Читайте РБК без баннеров

Подписка отключает баннерную рекламу на сайтах РБК и обеспечивает его корректную работу

Всего 99₽ в месяц для 3-х устройств

Продлевается автоматически каждый месяц, но вы всегда сможете отписаться

Что такое «культура отмены»: дайджест трендов общества № 8

Фото: РБК Тренды
Фото: РБК Тренды

Тема недели: канселлинг и «новая этика»

На прошедшей неделе в российском Twitter ряд сотрудниц и сотрудников СМИ рассказали о случаях домогательств и изнасилований. Среди обвиненных — шеф-редактор «МБХ-медиа» Сергей Простаков (уходит со своего поста), сотрудники Сбербанка Сергей Миненко и Руслан Гафаров (банк начал служебную проверку), журналист «Дождя» Павел Лобков (принес извинения).

После движения MeToo и флэшмоба #янебоюсьсказать ситуация выглядит знакомо — тем не менее, мнения и оценки разделились. Кто-то называл произошедшее доносами, другие считали, что домогательства — это не изнасилования, поэтому не заслуживают такого внимания.

  • Что такое cancel culture

События недели — не единичный случай и даже не просто часть движения MeToo. Это одно из проявлений глобального тренда, который в англоязычном мире называют cancel culture, а в России начал приживаться термин «новая этика» — причем оба термина часто используют противники тренда в уничижительном значении.

Cancel culture — культура отмены — способ привлечь к ответственности за правовые, социальные, этические нарушения известного и облеченного властью человека или группу через отказ от поддержки и/или публичное осуждение, в основном, в социальных сетях.

  • Причем тут бизнес

Бренды тоже можно «отменить» — или попытаться отменить.

Среди известных российских случаев — SMM сети ресторанов «Тануки». Глава SMM-отдела сети Андрей Фрольченков недавно покинул должность, а все то время, что он занимал свою позицию, вокруг публикаций «Тануки» в соцсетях регулярно возникали скандалы. В свой первый рабочий день Фрольченков выпустил рекламу, из-за которой сеть обвинили в бодишейминге, а в июне 2020 года после публикации с хэштегом «#всероллыважны» — в расизме. По всему миру таких историй сотни.

Некоторые бренды пытаются использовать тренд себе на пользу через спорные решения, но такая практика становится все опаснее, а масштаб последствий — непредсказуемее. По данным опроса YPulse, люди в возрасте 13-39 лет больше всего доверяют тем брендам, которые готовы честно признаться в том, что совершили ошибку.

Образцовым стал кейс Регины Тодоренко, которая в интервью Peopletalk предложила женщинам задуматься, почему их бьют мужья, задаваясь риторическим вопросом — «а что ты сделала, чтобы он тебя не бил?» Бренды начали отказываться от рекламных контрактов с Тодоренко, а Glamour лишил её статуса «Женщины года». Через неделю Тодоренко не только извинилась, но и сняла часовой документальный фильм о проблеме домашнего насилия, пообещав направить все средства от монетизации на помощь в благотворительные фонды. На YouTube видео набрало больше 4,2 млн просмотров.

  • Что говорят противники «культуры отмены»

7 июля в журнале Harper’s опубликовали «Письмо о справедливости и свободных дебатах». Под ним подписались более 150 ученых, журналистов, писателей, общественных деятелей — включая Гарри Каспарова, Джоан Роулинг, Глорию Стайнем, Фрэнсиса Фукуяму, Ноама Хомски и Маргарет Этвуд.

Всех их беспокоит распространение в обществе цензуры, публичное осуждение, остракизмы, а также «тенденция сводить сложные политические вопросы к ослепляющей моральной однозначности».

Кроме того, авторов письма беспокоят излишне строгие наказания и чрезмерные последствия, которые могут грозить за пресечение невидимых границ. В итоге, считают авторы, журналисты и писатели боятся высказываться открыто.

  • Как на критику отвечают сторонники канселлинга

Противоположная сторона столкновения между приверженцами «новой» и «старой» этики указывает на то, что проблема сильно раздута. Иными словами, бурные обсуждения того или иного случая канселлинга редко приводят к серьезным последствиям в реальности.

