Откуда пошел мем «Мага, сияй»
Все началось с короткого видеоролика, который был выложен в TikTok пользователем под ником rusNOrules [1]. Он поделился клипом с молодым человеком, который исполнял лезгинку. На видео заметен яркий свет, падающий на танцора. В комментариях пользователи начали отмечать, что герой ролика «сияет». Вскоре это выражение переросло в мем.
Когда появилось видео и почему стало популярным
Первые кадры с танцором были опубликованы в 2013 году в YouTube, но настоящая популярность пришла в начале февраля 2025-го, когда алгоритмы TikTok привлекли к видео внимание [2]. Простота, искренность и динамичность танца, а также оригинальное сочетание с фоновой музыкой сделали ролик вирусным. Пользователи TikTok отозвались восторженными комментариями о танцоре, сравнивая его с «ярким светилом в темном окружении». Именно этот контраст и необычность движений стали залогом стремительного распространения мема.
Что значит «Мага, сияй»
Фраза «Мага, сияй» стала своеобразным воплощением идеи о том, что даже в самых сложных жизненных ситуациях нужно не сдаваться. В комментариях под видео эта фраза превратилась в символ надежды и внутренней силы, когда люди обещали «сиять» несмотря на жизненные неурядицы. Мем стал призывом к тому, чтобы не терять веру в себя и находить свет даже в самые мрачные моменты.
Выбор именно таких слов не случаен. «Мага» — это имя, которое пользователи дали загадочному танцору, добавляя ему ореол таинственности и особой харизмы, связанный с кавказским происхождением. Слово «сияй» подчеркивает его уникальность и магнетизм, ведь именно так комментаторы описывали его движения и общий образ.
В комментариях под видео появился даже короткий рассказ, в котором пользователи фантазировали о том, как загадочный танцор покорил аудиторию: «Толпа, словно единый организм, сливалась в едином порыве, в едином крике, который вырывался из самых глубин ее коллективной души: «Мага, сияй!» Этот возглас был не просто просьбой, не просто мольбой — это был зов, который исходил из самой сути человеческого бытия, из того места, где рождаются мечты, надежды и вера в нечто большее, чем они сами. И Мага сиял. Он не просто отвечал на их зов — он становился им» [3].
«Мага, сияй» умер: правда ли
Слухи о трагической судьбе героя видео начали циркулировать практически сразу после того, как мем стал популярным. В Сети появлялись версии, что танцор — это ингуш Тимур Цороев, который ушел из жизни в 2012 году в возрасте 24 лет из-за сердечного приступа [4]. Однако выяснилось, что это всего лишь одна из многочисленных легенд, созданных интернет-сообществом.
Журналисты связались с автором видео Орханом Гаджиевым. В 2013 году он выложил его на YouTube, откуда ролик позже перекочевал в TikTok. Гаджиев сообщил, что танцор — некий Элтен из Азербайджана, который живет в Баку и работает в медиасфере [5]. Он подчеркнул: «Недавно мне прислали эти видео. Я, конечно, удивился. Только жаль, что люди распространяют дезинформацию» [6]. С самим Элтеном связаться не удалось — вскоре после запросов журналистов он удалил свои страницы в соцсетях.
Песня «Мага, сияй»
Звукоряд видео сыграл не менее важную роль в его популярности. В ролике TikTok звучит наложенный фонк-ремикс на песню Empty группы The Cranberries, что придает видео особый колорит и атмосферу веселья на фоне довольно меланхоличного трека. Песня стала неотъемлемой частью мема.
Читайте также:
- Кринж: что это, перевод, синонимы | РБК Тренды
- Вайб: что такое, синонимы, какой бывает | РБК Тренды
- Тильт: что такое в молодежном сленге, как выйти из состояния | РБК Тренды
- POV: что это, как расшифровывается, что означает в молодежном сленге | РБК Тренды
- Нормисы: кто такие, стиль, мемы, как не быть нормисом | РБК Тренды
➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.