Эксперт: Юлия Ходорова, директор фонда «Культура благотворительности».
Мировой доклад о благотворительности (World Giving Report 2026) анализирует, как и почему люди помогают другим и какие факторы влияют на то, что общества становятся более или менее щедрыми. Понятие «щедрость» включает в себя не только денежные пожертвования, но и волонтерство, поддержку благотворительных и религиозных организаций, а также прямую помощь людям, животным, природе. В докладе анализируются мотивы и предпочтения жертвователей, социальные нормы, уровень доверия к НКО и другие факторы, которые влияют на развитие благотворительности в разных странах.
Один из главных выводов World Giving Report 2026 — щедрость тесно связана с чувством принадлежности к сообществу. Люди чаще помогают другим, когда ощущают связь с теми, кто живет рядом, видят примеры участия вокруг себя, доверяют организациям и понимают, к каким результатам приводит их помощь.
Шесть из десяти жителей планеты помогают другим
В 2025 году 61% участников исследования делали денежные пожертвования напрямую нуждающимся людям, благотворительным организациям или религиозным институтам. В среднем люди направляют на помощь около 1% своего дохода.
Самые высокие показатели зафиксированы в странах Африки и Азии: Нигерия, Гана, Египет, Кения, Индия, Уганда, Пакистан, Замбия, Танзания и Зимбабве. Все эти страны относятся к государствам с низким или средним уровнем дохода. Таким образом, готовность помогать связана больше с социальными связями, нормами взаимной поддержки и доверием, чем с экономическими возможностями.
В мире люди почти одинаково часто помогают напрямую и через организации — 36% делали прямые пожертвования нуждающимся, 34% жертвовали благотворительным организациям, 23% — религиозным организациям или по религиозным причинам.
54% молодых людей считают важным чувство принадлежности сообществу
66% людей в мире ощущают сильную связь с местным сообществом. Это круг людей, организаций и социальных связей, объединенных общей территорией. Страны, где более 80% населения испытывают сильное чувство принадлежности к местному сообществу, демонстрируют значительно более высокий уровень щедрости. В среднем жители таких стран жертвуют в три раза больше, чем жители стран с более низким уровнем чувства принадлежности.
Участие в любых формах сообществ — местных, религиозных или онлайн-сообществах положительно связано с готовностью помогать другим и делать пожертвования.
Молодые люди значительно чаще, чем старшие поколения, считают сообщество важной частью своей жизни: 54% среди людей младше 34 лет против 31% среди людей старше 55 лет.
0,8% своего дохода россияне жертвуют на благотворительность
В 2025 году делали денежные пожертвования 51% жителей России. В среднем россияне жертвуют 0,8% своего дохода. Структура помощи смещена в сторону прямой поддержки людей, а не институциональной благотворительности.
В России 42% респондентов говорят о сильном чувстве принадлежности к местному сообществу. World Giving Report 2026 показывает, что люди недостаточно доверяют и жертвуют в НКО в России. Поэтому развитие сообществ и объединений людей — значимый вызов для всех НКО. Эта тема все чаще обсуждается на разных площадках, многие организации пробуют формировать сообщества вокруг себя, но пока находятся только в начале пути. Принадлежность к сообществу — тонкая настройка, зависит от культурных установок, привычек, места проживания. Мотивации и драйверы благотворительности требуют дополнительного осмысления, внимания со стороны инфраструктурных НКО.
➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.