Действительно, при проверке оказывается, что все не так просто: расследование профессора за цитирование литературной классики на самом деле было рутинной проверкой, а отставка редактора была вызвана некомпетентностью, а не общественным осуждением. В России показателен случай главреда «Медузы» Ивана Колпакова, который сохранил свою позицию несмотря на продолжительный скандал после обвинения в харассменте.

Исследователи называют такие ситуации моральной паникой — непропорциональную реакцию на незначительные (или вовсе несуществующие) события. К случаям моральной паники относят, например, охоту на ведьм.

Иными словами, канселлинг не является той катастрофой, которой многие пытаются его представить.

  • Как с этим жить

Важно понимать, что публичные скандалы — не слаженная массированная атака против всего, с чем не согласна публика. Ситуации могут сильно различаться: обвинения в домогательствах и возмущение постом бренда в соцсетях — разной серьезности случаи, и у каждого из них будут разные последствия, когда пыль уляжется.

Тем не менее, судя по всему, канселлинг никуда не денется — новым в нем оказывается разве что инструмент — социальные сети. Этические нормы никогда не стоят на месте, а их смещение всегда вызывает ответную реакцию. А это значит, что публичным лицам и брендам придется научиться с этим жить — так, как это сделала Регина Тодоренко.

Законотворчество недели

  • Госдума приняла во втором чтении законопроект об изменениях в федеральные законы, касающиеся выборов. Процесс голосования предлагается увеличить и проводить в течение нескольких, но не более трех дней. В исключительных случаях разрешат голосовать на открытом воздухе. Также вводится возможность отозвать члена избирательной комиссии с правом решающего голоса партией, по предложению которой этот член назначен. В результате это может привести к большей управляемости избирательных комиссий администрациями через давление на партии, считают эксперты. Кроме того, законопроект предлагает ввести запрет на назначение наблюдателей из числа граждан, зарегистрированных в другом регионе. Эта мера напрямую бьет по возможностям выездного наблюдения. Подробнее — в материале РБК.

  • Елена Мизулина внесла в Госдуму законопроект об изменении Семейного кодекса. Родителями документ предлагает считать только кровных мать и отца. Также он предполагает прекращение практики заключения брака между лицами одного пола (в том числе при смене пола) и усыновления детей в таких случаях. Кроме того, предлагается внести ряд изменений в правила работы органов опеки. Эксперты считают, что эти поправки могут усилить вмешательство органов власти в жизнь семей. Подробнее — в материале РБК.

  • В Думу внесли проект о штрафах за неудаление незаконной информации в интернете. Перечисленные штрафы предусмотрены за оставление незаконной информации не только на сайтах, но и в социальных сетях, в том числе зарубежных. Например, с YouTube к апрелю не было удалено 10,4 тыс. страниц с запрещенной информацией, в Twitter и Instagram — по 1,4 тыс., с Facebook — 362, указывают авторы инициативы.

Одной строкой

  • Демограф Алексей Ракша оценил «избыточную смертность» в России с момента начала пандемии и до середины июля в 60 тыс. человек.

  • В Хабаровске продолжаются митинги в поддержку губернатора Сергея Фургала. 16 июля Мосгорсуд оставил в силе после обжалования решение об аресте Фургала до 9 сентября. ФСБ сообщила о предотвращении теракта в Хабаровске, а местный Роспотребнадзор предложил вернуть в крае ограничения для борьбы с COVID-19.

  • 16 июля Мосгорсуд оставил в силе решение об аресте Ивана Сафронова. Защита просила отпустить Сафронова под личное поручительство десятков российских журналистов и медиаменеджеров.

  • На армяно-азербайджанской границе произошла перестрелка — началась очередная вспышка конфликта из-за отсутствия официальной границы между странами.

  • По данным FInancial Times, США рассматривают возможность запрета TikTok на территории страны.

Что посмотреть

Новую рекламу Volkswagen для российского рынка — маркетологи использовали противоречивые социальные триггеры для того, чтобы рассказать о преимуществах модели.


Подписывайтесь также на Telegram-канал РБК Тренды и будьте в курсе актуальных тенденций и прогнозов о будущем технологий, эко-номики, образования и инноваций.

Следующий материал: