Об авторе: Дмитрий Колесов, директор департамента новых технологий J’son & Partners.
Всего каких-то 40 лет назад, чтобы купить хорошую книгу, нужно было сдать 20 кг макулатуры. А книга в «самиздате» — это перепечатанная на печатной машинке через копирку запрещенная литература. У отца стояла одна такая в дальнем углу шкафа. Называлась «Архипелаг ГУЛАГ» и была, судя по плохо читаемому тексту, четвертой копией. Сейчас изменилось примерно все. «Макулатура» больше не ассоциируется с ценной валютой, которую можно обменять на книгу, термины «запрещенка» и «самиздат» тоже остались, но поменяли свое значение.
Читатель выбирает не формат, а удобный сценарий
По данным исследования Grand View Research, на печатные книги в 2025 году приходилось около 78% глобальной выручки. Однако аналитики сходятся во мнении, что в ближайшие десять лет рынок цифровых книг будет опережать в росте бумажные книги.
Наиболее быстрорастущим сегментом последних лет остаются аудиокниги. За 2025 год по сравнению с 2024-м их доля на мировом рынке выросла на 20%, в то время как электронные поднялись только на 2%, а доля бумажных просела на 3%.
Чтение не теряет популярности, но сам читатель стал другим. Он привык к тому, что сервисы предоставят нужную книгу и сделают чтение удобным. Мультиформатное потребление стало важным трендом мирового книжного рынка: пользователь выбирает те книги, которые можно читать одновременно в печатном, электронном и аудиоформатах.
Каталоги постоянно расширяются прежде всего за счет появления новых книг, использования ИИ для озвучивания нишевых изданий и творчества автора самиздата. При этом электронная и аудиоверсии одного произведения учитываются как разные тайтлы, поскольку права на текстовый и аудиоформаты могут принадлежать разным правообладателям и предоставляться сервисам на разных условиях. Именно поэтому одно произведение может быть представлено в каталоге несколькими отдельными позициями.
Только на платформе для авторов Amazon KDP ежегодно выходит более 1,4 млн новых книг, а в Google Play Books уже более 10 млн названий. Для удобства чтения выпускаются специальные ридеры, обеспечивается бесшовный переход между электронной и аудиокнигами, развиваются рекомендательные алгоритмы.
Одной модели доступа к книгам уже недостаточно
По мере роста аудитории сервисы сталкиваются с тем, что для части произведений правообладатели и издатели выбирают отдельную продажу (PPD — pay per download), а не доступ по подписке. Это связано с экономическими интересами издателей и тем, какой предполагается пользовательский сценарий: либо книга остается доступна при скачивании (PPD), либо остается в подписке только на то время, что на нее действуют права. Это приводит к необходимости сочетания нескольких подходов. Например, Audible (аудиокниги от Amazon) предлагает доступ по подписке и покупку отдельных произведений, а Spotify использует ограничения внутри подписки на аудиокниги, а не полностью безлимитную модель.
В России цифровые книги растут вместе с экосистемами
Все мировые тенденции повторяются в России. Сервисы цифровых книг («Литрес», «Яндекс Книги») запустили собственные продажи бумажных книг. Теперь читатель может купить нужное ему произведение прямо из приложения.
Ставка на мультиформатность сработала — растет спрос и на цифровые книги: по оценкам игроков рынка, в 2025 году в России было продано на 45% больше экземпляров цифровых книг, чем в 2024-м (учтены подписка, самиздат, издательский контент, аудио и текст), и продажи составили 222 млн экземпляров.
Сервисы активно используют ИИ для озвучивания книг, благодаря чему каталог становится доступен читателям в большем количестве форматов, а также для улучшения рекомендательных алгоритмов. В «Яндекс Книгах» используется «Виртуальный рассказчик», в «КИОН Строках» — платформа Audiogram, у «Литрес» есть собственный проект «Авточтец».
Есть еще одна характеристика российского рынка. По данным онлайн-опроса J’son & Partners Consulting, проведенного в феврале 2026 года среди жителей российских городов с населением от 100 тыс. человек в возрасте 18–54 лет, 72,3% респондентов имеют подписку хотя бы на одну экосистему. В общую экосистемную подписку входят книжные сервисы вместе с музыкой, кино и другими цифровыми продуктами. Книжный контент теперь включают «VK музыка», «Иви», «Звук», Wildberries. И цифровые книги очень востребованы: среди подписчиков экосистем 77,1% читают электронные книги и 65,5% слушают аудиокниги.
Подписка растет, но не вытесняет поштучную покупку
Если анализировать итоги российского легального рынка цифровых книг в 2025 году в деньгах, то он вырос к предыдущему году на 18,5% и достиг 23,36 млрд руб. Но важнее изменение его внутренней структуры.
Электронные книги продолжают обеспечивать более 60% продаж, на аудиокниги в 2025 году пришлось 38%. Основной вклад в это вносят платформы самиздата (Ridero, Author Today, «Литмаркет», «Литнет», «Литрес Авторы»). Их авторы сосредоточены на тексте и его поштучной продаже, а аудитория готова платить за доступ к книге по главам.
Интереснее посмотреть на модели монетизации. Несколько лет назад в цифровых книгах заметно доминировала модель оплаты PPD. К 2025 году подписка почти сравнялась с ней по доле в b2c-сегменте: на подписку пришлось 42,2% выручки, на 5% больше год к году, а на оплату конкретной книги — 56,1%. После периода быстрого роста подписная модель переходит в более зрелую фазу, ее темпы замедляются. Все крупные игроки, которые предлагают книги от издательств, уже ее реализовали.
Но, как и во всем мире, рост доли рынка подписки не отменяет поштучную покупку. Они сосуществуют не потому, что одна удобнее другой, а потому, что не весь каталог доступен по одной модели. Поэтому поштучная покупка становится для сервисов не просто способом монетизации, а возможностью легально расширять каталог за счет книг, права на которые не предусматривают доступ по подписке.
Для пользователя подписка остается удобным способом доступа к книгам. Она позволяет читать и слушать новых, чаще всего рекомендованных алгоритмами, авторов, самостоятельно выбирать отдельные произведения из постоянно расширяющегося каталога. А сервисы следят за трендами, напоминают и хвалят за успехи в чтении.
Поштучная покупка используется, когда отдельные книги недоступны в подписке по желанию авторов. И это еще одна новая важная тенденция: создатели контента делят права между платформами, моделями монетизации, форматами, чтобы максимизировать свои доходы. Учитывая это, подписные сервисы расширяют каталог за счет добавления PPD-книг.
К 2030 году книжный рынок сохранит смешанную структуру
По прогнозу J’son & Partners Consulting, к 2030 году российский рынок цифровых книг может вырасти до 44 млрд руб., а доля цифровых форматов в общем книжном рынке — до 24,4%. Книжные сервисы будут использовать все модели монетизации и форматы, расширять каталоги и развивать рекомендательные алгоритмы. В результате рынок сохранит смешанную структуру: доля подписки вырастет до 50% от b2c-выручки, поштучная продажа сохранит значимую роль, а еще будут развиваться новые формы получения выручки.
А все успешные книжные сервисы будут работать так, чтобы читателю было интересно и удобно.
➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.