Об эксперте: Марина Брик, директор по продукту доменного бизнеса «Руцентра»
Рынок доменных имен (домен — это имя сайта в адресной строке) не считается статичным сегментом, это динамичная сфера, реагирующая на глобальные тренды в экономике, технологиях и даже культуре. Каждая глобальная тенденция сопровождается всплеском регистраций доменных имен, связанных с ним, а в условиях стремительного развития технологий и глобальных изменений домены служат указателем важных социокультурных и технологических трендов. Всемирные и национальные изменения порождают новые веяния и течения, которые, в свою очередь, приводят к росту интереса к определенным доменным зонам.
Домен — онлайн-актив и зеркало глобальных трендов
В марте 2025 года домен ai.com выставили на продажу за $100 млн. Если продажа состоится, то сделка станет самой крупной в истории доменного рынка и первой «девятизначной»: до этого обойти рекорд 2019 года в $30 млн за имя voice.com, не удавалось никому. Доменное имя вызвало ажиотаж на фоне развития AI и ML-технологий, при том что еще несколько лет назад на домен ai.com почти отсутствовал спрос. В этой сделке домен стал не просто инструментом для веб-ресурса, а символом технологической эпохи, символизируя лидирующую позицию в области искусственного интеллекта. Обладание подобным именем может сделать компанию уникальной, потому и цена на него соответствующая.
С каждым годом домены становятся все более ценными не только как онлайн-активы для бизнеса, но и как индикаторы перемен в мире. Это явление можно сравнить с современным искусством, где объект имеет ценность не только из-за своей формы, но и из-за контекста и идей, которые он воплощает. Подобно тому, как картина может отразить эпоху, доменные имена становятся символом определенной технологической или социальной трансформации. В числе таких символов, например, — x.com, впервые зарегистрированный Илоном Маском в 1999 году для стартапа, универсальной финансовой онлайн-платформы. После продажи новаторского проекта домен перешел к следующему владельцу, но уже тогда ассоциировался с инновациями и технологиями. В 2017-м визионер вернул адрес — сделка стоимостью $5 млн стала одной из самых обсуждаемых, так как готового проекта для этого домена пока не было. Интригу раскрыли два года назад, когда домен начал перенаправлять пользователей на Twitter (теперь — X) после сделки по покупке социальной сети Илоном Маском. Миллиардер рассказал, что начал создание универсальной платформы, где у домена x.com — центральная роль, что подчеркивает его историю и значимость стратегического подхода на доменном рынке.
Кроме того, доменное имя, которое удается зарегистрировать на пике популярности нового продукта или явления, может стать одним из самых выгодных активов. В отличие от традиционных инвестиций рынок доменов отличается высокой ликвидностью и краткосрочными перспективами, что привлекает внимание как инвесторов, так и предпринимателей. Кроме того, яркие и запоминающиеся домены, как правило, не падают в стоимости, а их продление обходится в несколько тысяч рублей в год, что весьма недорого и для бизнеса, и для доменных инвесторов.
Один из главных факторов, который способствует росту интереса к инвестициям в домены, — их ограниченность. Количество доменных имен в популярных зонах (например, .com в мире или .ru в России) не бесконечно, и если домен короткий, запоминающийся и связан с актуальными трендами, его стоимость в какой-то момент может значительно возрасти.
Важно отметить, что для успешных инвестиций в домены необходимы стратегический подход и знание рынка. Как и в других видах инвестиций, существуют риски: многие доменные имена могут не принести прибыль, особенно если выбраны неправильно или если рынок неожиданно меняет свои предпочтения. Бизнесу также важно отслеживать рыночные тренды, прогнозировать спрос на определенные типы доменов и изучать статистику регистрации — покупка премиального имени будет оправданной, если оно соответствует деятельности компании, легко запоминается и способствует привлечению аудитории. Если домен прост в запоминании, он может сыграть важную, если не ключевую, роль в продвижении проекта и напрямую повлиять на его успешность.
Технологические тренды: блокчейн и искусственный интеллект
Наглядный пример того, как домен может стать трендом, — это появление доменных имен, связанных с блокчейн-технологиями. Когда биткоин и другие криптовалюты начали набирать популярность, домены, содержащие слова вроде crypto, blockchain, bitcoin стремительно росли в цене. Инвесторы и компании, увидев в этом новую волну технологий, не упустили возможности зарегистрировать такие домены. Это не было случайностью — доменные имена с такими ключевыми словами становились отражением изменений в обществе и бизнесе.
Так, домен nfts.com был продан в 2022 году за $15 млн — эта сделка стала второй крупнейшей на доменном рынке в истории. А в 2024 году разработчик биткоинов учредил отдельную доменную зону для этой сферы — .locker. За первые шесть месяцев с момента открытия общедоступной регистрации количество имен в этой зоне превысило шесть тысяч.
Похожие тенденции наблюдаются и в области искусственного интеллекта. В последние годы тема ИИ стала одной из самых обсуждаемых на мировых рынках. Компании, создающие решения на основе искусственного интеллекта, активно регистрируют домены, содержащие слова вроде ai, machinelearning, neuralnetworks. Так, c начала 2023 года мы наблюдаем кратное увеличение регистраций в зоне .ai. Она не связана с искусственным интеллектом напрямую, так как является национальной зоной Ангильи, но стала популярной среди стартапов и компаний, занимающихся разработкой ИИ.
