Что такое парасоциальные отношения
Парасоциальные отношения — это односторонние отношения, при которых пользователь соцсетей или читатель СМИ начинает чувствовать связь с известным человеком. Им может быть кто угодно — знаменитость, вымышленный персонаж, блогер, журналист и любая другая фигура, с которой пользователь столкнулся в фильмах, телешоу, подкастах или соцсетях. Такие односторонние отношения обычно бывают дружескими, однако могут принимать враждебный или даже романтический характер.
Исследователи обнаружили, что парасоциальные отношения с медийной личностью могут повлиять на разные сферы жизни человека. Например:
- политические взгляды,
- покупательское поведение,
- отношение к гендерным стереотипам,
- доверие к различным группам людей, например, к ученым.
Это влияние может быть положительным, если медийная личность транслирует гуманистические взгляды и здоровое отношение к жизни или призывает, например, к заботе об окружающей среде. Но может быть и пагубным, если объект парасоциальных отношений призывает к деструктивному поведению, сеет ненависть или распространяет лженаучные и конспирологические установки.
Почему возникают парасоциальные отношения
Люди настроены на установление социальных связей. Медиа — относительно новое явление в истории человечества. Поэтому оно еще не оказало значительного влияния на нашу эволюцию. Напротив, социальные характеристики, которые мы развили, чтобы обеспечить формирование межличностных отношений, были распространены и на использование медиа.
Люди также склонны обращать особое внимание на лица и голоса других. На протяжении веков их можно было увидеть и услышать только при живом взаимодействии. Это изменилось лишь в начале ХХ века с появлением радио и кино. За такой короткий срок человеческий мозг не научился проводить радикальное различие между людьми с экрана и теми, кого мы видим вживую. Поэтому мы реагируем на них одинаково. В связи с этим большинство ученых считает, что участие в парасоциальных отношениях — это нормально и не связано с патологиями.
Как формируются парасоциальные отношения
Как и личные отношения, парасоциальные начинаются, когда кто-то встречается и знакомится с медиаобразом. Это первоначальное взаимодействие может включать встречу с героем или знаменитостью в телешоу или фильме, наблюдение за ним в соцсетях, а также взаимодействие онлайн или в реальной жизни. Если персонаж или знаменитость заставляют человека думать о них и после столкновения, это может свидетельствовать о начале парасоциальных отношений.
Как заканчиваются парасоциальные отношения
Парасоциальные отношения могут заканчиваться. Это называется «парасоциальным разрывом». У него может быть несколько причин, например, смерть знаменитости, окончание шоу или сериала, решение прекратить взаимодействие. Исследования показали, что люди реагируют на подобный разрыв так же, как и на окончание обычных отношений. Во многом из-за этого после финала любого хорошего сериала в соцсетях начинается парад грустных постов.
Преимущества парасоциальных отношений
Некоторые из положительных эффектов от парасоциальных отношений включают в себя:
- усиление уверенности в себе и повышение веры в свою эффективность — например, если человек поступает так, как советовала медийная личность, то чувствует, что как будто заслужил ее «одобрение»;
- уменьшение чувства одиночества;
- укрепление социальных связей — например, за счет вхождения в число фанатов одной и той же личности.