Об авторе: Иван Дьяченко, бизнес-методолог, фасилитатор и сооснователь интеллектуального сервиса betterthan.today.
Что такое визионерство и чем оно отличается от фантазий?
Визионерство — это концепция, направленная на радикальные изменения в обществе, технологиях и культуре. Визионеры опираются на существующие ресурсы и возможности, чтобы предложить конкретные шаги для воплощения своих идей, а не на фантазии, которые игнорируют реальные ограничения. Их замыслы — это не просто мечты, а проекты с четким планом реализации.
Ключевую роль здесь играют тренды, на основе которых визионеры замечают скрытые возможности и создают проекты, способные трансформировать целые отрасли. Многие современные тенденции, в свою очередь, возникли благодаря таким идеям. Примером служит успех Илона Маска, который не изобрел электромобиль, но смог увидеть потенциал массового использования технологии и создать экосистему для ее внедрения.
Как визионерские концепции трансформируют нашу реальность
В технологической сфере применение виртуальной реальности (VR) также считается визионерской идеей. Айвен Сазерленд, один из пионеров в этой области, еще в 1960-х представил систему «Меч Дамокла» — первую попытку создания цифрового мира. Несмотря на ограниченные возможности тех лет, ученый предсказал, что VR изменит будущее. Сегодня его прогнозы подтверждаются: ожидается, что объем рынка VR вырастет с $32 млрд в 2023 году до $62 млрд к 2029-му. Уже сейчас технология широко применяется в медицине, архитектуре и социальных проектах. Например, программа Project Overcome в США с помощью VR создает безопасную и контролируемую виртуальную среду, в которой бывшие заключенные обучаются коммуникативным навыкам. Она имитирует жизненные ситуации и моделирует реальные сценарии, которые люди могут отработать несколько раз для закрепления результата. Визионерство идеи заключается в том, что технология выходит за рамки традиционных методов реабилитации и создает благоприятные условия адаптации и самореализации в условиях, которые раньше были недоступны или считались невозможными.
Визионерские прорывы охватывают не только цифровые технологии, но и медицину. Использование генной терапии, включая CRISPR, дает ученым возможность удалять, добавлять или изменять гены в определенных участках ДНК в клетках человека. Технология считается визионерской, потому что она предоставляет беспрецедентную возможность лечить сложные и порой неизлечимые заболевания с помощью управления генетическим кодом (например, онкологические заболевания или ВИЧ). По прогнозам, индустрия достигнет $17,4 млрд к 2032 году, что означает огромные перспективы для здравоохранения и биотехнологий.
Экологические вызовы также становятся полем для визионерства. Циркулярная экономика подразумевает переосмысление подхода к производству и потреблению через минимизацию отходов и повторное использование ресурсов. Например, IKEA создает мебель из переработанных материалов, товары для длительного использования, а также предлагает программы возврата старой мебели для переработки или перепродажи. Компания считается визионером, так как она не просто адаптируется к тренду, а меняет сам подход к производству и потреблению. Она продвигает устойчивые решения и демонстрирует, как крупный бизнес может внедрять их на глобальном уровне. Примеру последовали многие компании, среди них производители одежды Patagonia или H&M. Помимо использования переработанных материалов, они предлагают ремонт своей продукции и поддерживают программы перепродажи старой одежды.
В пищевой индустрии также наблюдаются прорывные визионерские идеи, как, к примеру, производство белка без животноводства. В его основе лежит замена привычного мяса культивированным, то есть выращенным и ферментированным в лаборатории. На глобальном уровне технология может привести к отказу от животноводства, сокращению затрат на ресурсы (воду, землю, корма для животных) и сокращению выбросов парниковых газов. Такие перспективы делают производство белка визионерской идеей, которая переосмысляет сам процесс производства. Например, уже сейчас израильская компания Aleph Farms разрабатывает стейки из культивированного мяса, а Израиль стал первой в мире страной, где разрешено продавать искусственную говядину, произведенную с использованием клеточных технологий.
Визионерство также стимулирует рост инновационных кластеров, таких как Кремниевая долина или технологические хабы в Китае. Они создают уникальную экосистему, где сосредоточены высококвалифицированные специалисты, предприниматели, ученые и инвесторы. Кремниевая долина привлекает таланты благодаря ведущим университетам и таким крупным компаниям, как Google или Apple. Технологические хабы в Китае, например Шэньчжэнь и Ханчжоу, стали центрами инноваций благодаря поддержке со стороны государства и транснациональных корпораций (например, Alibaba, Huawei). Визионерский аспект подобных кластеров заключается в том, что они не просто создают новые технологии, а полностью меняют глобальные экономические и социальные модели, а также предлагают новое видение будущего, где технологии становятся движущей силой трансформации общества.
Таким образом, визионерство глубоко влияет на бизнес, создает новые сектора, повышает его эффективность, способствует развитию устойчивых моделей экономики.
