Меняем подход
В 2022 году бизнес был вынужден скорректировать свои цели в области ESG. Казалось, что повестка устойчивого развития сойдет на нет, однако только 40% компаний сократили бюджеты на устойчивое развитие. В новых условиях экономики приоритеты бизнеса и НКО сместились с экологических вопросов на социальную повестку. При этом все больше регионов России проявляют интерес к устойчивому развитию, а правительство работает над стратегиями по адаптации к изменению климата отраслей и отдельных субъектов страны.
Бюро партнерств «Теперь так» исследует экологические и социальные проекты, реализованные бизнесом, государством, НКО и общественными движениями. Их третье масштабное «Исследование бережных инициатив 2022» проведено на основе опроса жителей России. Участникам предлагалось выделить самые яркие решения и проекты в сфере устойчивого развития, осуществленные в 2022 году. На основе полученных данных был составлен список инициатив по различным направлениям — от зоозащиты и экосервисов до устойчивых городов и бережного потребления. В список попали 195 инициатив из 63 регионов.
Методологию исследования разработали совместно с аналитическим агентством Aventica. Специалисты проанализировали 8 млн обсуждений в Сети и 200 тыс. площадок. Использование социальных медиа с пользовательским контентом — новинка этого года. Помимо этого, бюро привлекло к исследованию профильных экспертов, которые дали комментарии к каждой из представленных инициатив.
«Для работы в области устойчивого развития 2022 год был тяжелым: как с точки зрения содержания, так и с точки зрения финансирования. Это вызвало сложности в сотрудничестве с организациями гражданского сектора и сборе мнения у их аудиторий. И сбор данных в этом году мы проводили в два раза дольше», — комментирует сооснователь бюро «Теперь так», стратег исследования Екатерина Колчанова.
В центре внимания
Собранные инициативы и проекты разделены на 27 категорий, охватывающих 17 глобальных целей устойчивого развития, выделенных ООН. Чаще всего инициативы реализуются на федеральном уровне. В этом году география проектов расширилась. Инициативами делились даже небольшие города: Горно-Алтайск, Салехард, Норильск.
«Регионы активно включаются в работу. Они смотрят на НКО и на отдельно взятые инициативы, которые были реализованы ранее. Это нормально — так и распространяются идеи. Простые и знакомые форматы помогают привлечь широкую аудиторию. Но у этой тенденции есть обратная сторона. Во-первых, создается шум из-за полного повторения сообщений и форматов. Хорошие инициативы теряются на его фоне, у аудитории — теряется интерес. В данном случае очень важно искать новые способы донести идею — через коммуникацию или через новые форматы. Во-вторых, реализацией понятных и простых инициатив на местах занимаются непрофессионалы, которые нечасто привлекают экспертов для совместной работы. В этом есть риск, что инициатива не сработает в итоге из-за местных реалий и потребностей», — комментирует сооснователь бюро «Теперь так» Мария Гельман.
Суммарно наибольшее количество проектов реализовано в сфере «Обращение с отходами»: это все инициативы, связанные с раздельным сбором и переработкой. Один из проектов — «Экотакси». Жители Волгограда могут заказать вывоз вторсырья из квартир, офисов, производств или учебных заведений. За 2022 год было собрано и переработано 16,4 т вторсырья.
Еще одна примечательная инициатива из той же категории реализована в Татарстане. Компания DANAFLEX установила в Казани скамейки и урны, сделанные из производственных отходов.
Директор Экологического союза Юлия Грачева отметила, что доля перерабатываемых отходов в стране невелика, поэтому многие проекты РСО направлены на просвещение и организацию системной работы на государственном уровне. При этом на фоне остальных выделяются инициативы по переработке пищевых отходов.
Как и год назад, второе место по количеству проектов занимает категория «Сохранение и восстановление экосистем». Здесь собраны инициативы по улучшению состояния природных территорий и экосистем. Дружина охраны природы МГУ им. М.В. Ломоносова защищала заказник «Журавлиная родина» и его окрестности от пожаров, свалок, незаконных вырубок и застроек. За 2022 год они обнаружили и ликвидировали семь очагов возгораний.
Пример региональной инициативы — Большая научная экспедиция по биоразнообразию в Арктике. Ученые Сибирского отделения РАН изучили влияние компании «Норникель» на экосистемы Мурманской области, Забайкалья, полуострова Таймыр и западной части Северного морского пути. В результате ученые выявили три природно-техногенные геохимические аномалии почв в Норильском регионе.
