В опросе приняли участие 13 школ из Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска и Владивостока. Выяснилось, что школы по-разному реагировали на изменение внешней среды, и лишь немногие из них отказались от повышения стоимости программ в прошлом году и не планируют повышать стоимость в новом учебном сезоне.
Кто держит цены
Всего три бизнес-школы из тринадцати не повышали стоимость в прошлом году и не планируют ее изменять осенью. В частности, Школа бизнеса и международных компетенций МГИМО МИД РФ зафиксировала стоимость своих программ. Большинство их программ MBA стоят ₽960 тыс., за исключением двух: «Цифровая экономика» и «Стратегический маркетинг и менеджмент», стоимость которых составляет ₽1,2 млн.
В БГТУ имени Д. Ф. Устинова также не меняли стоимость обучения в 2022 году. По словам Марины Волковой, руководителя программы MBA, «существующая стоимость обеспечивает набор слушателей и позволяет делать отбор не только по размеру кошелька, но и на основании серьезного собеседования». В настоящее время программа стоит ₽600 тыс. В следующем году Марина Волкова тоже не прогнозирует повышения, но рассмотрит его только в случае резкого снижения спроса — для обеспечения рентабельности программы.
В Банковском институте НИУ ВШЭ пошли на встречу абитуриентам, не меняя цены на обучение, обосновывая это тем, что реальные доходы населения за данный период практически не выросли, при том, что в предшествующее время доходы были ограничены пандемией. Цена на программу «MBA Управление инвестициями» Банковского института НИУ ВШЭ за 2022 и 2023 года составила ₽860 тыс. без учета скидок, которые доступны за раннюю оплату первого взноса и выпускникам НИУ ВШЭ.
Кто планирует делать повышение цен на MBA
Есть примеры бизнес-школ, которые на протяжении нескольких лет не меняли стоимость программ. В частности, на факультете финансов и банковского дела РАНХиГС стоимость обучения не менялась с 2020 года, а в Русской школе управления — с 2019 года. При этом сохранять дальше стоимость на прежнем уровне возможности нет.
ВШБ НГУЭУ (Новосибирск) к осеннему набору 2023 года проиндексировала стоимость флагманской годовой программы «MBA – Стратегический менеджмент» на 10% (с ₽260 тыс. до ₽290 тыс.) впервые с 2021 года. Однако стоимость обучения на специализированных курсах «MBA — Управление цифровым маркетингом», «MBA — Директор по персоналу», «MBA — Психология в управлении бизнесом» сохраняется на прежнем уровне. «Незначительное повышение цен связано с тем, что мы хотим оставаться доступными для нашего регионального слушателя», — говорит начальник управления дополнительного образования НГУЭУ Эдуард Коложвари.
Анастасия Боровская, директор Русской школы управления:
«Мы пересмотрели ценообразование по всем курсам, по MBA в том числе. Стандартное увеличение у нас всегда идет с учетом уровня инфляции. В 2023 планируем повысить на 15%. Это топ-сегмент рынка бизнес-образования, поэтому его могут себе позволить немногие. И те, кто могут, смотрят уже не на цену, а на контент. В первую очередь, сейчас интересны программы, ориентированные на практику, или с менторским уклоном — когда эксперты дают развернутую обратную связь по интересующим вопросам и помогают решить конкретные рабочие задачи. Большой популярностью пользуются специализированные и отраслевые MBA. И, конечно, при выборе смотрят на преподавателей: практики ли они, и известны ли они в своей отрасли».
Факультет финансов и банковского дела РАНХиГС в новом учебном году 2023–2024 планирует поднятие стоимости программы МВА на существенные 45% до ₽1 млн. В первую очередь, это связано с кардинальным изменением состава дисциплин учебного плана. В свою очередь, изменения учебного плана влекут также пересмотр профессорско-преподавательского состава, с привлечением высококлассных профессионалов из профильных сфер. Также больший упор в новом сезоне будет сделан на офлайн формате занятий и расширении нетворкинга.
