Кто такие альтушки и причем здесь «Госуслуги»

Читать в полной версии

Кто такая альтушка

Альтушка — это настоящая представительница субкультуры «альт» или выдающая себя за нее. В отличие от нейтрального названия субкультуры, термин «альтушка» обладает более негативным окрасом. Чаще всего это слово используют пренебрежительно по отношению к девушкам, которые максимально стараются подчеркнуть, что они «не такие как все». Результатом часто становится избыточность и чрезмерность в стиле и поведении.

Как выглядят альтушки

В отличие от фандомов, у альтушек нет общих культурных интересов. Поэтому определить принадлежность можно только по внешнему виду. Их облик характеризуется следующими чертами:

• Сочетание стилей. Свой гардероб альтушки часто пополняют знаковой одеждой других субкультур — кожаными куртками панков, декоративными очками хипстеров, чокерами и миниюбками e-girls и т.д.
• Гардеробные оксюмороны. Из-за описанного в предыдущем пункте альтушки часто сочетают несочетаемое в одежде — например, розовые носки Hello Kitty с черными высокими ботинками Dr.Martens, которые долгое время были отличительной чертой скинхедов.
• Неконвенциональная прическа. Чтобы выделяться из толпы, альтушки часто делают челку, окрашивают волосы в нестандартные цвета — кислотно-желтый, ярко-розовый, бледно-зеленый и т.д.
• Яркий макияж. Чтобы казаться «не такой как все», нужно выглядеть соответствующим образом. Для этого альтушки густо подводят глаза, обильно используют темные тени для достижения эффекта smoky eyes, приклеивают накладные ресницы.

Что такое альт

Альт — это молодежная субкультура, представители которой используют костюмы и макияж, ведут себя экспрессивно и эксцентрично, чтобы выделяться на фоне остальных ровесников. Название происходит от английского слова alternative — «альтернативный, иной». Термин и его характеристики появились в русскоязычном сегменте TikTok в 2020–2021-х годах.

Альт возник как ответ на «стрейт-контент» (от английского слова straight — в основном смысле означает «прямой», в переносном, разговорном — «гетеросексуальный»). Стрейт-контент в рамках этого дискурса — максимально обычные, «нормальные» видео. На них чаще всего появлялись конвенционально привлекательные парни и девушки, которые пели, танцевали, занимались спортом и т.д.

Многих пользователей TikTok не устраивало засилье стрейт-контента на платформе, поэтому они объединились в субкультуру «иных» — альт. Записываемые ими видео не встраиваются в общепринятые тренды, в них часто подвергаются сомнению социальные нормы. Также альт-контент создают многочисленные фандомы — группы для общения и совместного творчества людей, увлеченных одной темой, которые сформировались среди поклонников жанровой литературы, кино, видеоигр, других форм искусства и развлечений.

Психология субкультуры альт

К альт, как и к большинству субкультур, присоединяются люди, которых не удовлетворяют общепринятые стандарты и ценности. Психолог, кандидат психологических наук Валерий Гут отмечает, что сильное желание влиться в субкультуру испытывают подростки. Они находятся в поиске себя и таким способом хотят:

• найти единомышленников, почувствовать поддержку и понимание;
• быть принятым социумом и получить признание;
• сепарироваться от родителей;
• реализовать свои способности, поэкспериментировать;
• добрать недостающие эмоции;
• найти собственные смыслы.

Стоит отметить, что альт вобрала в себя черты других субкультур — готов и эмо, дед-инсайдов, e-girls и винишко-тян. Каждая из них связана с социальной отчужденностью и желанием быть «не таким как все».

Альтушка с «Госуслуг» и другие мемы

Термин «альтушка» с самого появления был объектом популярных мемов — например, на одном из видео на просторах интернета представительница субкультуры ссорится с, предположительно, своей бабушкой и задает ей вопрос: «Эй, тянка, шаришь за альт?» Со сленгового языка это предложение можно перевести так: «Женщина, разбираетесь ли вы в субкультуре альт»?

За показушность и желание выделиться, которые в итоге приводят к одинаковости, альтушек высмеивали в многочисленных постах. Например, в одном из них представительницы субкультуры изображались следующими за абсурдными трендами: альтушки были и «квадратными», и «шизотерическими», и «Жаннами Д’Арк».

В ноябре 2023 года интернет-пользователи объединили шутки про альтушек с еще одним популярным мемом — «скуфами». Так называют мужчин средних лет, которые не следят за своей внешностью и фигурой. В социальной сети Х (бывший Twitter), а затем в Telegram и во «Вконтакте» стали популярными мемы, по которым каждому российскому скуфу полагалась своя альтушка, для получения которой нужно было оставить заявку на «Госуслугах».

Юмористический эффект в этих мемах достигается за счет контраста ироничных терминов и бюрократической холодности официального государственного сервиса. Тренд в сотню раз увеличил популярность термина «альтушка», а в сети появились ироничные видео, песни и даже компьютерные игры о заключаемых на «Госуслугах» союзах обычных российских мужчин и девушек-неформалок.