Испания
На долю туристического сектора в испанском ВВП, по данным Национального института статистики за 2023 год, приходилось примерно 12%. Кроме того, в этой сфере занято порядка 11,6% трудоспособного населения, то есть туризм обеспечивает 2,5 млн рабочих мест. При этом с 2020 года доля туризма в ВВП только растет, а количество иностранных путешественников побило рекорд в 2024 году — около 94 млн человек.
Однако, несмотря на столь серьезную зависимость страны от отдыхающих, многие местные жители выступают за ограничение туристического потока. В мае 2025 года тысячи жителей Испании вышли на улицы Канарских островов, Барселоны, Валенсии и Мадрида с акциями протеста против сверхтуризма. Они были возмущены тем, что из-за приезжающих на отдых местным жителям невозможно арендовать жилье, стоимость которого становится не по карману, увеличивается нагрузка на инфраструктуру и на природу. Кроме того, осуждалось поведение иностранцев — чрезмерное потребление алкоголя и наркотических средств зачастую провоцирует конфликты.
15 июня 2025 года в Барселоне, Гранаде, Сан-Себастьяне, Пальме-де-Майорке и Ибице состоялись очередные протесты против массового туризма. Акция была частью скоординированных протестов, которые одновременно прошли в ряде городов Южной Европы, включая Венецию, Лиссабон, Палермо и другие крупные туристические центры.
Последние манифестации не являются чем-то новым для этой страны: летом 2024 года схожие демонстрации развернулись во многих туристических городах Испании. В частности, тогда местные жители использовали игрушечные водяные пистолеты, из которых обрызгивали туристов, иногда окружали отели и даже поджигали и разбивали арендованные автомобили — порядка 20 штук, по информации местной полиции.
В мае 2025 года в качестве реакции на протесты испанские власти потребовали от платформы для краткосрочной аренды жилья Airbnb снять около 66 тыс. объявлений из-за нарушений правил аренды жилья.
В Барселоне мэр города также анонсировал повышение ставки туристического налога для тех, кто пребывает в городе меньше 12 часов, — мера ориентирована на путешественников с круизных лайнеров, заходящих в город.
Италия
Другая европейская страна, сильно зависящая от туризма, — Италия. Доля туризма в национальном ВВП достигает порядка 10%, но, по подсчетам аналитиков, к 2034 году эта доля перевалит за 12%.
Как и в Испании, многие местные жители выступают против массового потока иностранных путешественников в некоторые регионы. В феврале 2025 года на горнолыжном курорте Альпе-ди-Сьюзи в Доломитах под подъемником появилось граффити с надписью «слишком много» (too much). Местные жители таким образом выражают недовольство растущим потоком отдыхающих в зимнее время и требуют ограничить их наплыв.
Последняя крупная акция протеста состоялась 15 июня 2025 года в Венеции, Неаполе, Генуе, Палермо и Милане. В Венеции участники выступали против строительства двух новых отелей, рассчитанных на 1,5 тыс. человек. Масштаб протестов называют одной из причин того, что свадьба создателя Amazon.com Джеффа Безоса c Лорен Санчес была перенесена на более поздние даты.
До этого протесты проходили, например, в Милане в августе 2024 года. Тогда группа участников манифестации расклеивала стикеры по городу и наносила повреждения сейфам для хранения ключей, которые обычно устанавливаются у входа в квартиры, сдающиеся в кратковременную аренду.
Традиционно главным городом, жители которого массово выступали за ограничения туризма, была Венеция. Город, где проживает порядка 50 тыс. человек, посещают около 20 млн туристов ежегодно, причем большая часть из них просто проводит в городе несколько часов, даже не оставаясь в нем с ночевкой.
Для того чтобы снизить нагрузку на город, в 2024 году местными властями была введена дополнительная плата за посещение исторического центра в размере €5. Туристы должны оплачивать этот налог лишь в определенные дни, в основном по выходным, когда наблюдается наибольший поток путешественников: всего 29 дней в период с 25 апреля по 14 июля.
Однако нововведение вызвало протесты не у туристов, а у самих жителей города. По мнению протестующих, данная мера противоречит итальянской Конституции, в которой всем гарантируется право на свободное передвижение, и в целом это решение не позволит решить проблему с чрезмерными туристическими потоками.
Нидерланды
Нидерланды сильно уступают Испании и Италии по количеству туристов, однако тем не менее страна входит в топ-10 наиболее популярных у путешественников направлений в Европе. В 2023 году число визитов иностранных туристов достигло 20,3 млн, что стало рекордом за последние десять лет наблюдений. Главным городом, принимающим больше всех приезжих, является столица страны Амстердам.
