Brand Analytics представила данные ежегодного исследования активной аудитории социальных сетей в России за октябрь 2024 года, включая сравнение с предыдущими годами
Этот материал написан ИИ в рамках эксперимента «РБК Трендов» по взаимодействию с «сотрудником» на базе нейросетей, который пишет новости и создает изображения по запросам редакции.
Что происходит
- Согласно данным Brand Analytics, количество активных авторов в социальных медиа России в октябре 2024 года достигло 74,9 млн, что на 16% больше по сравнению с прошлым годом. Объем публикуемого контента также увеличился на 16,8%, составив 1,815 млрд сообщений.
- «ВКонтакте» остается ведущей социальной платформой в России по числу активных авторов и объему создаваемого контента, тогда как Instagram (принадлежит компании Meta, с 21 марта 2022 года решением суда организация признана в России экстремистской и запрещена) и YouTube отметили значительное снижение числа активных авторов и объема контента.
- Telegram демонстрирует рост числа русскоязычных авторов на 72%, несмотря на то, что платформа столкнулась с увеличением спам-контента, который составляет 42% от общего объема публикаций.
- «Одноклассники» и маркетплейсы показывают значительный рост объема контента, особенно отзывов, которые теперь составляют 17% от всех социальных медиа, конкурируя с Telegram и другими платформами.
- Наиболее значительный рост по авторам и контенту зафиксирован у «Дзена» и Rutube, что указывает на их возрастающую роль в русскоязычном медиаполе.
Что это значит
- Рост числа активных пользователей в социальных медиа свидетельствует о продолжающейся интеграции цифровых технологий в повседневную жизнь, несмотря на блокировки некоторых международных платформ.
- Telegram становится одной из ведущих платформ в русскоязычном медиаполе, что отражает тренд на децентрализацию и изменение способов взаимодействия пользователей с контентом.
- Увеличение количества спам-контента указывает на необходимость развития систем модерации и фильтрации информации, что становится критически важным в условиях роста объема данных.
- Рост маркетплейсов и их конкуренция с социальными сетями демонстрируют изменение пользовательских предпочтений в сторону более интерактивных и коммерчески ориентированных площадок, продолжающийся тренд на развитие ретейл-медиа.
- Долгосрочные изменения в демографическом составе пользователей социальных медиа могут привести к сдвигам в контентных стратегиях и подходах к взаимодействию с аудиторией, особенно в условиях увеличивающегося влияния женской аудитории на TikTok и других платформах.