Что происходит
- Всероссийский проект «Т-Бизнеса» «Локальный код» объединяет исследования местных брендов, дискуссии с предпринимателями и городские события, направленные на поддержку и развитие деловой активности в регионах.
- Бизнес-фестиваль в рамках проекта стартовал во Владивостоке, а затем пройдет в Новосибирске, Екатеринбурге, Казани и Краснодаре. Также по маршруту запланированы остановки для встреч предпринимательского сообщества в Красноярске, Челябинске, Перми, Уфе и Нижнем Новгороде.
- Исследовательская часть проекта основана на данных аналитической платформы T-Data, опросах жителей и разговорах с местными предпринимателями. Также проект включает поиск народных брендов, которые формируют локальную идентичность регионов. Результаты публикуются в специальном разделе «Т-Бизнес секретов».
- Первое исследование было посвящено локальному бизнесу Владивостока, где локальные бренды в большинстве сфер доминируют над федеральными сетями. Например, выяснилось, что чаще всего здесь открывают бизнес в грузоперевозках, а среди других сильных отраслей — рыболовство и переработка морепродуктов, судоходство и судоремонт, лесная промышленность, добыча и экспорт сырья.
- Итогом экспедиций должна стать карта локального бизнеса России с историями компаний, предпринимателей и брендов, которые формируют экономику и идентичность своих городов.
Что это значит
Малый и средний бизнес занимает заметное место в экономике России. По данным Министерства экономического развития, число субъектов МСП в стране достигло 6,9 млн в 2026 году, что на 4% больше, чем в предыдущем.
Зачем предпринимательство в регионах нужно исследовать, объясняет автор проекта «Локальный код» и руководитель бренда «Т-Бизнес» Кристина Безуглая: «Последние годы кардинально изменили поведение потребителей в России. Одно из главных изменений — рост интереса к локальному производству и местным брендам. И сейчас малому бизнесу в России требуется комплексная поддержка, чтобы адаптироваться к быстро меняющимся экономическим, технологическим и социальным условиям. Мы создали проект, направленный на обмен опытом среди предпринимателей, результаты которого станут энциклопедией российского бизнеса».
Похожие исследования в России проводят и другие организации. Например, «Опора России», ПСБ и аналитический центр НАФИ составляют индекс RSBI — совместное исследование «бизнес-настроений» в сегменте микро-, малых и средних предприятий. Замер проводится по девяти критериям и обновляется каждый квартал начиная с 2014 года.
Агентство «РИА Рейтинг» составляет рейтинг регионов по вовлеченности населения в малый и средний бизнес. Есть и проекты, которые показывают, как локальные бренды становятся частью идентичности городов и регионов. Например, исследование «Бренды малых городов России» ВНИЦ R&C и Института развития креативных индустрий факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ основано на коллекции локальных брендов, подчеркивающих самобытность своего населенного пункта.
Бизнесу такие исследования помогают увидеть перспективные ниши и понять, как меняется спрос. Городам — определить сильные стороны местной экономики. Крупным компаниям, инвесторам и институтам поддержки — точнее настраивать продукты, программы и меры развития под конкретный регион.
➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.