В октябре 2022 года Маск в очередной раз ворвался в мировую информационную повестку, купив одну из крупнейших соцсетей в мире — Twitter — за $44 млрд (общее число пользователей составляет около 300 млн человек). После этого в компании произошел ряд изменений: новый глава уволил половину сотрудников, распустил совет директоров, запретил работать удаленно и попросил коллектив приготовиться к «тяжелым временам».
Действия Маска — проявление нового вида капитализма, так называемого X-капитализма или «маскизма», о котором еще в июле 2021 года во время программы от Би-би-си «Илон Маск: Вечерняя ракета» (Elon Musk: The Evening Rocket) рассказала американский политический историк, доктор философии и профессор Гарварда Джилл Лепор (Jill Lepore).
Лепор — автор книг «Имя войны» (получила литературную премию Бэнкрофта), и «Горящий Нью-Йорк» (стала финалистом Пулитцеровской премии по истории). В 2018 году она опубликовала книгу «Эти истины: история Соединенных Штатов», которая стала международным бестселлером. Журнал Time назвал эту работу Лепор одной из десяти лучших научно-популярных книг десятилетия.
С 2005 года Джилл Лепор сотрудничает с американским еженедельником The New Yorker, где пишет об американской истории, праве, литературе и политике. Также Лепор ведет подкаст «Последний архив» и программу на Би-би-си Radio 4 «Илон Маск: Вечерняя ракета». Также Лепор — бывший президент Общества американских историков.
Фигура Маска в новой системе экономики
Илон Маск стал лицом новой экономической системы во многом благодаря своей медийной активности: общество стало воспринимать его как технологического мессию, начиная с пиар-кампании Tesla на раннем этапе развития бизнеса. Лепор отмечает, что к Маску пришла большая популярность, когда он принялся руководить стартапом. Тогда вместо рекламы продукции производитель электромашин решил в первую очередь продвигать идеи своего исполнительного директора.
Такая стратегия мало чем отличается от предвыборных кампаний политических деятелей. Маска сравнивают с тремя президентами США, которые прошли путь от бедности до Белого дома: Эндрю Джексоном, Джеймсом Гарфилдом и Биллом Клинтоном.
Джилл Лепор отмечает, что Маску нравится выступать в роли мессии, он принимает активное участие в дебатах в публичном информационном поле, а также нередко иронизирует и даже издевается над людьми в интернете. При этом бизнесмен может быть очень забавным и остроумным, людям нравится такой юмор — в нем есть что-то вроде мальчишества.
Зачастую обществу трудно воспринимать высказывания Маска всерьез, особенно если дело происходит в Twitter. Профессор Лепор замечает, что это всегда яркие высказывания, но иногда постановочные и ориентированные на пиар. Профессор сравнивает визионера с Железным Человеком или Ким Кардашьян среди генеральных директоров. Она уверена, что во многом Илон Маск прибегает к приему самомистификации — будто каждая инновационная идея внезапно выскакивает у него из головы. Он провидец, считает Лепор, однако большинство его идей тщательно продуманы и заранее проанализированы.
О чем теория «маскизма»
Лепор утверждает, что «маскизм» — крайняя, экстравагантная и неконтролируемая форма капитализма, при котором правительство не играет никакой роли в регулировании экономической деятельности на практическом уровне. При максимально свободном развитии «маскизм» может принять свою крайнюю форму — плутократию. Это такой политический строй, при котором государственная власть принадлежит группе самых богатых представителей господствующего класса.
Таким образом, уверена Лепор, «маскизм» имеет под собой очень много общего с феодализмом: «Как будто есть эти лорды, а остальные из нас — крестьяне, и наши судьбы в их руках, потому что они знают лучше». Историк убеждена, что на культурном уровне «маскизм» стремится продавать идею футуризма как средство навязывания экономических условий. Эти средства в свою очередь пришли из очень глубокого прошлого.
Этот новый вид экономической системы схож с системой эпохи империализма, когда британские конкистадоры колонизировали страны по всему миру, пишет в своих научных трудах профессор Лепор. Илон Маск, как и другие футуристы-мечтатели, продвигает идею создания колонии человечества на Марсе и развития инновационных технологий. Это стремление бизнесмена схоже с целями завоевателей Нового Света.
Многое из того, что производит культура Кремниевой долины, берет свое начало в научной фантастике. «Чего «маскисты» не увидели бы, так это того, что истоки научной фантастики на самом деле являются истоками антиутопической научной фантастики», — подчеркивает Лепор.
В первую очередь речь идет о двух любимых произведениях Илона Маска: фантастическом романе Дугласа Адамса «Автостопом по галактике» и «Основании» Айзека Азимова. В первой книге есть пародия на капитализм — богатая планета Магратея, жители которой когда-то занимались строительством планет. В «Основании» действие разворачивается в Галактической Империи — сверхгосударстве, охватывающем весь Млечный Путь.
