Что такое подкасты, зачем они нужны и как их слушать

Понятие «подкастинга» появилось еще в 2004 году. Термин ввел британский журналист Бен Хаммерсли, который предложил обозначить им новое технологическое явление отправки аудиофайлов на iPod. Он объединил слова iPod и broadcast (англ, радиопередача). В наши дни подкастинг представляет собой целую сферу производства и распространения контента, а сами подкасты стали привычным форматом получения информации. «РБК Тренды» объясняют, что такое подкасты, как они работают и где их искать.

Что такое подкасты

Подкасты — это цифровой аудиоконтент, который распространяют в интернете с помощью службы хостинга подкастов. Такие сервисы хранят все выпуски в одном месте и автоматизируют создание RSS-каналов (сводок с обновлениями, поступают с ресурсов, на которые подписан человек). Они также могут автоматически отправлять RSS-канал в каталоги подкастов (приложения), где слушатели могут получить к ним доступ.

Подкасты в виде файлов загружают на специальные сервисы (Apple Podcasts и т.д.), а пользователи могут слушать их на различных устройствах (смартфонах, ПК, цифровых музыкальных и мультимедийных проигрывателях). Помимо RSS, подкасты могут размещаться на веб-сайтах или встраиваться в них.

Подкасты обычно доступны в виде серии предварительно записанных разговорных радиопередач. Обычно авторы публикуют их в соответствии с заранее установленным расписанием. Каждый подкаст снабжается названием и кратким описанием.

Экономика образования Профессия подкастер: голос бренда будущего

Для подкаста не существует предписанного формата, длины или стиля. Они могут охватывать ряд предметных областей, но эпизод зачастую посвящен одной теме или истории. Некоторые подкастеры читают по сценарию, а другие импровизируют.

Зачем нужны подкасты

Производители контента все чаще обращаются к подкастам как к недорогому и удобному каналу распространения информации для охвата большой аудитории.

Подкасты также изменили способ монетизации рекламы. Контент можно монетизировать с помощью подписки, купленного рекламного времени или через краудсорсинговые платформы.

Преимущества подкастов:

• легкость создания. Все, что нужно для подкаста, — это микрофон, звуковое программное обеспечение, компьютер и подключение к интернету;
• легкость распространения. Подкасты можно загружать с помощью бесплатной учетной записи на YouTube или SoundCloud;
• свобода в выборе формата. Подкасты могут быть любой длины и содержания, что позволяет более глубоко рассматривать темы, которые, к примеру, не были широко освещены в СМИ;
• широкий охват тем. Подкасты могут быть новостными, научными, нишевыми и так далее;
• доступность. Пользователи могут получить доступ к подкасту в любое удобное для них время. Многие слушают подкасты, одновременно занимаясь другими делами;
• качественный маркетинговый инструмент. Подкаст — это эффективный инструмент многоканального маркетинга: он дает полезную информацию, не пытаясь что-то продать. Также формат предлагает возможности для обратных ссылок, что положительно влияет на поисковую оптимизацию бренда. Подкастеры часто приглашают гостей и могут давать ссылки на их ресурсы в своих передачах. Компания может использовать подкаст, чтобы более глубоко проинформировать своих пользователей о новом продукте.

По данным Statista, в 2022 году мировая аудитория слушателей подкастов составила более 420 млн человек, а к 2024 году она превысит 500 млн человек. По данным «Яндекс.Музыки», в России подкасты слушают 16 млн человек или чуть более 10% населения.

Социальная экономика Кто, где и как слушает подкасты на русском языке: инфографика

Где и как слушать подкасты

Самый удобный способ слушать подкасты — через смартфон. У iPhone есть встроенное приложение для подкастов Apple Podcasts. Альтернативами для iOS-устройств могут стать Overcast, Pocketcasts и Spotify (если сервис доступен в вашем регионе).

У пользователей Android-смартфонов также есть собственное встроенное приложение для подкастинга — Google Podcasts. Также вместо него можно загрузить Pocketcasts или Castbox.

Почти у каждого подкаста есть функция воспроизведения прямо на странице эпизода. Это позволяет слушать аудиопередачи с других устройств (ПК, планшетов).