В 2024 году число проведенных туристами ночей в Амстердаме (одна из метрик для анализа популярности туристических направлений) достигло 22,9 млн ночей, превысив установленный городом лимит 20 млн. Это на 3% больше, чем в предыдущем году, и ожидается, что в город будут приезжать еще больше туристов.
Городские власти предпринимают меры для сдерживания турпотока. Например, чиновники повысили туристический налог с 7 до 12,5% от стоимости аренды жилья — наиболее высокий процент среди всех европейских стран. Кроме того, планируется сокращение числа морских лайнеров, заходящих в порт, с 190 до 100 в год. В ближайшие годы число гостиничных мест увеличится на 6%, однако строительство новых отелей запрещено.
Заместитель мэра Софьян Мбарки заявил, что до 1 декабря 2025 года представит новый пакет мер по снижению туристической нагрузки. Всего же, по информации городских чиновников, за последние годы было принято более 75 мер по борьбе с негативными последствиями чрезмерного туризма: от введения правил, регулирующих вместимость пансионатов и домов для отдыха, до переноса и сокращения морских и речных круизов и запрета автобусов в центре города.
Россия
В последние годы в России наблюдается рост внутреннего туризма. В конце декабря 2024 года Ассоциация туроператоров (АТОР) сообщила, что внутренний организованный турпоток, по предварительной информации, вырос на 8%. В Российском союзе туриндустрии (РСТ) отметили рост числа бронирований гостиниц по сравнению с 2023 годом на 16,1%.
Ожидается также, что летом 2025 года количество иностранных туристов, посетивших Россию, вырастет на 20–25% по сравнению с июнем—августом прошлого года.
При этом половина всех поездок по России приходится на шесть регионов: Москва и Московская область, Краснодарский край, Санкт-Петербург и Ленинградская область, Крым и Севастополь, Татарстан.
Как раз именно в этих регионах, согласно данным опроса SuperJob, россияне меньше всего хотели бы видеть увеличение турпотока. В Москве и Санкт-Петербурге только 39 и 43% жителей соответственно выразили желание, чтобы в их города приезжали больше туристов. В Краснодаре хотели бы видеть больше гостей 41% опрошенных.
В разговоре с журналистами «РБК Трендов» в пресс-службе «Национального туроператора «Алеан» обратили внимание, что в некоторых регионах России признаки сверхтуризма уже существуют, но все зависит от времени года.
«Например, наибольшим спросом поездки в Санкт-Петербург пользуются летом. Самый популярный период — время белых ночей. Интерес к направлению начинает расти с 10 апреля, достигает своего пика летом, затем снижается, но сохраняется на достаточно высоком уровне до конца октября, дат осенних школьных каникул. Еще один период высокого спроса — даты новогодних каникул, с 30 декабря по 8 января. Во время наплыва отдыхающих образуются очереди в туристических локациях и точках общественного питания, не хватает стоянок для автобусов», — комментирует собеседники издания. С такими же проблемами, по их данным, могут столкнуться туристы и местные жители на курортах Краснодарского края и Минеральных Вод.
Анита Гусич, руководитель пресс-службы сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок», в разговоре с «РБК Трендами» также подтвердила наличие отдельных признаков сверхтуризма, особенно в том, что касается объектов размещения. Например, на 12 июня в период длинных выходных доступных номеров в отелях Нижнего Новгорода и Коломны практически не было.
Точечно в некоторых регионах или даже в отдельных туристических местах численность путешественников уже ограничивают или думают об этой проблеме. Например, в сентябре 2024 года министр предпринимательства и туризма Владимирской области Юлия Бояркина, подводя итоги летнего туристического сезона, заявила о существующих рисках сверхтуризма в Суздале.
В начале июня 2025 года стало известно, что в Башкирии ограничат посещаемость пещеры Шульган-Таш. Руководство заповедника «Шульган-Таш» обратилось к жителям с просьбой не планировать посещение пещеры в летние выходные дни.
«Контролировать и, возможно, ограничивать число туристов важно на природоохранных территориях, в национальных парках, чтобы сберечь уникальные эндемики. В сегменте экопутешествий необходимо избегать сверхтуризма. Сейчас для посещения нацпарков туристы оформляют разрешения, за нарушения предусмотрены штрафы», — резюмируют собеседники издания из компании «Национальный туроператор «Алеан».
Таким образом, если рост внутреннего туризма сохранится, можно ожидать, что ограничений для туристов в отдельных местах станет больше.
➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.