Но именно новая связка «империализма» и «футуризма» позволяет Маску, а также его коллегам — топ-менеджерам и специалистам IT-гигантов — продвигать идею того, что они создают что-то более совершенное, лучшее и экстремальное. Они искренне в этом уверены. Например, сам Маск в 2011 году в интервью Bloomberg сказал: «Я всегда хотел быть частью чего-то, что радикально изменило бы мир. Люди забывают о силе вдохновения. Все человечество будто бы отправилось на Луну одновременно с миссиями «Аполлона». Проблема реализации этой мечты заключалась в стоимости. Не было никакой возможности построить базу и наладить частые полеты. Это проблема, которую я хотел бы решить».
Первые лица маскизма или Х-капитализма
Очевидно, что новая форма капитализма — «маскизм» — получила название по фамилии своего самого яркого представителя — Илона Маска. При этом термин «Х-капитализм» не только указывает на крайнюю (X — extreme) степень проявления экономической системы, но опять же отсылает к названию одного из проектов Маска, компании SpaceX.
К представителям Х-капитализма Джилл Лепор и сторонники ее теории относят руководителей, а также уникальных специалистов компаний-гигантов: Amazon, Apple, Alphabet (материнская компания Google), SpaceX, Tesla и Virgin Galactic. Эти бренды выделяются своей глобальной филантропической и непременно амбициозной деятельностью. Идейная задача «маскистов» — развитие человечества и его продвижение в технологичное будущее.
Джефф Безос, Amazon
Джефф Безос, основатель Amazon и частной аэрокосмической компании Blue Origin:
«Если в вас нет упрямства, вы слишком быстро откажетесь от экспериментов. А если вам не хватает гибкости, вы будете пытаться пробить головой стену и не увидите иное решение стоящей перед вам задачи».
Согласно отчету Amazon Small Business Impact Report за 2017 год, компания помогла более миллиону предприятий малого и среднего бизнеса в США, дав им возможность продавать свою продукцию на своем маркетплейсе. Ретейлер создал более 900 тыс. рабочих мест по всему миру. В исследовании американского писателя и редактора Дэнила Клайна 68% владельцев малого бизнеса заявляют, что выход на маркетплейс Amazon положительно повлиял на их онлайн-продажи.
Бизнес-интересы Безоса на Земле не заканчиваются. В 2000 году он основал частную аэрокосмическую компанию Blue Origin, чтобы сильно удешевить производство ракет и оборудования для них. Один из первых проектов компании — корабль New Shepard. Это многоразовый космический шаттл, который представляет собой пилотируемую капсулу вместимостью до шести человек. В июле 2021 года Безос вместе с его братом Марком, профессиональным авиатором Уолли Фанк и сыном нидерландского бизнесмена Оливером Даменом совершили свой первый космический полет на New Shepard.
Стив Джобс и Тим Кук, Apple
Стив Джобс, один из основателей, председатель совета директоров и CEO корпорации Apple:
«Все, что мы собой представляем, — это наши идеи и наши люди. Вставать по утрам и тащиться на работу нас заставляют лишь находящиеся в стенах компании блистательно умные люди. Я всегда полагал, что правильный подбор сотрудников — это залог успеха в любых делах».
В октябре 2011 года Стив Джобс скончался на 57-м году жизни от рака поджелудочной железы. На тот момент компанией уже два месяца руководил бывший главный операционный директор Тим Кук, который все еще занимает пост гендиректора Apple.
Apple перевернул понимание современного телефона, предоставив миру iPhone, самый тонкий ноутбук на планете MacBook и что-то среднее между компьютером и телефоном — iPad. Продажи iPhone добавляют от четверти до трети процентного пункта к ежегодному росту ВВП США, отмечал экономист банка JPMorgan Chase Майкл Фероли.
Только к 2018 году Apple создала рекордные 2 млн рабочих мест во всех 50 штатах США. С 2007 по 2016 год компания продала по всему миру 886,6 млн iPhone, условно каждому восьмому жителю планеты. Последняя годовая выручка компании (финансовый год закрылся 24 сентября 2022 года) составила $394,3 млрд — это на 8% больше, чем годом ранее.
Ларри Пейдж и Сундар Пичаи, Alphabet
Ларри Пейдж, разработчик и сооснователь поисковой системы Google, сооснователь Alphabet:
«Интернет стал великим потому, что он открыт для всех, не было компании, которая контролировала его».
В декабре 2019 года Пейдж объявил об уходе с поста гендиректора Alphabet. Эту должность занял гендиректор Google, специалист в области информатики Сундар Пичаи.
В 2017 году около 82% людей в интернете использовали Google в качестве основного поисковика, доля Android на рынке мобильных операционных устройств составляла 85%. В январе 2020 года рыночная стоимость компании Alphabet впервые превысила $1 трлн, и IT-гигант присоединился к так называемому «клубу одного триллиона». В разные периоды времени в этот элитный клуб входили Apple, Microsoft, Amazon, нефтяная компания Saudi Aramco.