«Исходя из опросов наших слушателей, возможность высококачественного нетворкинга, сильный профиль группы, обмен управленческим опытом являются одними из главных критериев выбора наших программ. Нововведением в программе будет внедрение профильного модуля с мастер-классами, интерактивными занятиями и посещением наших компаний-партнеров, занимающиеся устойчивым развитием и ESG-трансформацией, а также иностранных партнеров», — комментирует заместитель декана ФФБ РАНХиГС Лиана Кузнецова.
Кто будет повышать повторно
Самая многочисленная группа бизнес-школ, принявших участие в опросе, в прошлом и новом учебных сезонах уже производила повышение стоимости программ MBA, правда, очень по-разному.
Например, стоимость программ на экономическом факультете МГУ за учебный год была увеличена всего на 3%, и только для слушателей, подавших заявки с 2023 года. Программа «Инновации и развитие бизнеса» стоит ₽640 тыс. Наталия Иващенко, руководитель программы МВА «Инновации и развитие бизнеса» экономического факультета МГУ объясняет причину небольшого повышения стоимости: «Такое решение мы приняли, прежде всего, для поддержки нашей аудитории, чтобы внести свой вклад в общие усилия по адаптации к новым экономическим условиям. Мы намерены руководствоваться прежде всего этими соображениями и в будущем, это часть нашей политики».
Стоимость программы МВА ИБДА РАНХиГС выросла в 2022 году на 18%, с ₽1,09 млн до ₽1,2 млн. С осени 2023 года цены повысятся еще на 7,7%, до ₽1,3 млн. По словам декана факультета стратегического управления Александра Чеканского, «в условиях нарастающей неопределенности и социальной тревоги, падения реальных доходов значительной части российского менеджмента безрассудно повышать цены на программу МВА лишь потому, что инфляция повышает твои издержки. Оправдать повышение цен может только рост качества продукта, рост его ценности для потребителей, и повышение на этой основе самого спроса. Причем, параметр «ценность продукта для потребителя» должен возрастать на порядок быстрее параметра «цена».
За последние два года (2022–2023) на программе МВА в ИБДА стартовали 2 новые специализации: «Digital-продукты и стартапы» и «Технологии стратегического прорыва и цифровая трансформация». Существенно усилена интерактивно-игровая компонента программы: расширился список компьютерных симуляций и игр, регулярной частью программы МВА становятся воркшопы. С 2023 года ИБДА реализует проект «Гарантия актуальности знаний». В течении 5 лет после окончания программы МВА все выпускники получают возможность бесплатно вместе со слушателями посещать мастер-классы специалистов в области внедрения и использования новейших управленческих инструментов и технологий. Модульный формат обучения, который реализуется на программе МВА наряду с форматом выходного дня и вечерней формой, теперь предоставляет возможность гибко подстраивать учебный процесс под свой рабочий график. Слушатели сами выбирают, какие модули пройдут онлайн, а какие очно в аудитории в московском кампусе. Можно пройти программу полностью в режиме онлайн, а можно полностью очно – каждый сам определяет свой индивидуальный образовательный трек.
Стоимость обучения на программах MBA Московской международной высшей школы бизнеса «МИРБИС» повысилась в среднем на 10–12% в 2022 году. Это было первое повышение стоимости за 2,5 года. В настоящее время программы MBA стоят ₽985 тыс. Бизнес-школа мониторит ситуацию, собирает обратную связь от потенциальных клиентов и слушателей. В МИРБИС учатся много молодых предпринимателей, представителей малого и среднего бизнеса. Они в 80% случаев оплачивают обучение самостоятельно (как физлица), и вопрос стоимости зачастую является довольно чувствительным, поэтому при принятии решения Школа старается выдерживать баланс между повышением расходов на реализацию программ (среди преподавателей 99% — приглашенные практики, а логистика и инфраструктурное сопровождение подорожали в 2022 году) и снижением покупательской способности населения. По мнению Федора Федорова, исполнительного директора МИРБИС, «существенного увеличения стоимости программ МВА и ЕМВА осенью 2023 года произойти не должно, скорее, весной-летом 2024 года. На это влияет неопределенность со стороны политических, экономических и социальных факторов, а также поведение потребителей, которые дольше выбирают обучение МВА или ЕМВА, а также «берегут сбережения», откладывая инвестиции в образование. Вероятно, если игроки все же примут решение в сторону повышения, то за счет изменения конфигурации программ и добавления новых учебных модулей или стажировок, или других дополнительных опций, но не более чем на 5–10%».
