В конце ноября 2025 года компания Kapwing выпустила отчет, который анализирует, как низкокачественные ИИ-видео (термин в отчете — AI slop) захватывают YouTube и другие соцсети.
Слоп (или AI slop) — это видео, которые генерируются инструментами искусственного интеллекта без значительной ручной доработки. Их цель — максимизировать просмотры, подписчиков и доход, а не доставлять пользу зрителю.
Отдельно авторы также выделяют понятие «брейнрот» (brainrot) — еще более бессмысленный, раздражающий и затягивающий формат видео, который буквально «разъедает» внимание зрителя.
Исследование показывает, что доля ИИ-видео в общем потоке очень велика: от 21 до 33% видео в ленте YouTube Shorts могут быть слопом или брейнротом. Авторы получили такой результат, создав новый аккаунт и просмотрев первые 500 роликов. Это значит, что каждое третье видео, которое вы видите в рекомендациях, может быть генерацией низкого качества.
Где ИИ-видео особенно популярны
Исследователи Kapwing проанализировали трендовые каналы из 100 стран мира и выделили интересные региональные различия:
- Испания лидирует по числу подписчиков на каналы с ИИ-видео: свыше 20 млн человек подписаны на такой контент, но по просмотрам она находится на пятом месте в рейтинге с результатом 2,52 млрд.
- Южная Корея на вершине рейтинга по общему числу просмотров ИИ-видео — их более 8,4 млрд. По количеству подписчиков Корея находится на шестом месте — 11,53 млн пользователей подписаны на каналы с брейнротом.
- США находятся на третьем месте в обоих рейтингах — американские каналы набрали 3,39 млрд просмотров и 14,47 млн подписчиков.
- Пакистан занял второе место по количеству просмотров сгенерированного контента с результатом 5,34 млрд. А вот по подписчикам оказался на пятом месте — 11,94 млн.
Кому это выгодно и сколько зарабатывают каналы с брейнротом
Главные бенефициары такого контента не зрители, а люди и компании, которые научились превращать поток дешевых роликов в золотую жилу. Модель простая: генерируется много коротких видео, затем они упаковываются в узнаваемые, «детские» или максимально кликабельные сюжеты, подгоняются под алгоритмы — и дальше платформа сама разносит их по рекомендациям. В отчете Kapwing подчеркивается, что такие каналы создают контент конвейерно: один удачный формат клонируется десятками вариаций, а скорость производства становится важнее качества.
Деньги в этой истории в первую очередь получают владельцы каналов. Kapwing оценивает доходы через публичные калькуляторы и логику YouTube-монетизации: берется количество просмотров и усредненная выручка на тысячу просмотров, после чего получается вилка потенциальных заработков. Это не подтвержденные выплаты, но показатель масштаба рынка. На самом верху — индийский канал Bandar Apna Dost: при более чем 2 млрд просмотров Kapwing дает оценку порядка $4,25 млн в год. На втором месте находится южнокорейский канал Three Minutes Wisdom — его доход оценивается в $4,04 млн в год.
Что происходит с платформами, когда алгоритмы выигрывают у людей
В исследовании Kapwing авторы отмечают, что проблема не в использовании ИИ, а в том, какие стимулы создают алгоритмы платформ. По их словам, генеративные инструменты способны помогать авторам делать качественные ролики — от анимации до монтажа и субтитров, — но в текущей экосистеме выигрывает не качество, а масштаб. Алгоритмы вознаграждают частоту публикаций, кликабельность и удержание внимания, поэтому на поверхность всплывает именно слоп: дешевый, повторяющийся контент, оптимизированный под метрики. Kapwing пишет, что рынок оказался «залит цифровым шумом», потому что экономически выгоднее выпускать сотни почти одинаковых роликов, чем инвестировать время и деньги в продуманный формат.
Платформы, в первую очередь YouTube, публично признают проблему, но формулируют ее осторожно. Представители компании в комментариях СМИ заявляют, что сервис не поощряет низкокачественный или вводящий в заблуждение контент и продолжает улучшать системы рекомендаций и модерации.
➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.