Подписка на подкаст позволяет следить за выпуском новых эпизодов. Уведомления о них будут приходить прямо на устройство, а сам подкаст в зависимости от настроек может автоматически подгружаться в приложении для прослушивания в автономном режиме. На подкаст можно подписаться на его собственной веб-странице, либо в специальном приложении.

Во всех приложениях для подкастов рядом с названиями шоу есть кнопка «Подписаться». Управлять своими подписками потом можно через «Медиатеку», оттуда же можно делиться подкастами с друзьями и в соцсетях через специальную кнопку, оставлять оценки и комментарии. Именно они позволяют организовать рейтинги подкастов, что помогает определиться с собственным выбором для прослушивания.

Приложения для подкастов позволяют создавать плейлисты. Они также предлагают элементы управления воспроизведением, например, чтобы слушать эпизоды с разной скоростью. Некоторые приложения даже позволяют пропускать затянутые вступления и концовки выпусков.

Индустрия 4.0 Двенадцать лучших подкастов про ИТ и технологии

Где искать новые подкасты

Подкасты можно находить в выбранном приложении. Некоторые из них предлагают диаграммы прослушиваний или избранные разделы.

Можно также пользоваться общим поиском. Например, в Google по запросу с названием понравившегося подкаста в результатах появится подборка похожих программ с обзорами и рекомендациями.

Самые популярные платформы подкастов в России:

Apple Podcasts — приложение для iOS и macOS. Приложение «Подкасты» уже установлено на все устройства Apple, в том числе на Apple Watch. Миллионы подкастов доступны бесплатно, а также можно оформить подписку, чтобы получать доступ к эксклюзивным выпускам, раньше всех узнавать о выходе новых эпизодов и слушать их без рекламы. Для подписок работает опция семейного доступа. Любой выпуск подкаста можно скачать, а новые эпизоды из подписок будут загружаться автоматически. Также есть опция перемотки выпуска и ускорения воспроизведения.

Apple Podcasts (Фото: apple.com ​)

Google Podcasts — приложение для Android, которое работает на смартфонах, ПК и «умных» колонках. Подкасты можно искать с помощью Google Search и Google Assistant. Приложение позволяет управлять подписками, автоматически загружать эпизоды для прослушивания в автономном режиме, менять скорость воспроизведения и пропускать паузы, создавать плейлисты и отслеживать историю прослушивания, загрузок и подписок.

Google Podcasts (Фото: podcasts.google.com ​)

«Яндекс Музыка» — приложение «Яндекса» с разделом подкастов. Выпуски можно объединять в плейлисты, которые при сохранении будут доступны для прослушивания офлайн. Зарегистрированные пользователи могут сохранять собственные подборки, получать рекомендации, делиться выпусками с друзьями и просматривать их коллекции. Эксклюзивные подкасты без рекламы доступны по подписке «Яндекс Плюс».

Подкасты в «Яндекс.Музыке»  (Фото: music.yandex.ru)

«ВКонтакте» — в соцсети есть раздел, посвященный подкастам. В мобильной версии он оформлен как раздел «Подкасты» в боковом меню. В версии для ПК подкасты будут расположены в отдельной вкладке в разделе «Новости» — там публикуются посты из всех сообществ подписчика, которые выпускают эпизоды. Пользователи приложения могут добавлять понравившиеся выпуски в закладки, просматривать списки уже начатых эпизодов, интересных выпусков, подборки, а также собственные подписки. При воспроизведении можно менять скорость подкаста, а также обсуждать выпуски с друзьями и получать оповещения о выходе новых эпизодов. При смене устройства воспроизведение продолжится с того же места.

Подкасты «ВКонтакте» (Фото: vk.com ​)

Castbox — сервис подкастов с поиском по категориям и списком самых популярных передач. В нем можно устанавливать таймер сна, регулировать скорость воспроизведения, оформлять подписку и получать уведомления о выходе новых эпизодов, создавать свои плейлисты, делиться выпусками с друзьями в мессенджерах и соцсетях. В Castbox каждый выпуск можно комментировать отдельно, а также участвовать в обсуждениях с другими пользователями платформы.

Castbox (Фото: castbox.fm)

Подкасты «РБК Трендов»

У «РБК Трендов» тоже выходят подкасты различных тематик — от бизнеса и образования до культуры и психологии. Нас можно слушать на любой удобной платформе.