Как и в случае с блокчейном, с развитием ИИ доменное имя стало символом технологической революции, обозначая компанию, которая работает в этой высокотехнологичной области. В свою очередь, покупка домена с таким ключевым словом становится инвестиционным шагом, нацеленным на опережение трендов. Сегодня можно увидеть сотни стартапов, использующих такие домены для своих проектов в области искусственного интеллекта, робототехники, машинного обучения. Рынок откликается на это, и такие доменные имена растут в цене, особенно если они связаны с конкретной востребованной технологией.
Геополитика и события: как домен может отражать изменения в мире
Геополитические события и культурные трансформации также играют свою роль в формировании трендов на рынке доменов. Доменное имя, как и современное искусство, может служить своеобразным «индикатором времени», фиксируя на себе моменты социальных и политических изменений. Так, например, появление новых доменных зон, связанных с актуальными геополитическими реалиями, таких как .eu, .asia или .africa, отражает стремление обеспечить локализацию контента и отразить глобальные процессы в международной политике.
Мировые события также отражают растущий интерес к доменам. Например, в условиях пандемии многие компании начали регистрировать домены с ключевыми словами, связанными с медициной, здравоохранением и вакцинацией. Такие доменные имена не только становились ценными для организаций, работающих в области здравоохранения, но и отражали социальный и культурный поворот, вызванный мировым кризисом.
Национальные вопросы: рынок доменов в России
На российском рынке тренды в области доменных имен развиваются аналогично глобальным, но с некоторыми особенностями. На фоне популярности иностранных доменных зон все большее внимание уделяется российским доменным зонам, таким как .ru и .рф. Здесь также заметна активность инвесторов, реагирующих на популярные мировые тренды, такие как .tech, .ai и .cloud. Хотя в целом российский рынок доменных имен показывает заинтересованность в отечественных зонах.
Так, в 2024 году доменная зона .ru заняла третье место в мире по темпу роста и стала самой быстрорастущей в России. А стоимость крупнейшей сделки на вторичном рынке в зоне .ru в 2025 году составила ₽42,9 млн.
В последние годы наблюдается активизация интереса к коротким доменным именам с использованием кириллицы. Это связано в том числе с популярностью русскоязычного интернета и с попытками максимально адаптировать домен под нужды локальных пользователей. Кроме того, в зоне .ru осталось не так много свободных имен, которые могут быть интересны бизнесу, — большинство из них уже заняты. Сегодня зона насчитывает 5,8 млн доменных имен. Поэтому в качестве альтернативы пользователи обращаются к кириллическим вариантам: .рф, .онлайн, .москва, .рус.
Интерес к доменным зонам с географической привязкой также не теряет актуальности. В России появление новых доменных зон, таких как .спб.рф, показывает стремление бизнеса работать с локальными брендами и отражать их региональную идентичность. Особенности спроса на такие домены часто связаны с развитием местных брендов и национальной гордостью. Например, запуск доменной зоны .спб.рф привел к резкому увеличению числа регистраций — на старте открытой регистрации «Руцентр» получил сразу более тысячи заявок на новые имена.
Помимо этого, спрос на локальные зоны может быть вызван различными изменениями законодательства — так, некоторые эксперты ожидают, что на популярность доменов в доменной зоне .рф повлияет принятие закона об ограничении англицизмов, в том числе на вывесках и витринах.
Будущее доменов в контексте глобальных трендов
Будущее доменных имен напрямую связано с продолжением глобальных трансформаций в области технологий, политики и культуры. Домены, связанные с облачными сервисами, IT, искусственным интеллектом и финансовой сферой, продолжат привлекать повышенное внимание как с точки зрения регистрации, так и роста стоимости. Эти отрасли динамично развиваются и обладают значительными финансовыми ресурсами, позволяющими инвестировать в премиальные домены. Например, на сегодня самый просматриваемый домен на витрине «Руцентра» — lowcode.ru, который выставлен на продажу за ₽7,2 млн.
Несмотря на привлекательность трендовых доменов, их покупка и использование могут быть сопряжены с определенными рисками. Домены, популярные в определенный момент времени, могут потерять свою ценность, как только тренд пройдет. Так, имена, связанные с криптовалютами, например, испытали падение интереса, когда рынок стал менее активным и не все инвесторы смогли продать свои приобретения с ожидаемой прибылью.
Помимо этого, компании часто совершают несколько типичных ошибок при выборе доменного имени, что может повлиять на их дальнейшую успешность в Сети. Среди них — регистрация слишком сложных или длинных доменов, использование дефисов или цифр, а также выбор неподходящей доменной зоны. Еще одна серьезная ошибка — запоздалая регистрация. Если идея возникла, домен следует зарегистрировать сразу, чтобы избежать того, что конкуренты смогут перехватить интересное имя первыми. Управляя большим количеством имен, сложно учитывать все нюансы, поэтому часто крупный бизнес нуждается в централизованном управлении доменного портфеля.
Интерес к трендовым доменам не только отражает технологические перемены, но и представляет собой новый способ отражения актуальных социальных и культурных процессов, влияющих на мировую экономику. Как и в искусстве, в мире доменных имен ценность приходит с контекстом, а успешные сделки становятся возможными, когда тренды совпадают с моментом.
➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.