Стоимость программы MBA Академии управления Школы экономики и менеджмента ДВФУ увеличивается ежегодно в среднем на 13–15%. В 2023 году она составила ₽850 тыс. Кандидатам предоставляются скидки на оплату обучения в ряде случаев: при ранней подаче заявки, при поступлении двух и более человек от одной компании, при поступлении по рекомендации выпускников и слушателей программ Академии управления. Повышение стоимости является результатом обновления содержания программ и зависит от стоимости организации процесса обучения и гонораров преподавателей. Примерами недавних изменений на программах MBA было введение деловой игры «Ценностно-ориентированный менеджмент» в модуле по финансам, игры Game of PAF (Product Architecture Framework) в модуле «Product Management», сертификации по проектному управлению, организации выездных модулей на Камчатку и Байкал. В рамках реализации программы MBA были запущены новые модули на такие темы, как Product Management, право, система налогообложения. В 2023–2024 году планируется увеличение стоимости программы MBA до ₽950 тыс.
Существенное увеличение стоимости программ отмечает Бизнес-школа EMAS. Это связано как с ростом программ в рейтингах , так и в стремлении школы нивелировать инфляцию. В среднем цена на программы за год выросла на 51%. Программа «MBA: общий менеджмент» стоит ₽680 тыс., а «MBA: бизнес в цифровую эпоху» — ₽710 тыс. В 2023 году EMAS также планирует повышать цены. «В настоящее время мы не можем с уверенностью утверждать, насколько повысятся цены в ближайшем будущем, однако планы такие есть», — комментирует ситуацию Андрей Коляда, ректор EMAS.
Что происходит с ценами на EMBA
Необходимость одновременно развивать профессиональные и гибкие навыки управленцев с привлечением на программы ведущих экспертов и консультантов, внедрение новых тренингов, воркшопов и игр, а также дополнительных образовательных модулей, организация неформального общения и нетворкинга, стажировки за рубежом по новым для слушателей направлениям — все эти факторы повлияли на увеличение стоимости программ EMBA в 2022 году.
Участвующие в опросе школы повышали стоимость на свои программы EMBA в среднем от 10% до 18%:
- ВШКУ РАНХигС — на 12% до ₽1,53 млн,
- ИБДА РАНХиГС — на 15,5% до ₽2,23 млн,
- МИРБИС — на 10-12% до ₽1,65 млн,
- ДВФУ — на 13% до 1,7 млн,
- Центр международных программ МВА РАНХиГС (бренд Кингстон/РАНХиГС) — на 18% до ₽1,5 млн.
В 2023 году не все школы планируют дальнейшее повышение. Среди тех, кто принял решение зафиксировать стоимость — Центр международных программ МВА РАНХиГС (бренд «Кингстон»/РАНХиГС) и ВШКУ РАНХиГС.
Кроме того, Центр международных программ МВА РАНХиГС (бренд «Кингстон»/РАНХиГС) предлагает возможность поступления по специальным условиям. “В этом году есть возможность поступить к нам по программе грантов для талантливых и инициативных управленцев. Выполнив условия конкурса, победители могут получить скидку от 10% до 20% на любую из наших программ: ЕМВА «Стратегический менеджмент», Pan Asian MBA с обучением на английском языке и МВА «Трансформация», — заявила Марина Шермет, заместитель директора Центра международных программ МВА РАНХиГС, директор программы ЕМВА «Стратегический менеджмент».