По данным Similar Web на октябрь 2022 года, Google.com — самый посещаемый ресурс интернета. В 2006-м Google стал самым популярным сайтом в мире с ежемесячным числом заходов в 5 млрд. Уже в январе 2022 года у Google было 89 млрд заходов, что в 2,6 раза больше, чем у YouTube, который по этому показателю разместился на второй позиции.
Илон Маск
Илон Маск, основатель SpaceX и The Boring Company, генеральный директор Tesla, владелец Twitter:
«Есть глупое мнение, что провалы неприемлемы. Вообще-то приемлемы. Если вы не терпите неудач, значит, вы недостаточно инновационны».
За время своего существования с 2002 года SpaceX успела разработать серию ракет-носителей Falcon и космический шаттл Dragon для доставки различных грузов (солнечные батареи, оборудование и семена для экспериментов по выращиванию) на МКС. Особенность ракет-носителей — многоразовость. Тогда же у Маска появилась амбициозная цель — с помощью разработок SpaceX колонизировать Марс к 2050 году. В октябре 2022 года Falcon-9 с пилотируемым кораблем Crew Dragon доставил на МКС четверых космонавтов, в том числе россиянку Анну Кикину.
С мая 2019 года компания запускает на орбиту спутники Starlink партиями по 60 штук. Каждый из них весит 260 кг, ступень для их запуска рассчитана на 100 миссий, она каждый раз возвращается на плавучую платформу Of Course I Still Love You («Конечно, я все еще люблю тебя») в порту Канаверал, США. Идея состоит в том, чтобы окутать сетью из небольших телеком-спутников всю планету на низкой околоземной орбите.
Одновременно с тем автоконцерн Tesla произвел революцию на мировом рынке электромобилей. Компания своевременно подхватила тренд на экологичность, то есть переход на альтернативное топливо и уход от углеродной зависимости. Благодаря Tesla цены на самый дорогой компонент электрокаров — аккумуляторы — снизился почти в десять раз с $1 тыс. до $135 за кВт/ч. Автопроизводители начали закупать аккумуляторы у Tesla, что увеличило доход компании.
В июле 2020 года Tesla стала самым дорогим автопроизводителем в мире с капитализацией в $209 млрд, обогнав Toyota. При этом за 2019 год японская корпорация выпустила 10,74 млн автомобилей, а Tesla — в 29,2 раза меньше.
Ричард Бренсон, Virgin Galactic
Ричард Бренсон, основатель космотуристической компании Virgin Galactic:
«Еще не все колеса изобретены: мир слишком удивителен, чтобы сидеть сложа руки!»
В феврале 2016 года компания Брэнсона представила туристический космический корабль Unity серии SpaceShipTwo. Корабли этой серии можно использовать много раз, они могут нести на борту до восьми человек, включая шестерых пассажиров и двух пилотов. На пусковую высоту 20 км их доставляют с помощью самолета White Knight Two (WK2) с космопорта «Америка», который находится в 88 км к северу от Лас-Крусеса, штат Нью-Мексико.
В июле 2021 года Бренсон с тремя астронавтами и пилотами совершил полет на ракетоплане компании. Они достигли границы космоса на высоте около 86 км. Месяцем позже Virgin Galactic начала продажу билетов на полеты в космос. На конец 2021 года компания продала 100 билетов по цене в $450 тыс, примерно 700 человек сделали предзаказ за $150 тыс. В августе Virgin Galactic объявила, что переносит свой первый коммерческий пассажирский рейс на весну 2023 года. Причиной стала программа модернизации самолета VMS Eve, который используется для запуска космического аппарата VSS Unity.
Сейчас Amazon, Apple, Google, SpaceX, Tesla и Virgin Galactic — одни из самых влиятельных мировых технологических корпораций. Все они обладают разными рыночными преимуществами, но также конкурируют за долю рынка в области аппаратного обеспечения, операционных систем для ПК и мобильных устройств, развлечений, электромобилей и космического туризма.
В чем ошибки «маскизма»
Несмотря на свою относительную новизну, определение «маскизма» уже нашло своих критиков, при этом оно не очень активно распространяется и не приживается в профессиональном сообществе. Например, журналист и автор книги «Как Звездные войны покорили Вселенную» Крис Тейлор раскритиковал Лепор за слабое раскрытие темы «маскизма» и Х-капитализма в целом. В своей колонке для Mashable он заметил, что этот феномен так же сложен, как и сам XXI век.
«X-капитализм заслуживает глубокого исследования, а не плохо построенного аргументирования, которое только подпитывает эго одного конкретного человека и возбуждает легионы его последователей», — считает Крис Тейлор.
«Трудно думать о политической поляризации в социальных медиа, не глядя на технологических повелителей, которые ими управляют. Исследование «маскизма» Джилл Лепор все еще держится на удивление хорошо, несмотря на то, что было разработано задолго до всей этой истории с приобретением Twitter», — написал в своем аккаунте в Twitter аналитик по делам Юго-Восточной Азии, аспирант факультета политики и международных исследований Кембриджского университета Николас Чан.