Но при этом такие изменения могут ослаблять традиционные отрасли. Например, электромобили снижают роль двигателей внутреннего сгорания, что вынуждает участников рынка переходить на возобновляемые источники энергии.
При этом важно поддерживать баланс между инновациями и устоявшимися технологиями, так как классические методы служат отправной точкой для разработки новаторских решений. Опыт и успехи, накопленные в традиционных секторах, становятся фундаментом для будущих прорывов.
От теории к практике: как разработать визионерскую идею
Прежде всего стоит определить, является ли возникшая у вас идея таковой. Для этого нужно рассмотреть несколько ключевых факторов. Во-первых, она должна решать актуальную или предсказуемую проблему, будь то экологические вызовы, кризисы на традиционных рынках или появление новых технологий. Например, рост объемов данных привел к развитию облачных вычислений, что полностью изменило подходы к работе с информацией. Это произошло за счет возможности удаленного хранения и обработки данных на мощных серверах, которые компании могут арендовать вместо создания собственных сложных инфраструктур.
Во-вторых, идея должна предлагать долгосрочные решения, которые будут влиять на мир в течение многих лет. Это такие технологии, которые пока кажутся недостижимыми, как, например, квантовые вычисления, способные преобразовать медицину. Устройства на их основе могут моделировать сложные молекулярные взаимодействия и одновременно анализировать множество вариантов гораздо быстрее, чем традиционные компьютеры. Это позволит ускорить разработку новых лекарств и улучшить анализ биологических данных, сделать диагностику и лечение более точными и индивидуальными.
В-третьих, проект должен быть реализуем, даже если он выходит за пределы современных технологий — главное, чтобы существовал путь к его реализации.
Чтобы приблизиться к созданию прорывных решений, можно начать с форсайт-сессии — метода выявления и прогнозирования ключевых трендов. Рассмотрим пошаговый план ее проведения.
1. Подготовка
- Определите конкретную цель, которую вы хотите достичь. Например, разработка стратегии развития компании на пять лет вперед, открытие новых рыночных возможностей или любая другая цель, которая важна для вашего бизнеса.
- Соберите команду из разных специалистов: менеджеров, аналитиков, экспертов из смежных направлений. Важно, чтобы их взгляды и опыт различались, обычно это около 10–20 человек.
- Подготовьте данные о текущих трендах, технологических инновациях, вызовах или болях вашей отрасли. Это может быть анализ рынка, сильные кейсы лидеров вашей отрасли или компаний других сфер, тренд-репорты, мнения экспертов и так далее.
2. Определение ключевых факторов развития компании
Команда должна обсудить основные аспекты, которые влияют уже сейчас или могут повлиять на ее будущее. К ним относятся технологические изменения, политическая обстановка, экологические вызовы, социальные тенденции, а также экономические условия.
Например, если речь идет о форсайт-сессии для технологической компании, факторы могут включать развитие искусственного интеллекта, изменение потребительского спроса или появление потенциальных конкурентов.
3. Определение сценариев будущего
Затем участники строят различные сценарии, которые могут произойти в будущем. Для этого полезно использовать метод мозгового штурма, когда каждый высказывает свои идеи.
Для примера с технологическим бизнесом один из сценариев может предполагать, что через 10 лет искусственный интеллект полностью автоматизирует многие процессы, а другой — что развитие этой технологии будет ограничено этическими нормами. В этом контексте нужно учесть два варианта: полная автоматизация изменит рынок труда и повысит эффективность бизнеса, а сдержанное развитие ИИ оставит важную роль за человеческим фактором.
4. Анализ и приоритизация
После генерации различных сценариев группа выбирает, какие из них наиболее вероятны и значимы. Например, экспертная оценка поможет сузить круг до нескольких ключевых вариантов. Если участники считают, что автоматизация процессов более вероятна, то на этом сценарии стоит сосредоточить внимание.
5. Разработка стратегии развития компании
Обсуждаются конкретные действия, которые нужно предпринять, чтобы компания успешно адаптировалась или извлекла выгоду из будущих изменений.
Если выбранный сценарий предполагает широкую автоматизацию, стратегия может включать инвестиции в переобучение сотрудников, интеграцию ИИ в процессы, разработку новых продуктов на основе этой технологии.
6. Оценка и мониторинг разработанного плана
Важно не только разработать стратегию развития, но и регулярно пересматривать ее. Мир меняется, и периодический мониторинг поможет скорректировать курс действий. В итоге у вас появится набор сценариев будущего и конкретные шаги для подготовки к ним.
Визионерские идеи не ограничиваются прогнозами — они инструмент, который открывает путь к созданию новых бизнес-моделей и ускоряет внедрение передовых технологий. Прогнозирование через форсайт-сессии дает бизнесам конкретные шаги для роста с помощью аналитики долгосрочных тенденций. Компании, владеющие этим навыком, не просто адаптируются, а становятся движущей силой изменений, бенчмарками своей отрасли, разрабатывают собственные инновации и продвигают их на рынок быстрее остальных.