Руководитель проектов фонда «Озеро Байкал» Екатерина Терентьева отметила, что многие «лесные» проекты в этой категории сводятся к отчетным цифрам по посаженным деревьям, но аналитики по дальнейшим наблюдениям за саженцами нет. Зачастую такие инициативы являются не экологическими, а скорее социальными. Посадка деревьев используется как символ исторической памяти, а не способ сохранения экосистем.
Замыкает тройку категория «Экопросвещение». Инициативы, попавшие в этот кластер, занимаются продвижением идей устойчивого развития и ответственного потребления. Организация «Эко культура и технологии» проводит в образовательных учреждениях Самары лекции об экологии, раздельном сборе отходов, экоинициативах и возможностях для волонтеров. За 2022 год их мероприятия посетили 800 человек.
В Чувашии образовательная лаборатория Эkomind провела несколько слетов, на которых волонтеры-экологи развивали практические навыки на мастер-классах, играх и тренингах. Помимо этого, участники разработали карту экологического волонтерства в регионе.
«В 2022 году произошло замирание рынка. Одна из тенденций — краткосрочные инициативы, даже от крупного бизнеса. Возможно, это связано с тем, что люди боятся планировать, поэтому все длительные проекты откладываются. Еще один тренд — партнерства между бизнесами, НКО, экспертами и государством. Задачи, которые необходимо решать, — сложные, поэтому эту работу лучше делать с партнерами. Кроме того, вклад экспертов из третьего сектора дает так называемую социальную лицензию, сигналя, что это сделано не ради наживы и действия одобрены импакт-сообществом», — дополняет Гельман.
Помимо этого, в исследование вошли три новые категории, касающиеся экологических и политических аспектов устойчивого развития: «Борьба с климатом», «Диалог общества и государства» и «СВО». Но при этом количество авторов инициатив сократилось из-за проблем с финансированием. В 2022 году проекты от учебных заведений, СМИ, культурных и религиозных институций почти не были представлены — инициативы больше обсуждали, чем реализовывали. В 2022-м удалось воплотить в жизнь лишь часть задуманного. По сравнению с 2021 годом у жителей страны упал интерес к инициативам из категорий «Энергосбережение», «Чистая вода» и «Здоровье». Эксперты связывают это с отступлением коронавируса и отмечают, что за последний год психологическое здоровье стало важнее физического.
Слабые места
В ходе исследования были отмечены не только успехи в сфере устойчивого развития, но и недостатки, требующие особого внимания. «В прошлом году были инициативы, направленные на решение проблемы качества воздуха. В этом году респонденты не назвали ни одной инициативы из этой категории. Зато люди начинают замечать системные решения. Например, среди инициатив потребители выделили реестр углеродных единиц. Количество названных инициатив, связанных с инклюзией, сократилось с девяти до двух. Это одно из самых больших падений за год. Зато появились новые категории. Одна из них — «Диалог общества и государства». Люди поняли, что нужно вырабатывать инструменты для совместного решения задач», — объясняет Мария Гельман.
Привлеченные эксперты также обратили внимание на слабые стороны представленных инициатив. Многим не хватило целеполагания в описании проектов. «Как будто бы все и одновременно ничего: и библиотека знаний, и нетворкинг, и формирование экологического мышления. Недостаточно ответов на вопросы, зачем и какую цель преследовали и почему добивались ее именно такими методами, — без них похоже на обогрев Вселенной», — отметила PR-директор благотворительного фонда «Второе дыхание» Ирина Козловских.
Екатерина Терентьева отмечает, что многие из представленных проектов не отражают связь самой инициативы с экосистемой, состоянием популяций растений, животных, воды и почвы до и после реализации проекта. «Тем не менее у всех проектов есть перспективы развития — через привлечение экспертов, научных институтов и партнеров можно обогащать проекты исследованиями, системно подходить к их планированию и реализации», — заключает эксперт.
Также авторы исследования отметили, что намеренно не стали исключать из списка гринвошинговые проекты, потому что люди по-прежнему обращают на них внимание и активно обсуждают в медиа. Бюро не составляет рейтинг, а предоставляет анализ с примерами инициатив. Поэтому, например, в категорию «Обращение с отходами» попал проект по термической утилизации отходов.