Об авторе: Яна Горюнова — руководитель направления по работе с китайскими клиентами облачного и ИИ-провайдера Cloud.ru. Более пяти лет развивает кросс-культурные IT-проекты. Специализируется на цифровизации автопрома, облачной инфраструктуре и внедрении ИИ-решений для международных компаний на российском рынке.
По итогам первого полугодия 2026 года выручка игрового рынка Китая составила 188 млрд юаней (~$27,9 млрд) — на 12% больше, чем годом ранее. Зарубежная выручка китайских игр собственной разработки выросла еще заметнее — на 30%, до $12 млрд.
Прошедшая в Шанхае ChinaJoy в августе 2026 года подтвердила высокий интерес к индустрии. Одна из крупнейших выставок цифровых развлечений в Азии собрала более 900 компаний из 35 стран и регионов и почти 439 тыс. посетителей. Игры остались ее основой, однако рядом с ними были представлены ИИ-сервисы, роботы, носимые устройства и другие технологические продукты.
Как ИИ уже используют в геймдеве
ИИ для продакшена
ИИ уже используют большинство крупных китайских игровых компаний. Согласно исследованию комитета по изданию игр CADPA, которые были озвучены для гостей ChinaJoy 2026, технологию применяют 86,36% опрошенных компаний, в том числе Tencent Games, NetEase Games и Huya.
Искусственный интеллект задействуют на разных этапах разработки: при планировании игры, создании графики, написании кода и тестировании. Наиболее заметный эффект авторы исследования отмечают в работе с графическими материалами. Например, Century Huatong, одна из крупных китайских игровых групп, сообщила, что ИИ повысил эффективность производства графического контента на 60–80%.
Другой пример — TapTap, китайский магазин и сообщество мобильных игр. В нем запустили сервис TapTap Maker: пользователь описывает будущую игру текстом, а сервис генерирует код, графику и звук для проекта. Причем большинство авторов, воспользовавшихся инструментом в первые месяцы, до этого никогда не занимались разработкой игр.
ИИ внутри продукта
В этом году на ChinaJoy впервые заработала зона Next Play, посвященная практическому применению ИИ в играх. Там посетители могли пообщаться с персонажами на базе больших языковых моделей, протестировать сюжеты, меняющиеся в зависимости от действий игрока, и другие генеративные механики.
В большинстве современных игр диалоги с NPC — неигровыми персонажами, которыми управляет сама игра, — строятся по заранее подготовленным сценариям и наборам реплик. ИИ делает такие разговоры более вариативными: персонаж учитывает формулировку вопроса и контекст беседы и генерирует ответ прямо во время игры.
Например, на выставке показывали решения NVIDIA Avatar Cloud Engine, Inworld AI и Convai, которые работают с распознаванием речи, генерацией ответов и синтезом голоса. А Tencent Games представила нарративную игру Mao Xian Zha, в которой игрок мог свободно общаться с ИИ-персонажами, а их ответы генерировались в реальном времени.
При тестировании игры NPC учитывал предыдущие реплики, менял тон и предлагаемые действия в зависимости от формулировки вопроса и при этом не выпадал из игрового контекста. Например, просьбу помочь выбраться из пустыни он превратил в небольшой квест и дополнил шуткой. Ответ занимал примерно полсекунды, а благодаря тому, как персонаж улавливал контекст и реагировал на формулировки, довольно быстро возникало ощущение разговора с живым собеседником.
ИИ за пределами монитора
Еще одна новая зона — Vision Future — была посвящена роботам, большим ИИ-моделям и носимым устройствам. Технологии из предыдущей игровой зоны — распознавание речи, понимание контекста и адаптация поведения под пользователя — здесь применялись уже на физических устройствах.
Например, робот-собака одного из китайских стартапов реагировал на голос и жесты, а спустя время узнавал человека, с которым уже взаимодействовал. На стенде Qualcomm можно было примерить умные очки с дополненной реальностью: смотришь на выставочный зал и поверх обычной картинки перед глазами появляются навигационные подсказки и информация о ближайших стендах.
Qualcomm также показывала устройства с поддержкой edge AI — подхода, при котором часть вычислений ИИ выполняется внутри самого гаджета, будь то робот, умные очки или промышленное оборудование. За счет этого устройству не нужно каждый раз обращаться к облаку, и оно может быстрее реагировать и обрабатывать часть данных локально.
Что меняется в самом геймдеве
ИИ снижает порог входа и усиливает конкуренцию за внимание
Распространение генеративных инструментов создает для индустрии и новую проблему. Ситуацию можно сравнить с короткими видео: когда для создания контента достаточно смартфона, роликов становится гораздо больше, а вместе с этим растет конкуренция за внимание. В геймдеве похожий эффект дают ИИ-инструменты. На ChinaJoy 2026 объявили, что за первое полугодие этого года число игр, добавленных на TapTap, выросло почти в десять раз — до 5002. Более 4600 из них составили мини-игры, созданные с помощью ИИ.
Основатель TapTap Хуан Имэн назвал происходящее одновременно «благословением и проклятием». Пока число игр растет быстрее аудитории, каждому отдельному проекту становится сложнее конкурировать за внимание и скачивания.
Похожую тенденцию на выставке описал представитель Kingsoft World Games — игрового подразделения группы Kingsoft, которое занимается разработкой и международным изданием игр. По его прогнозу, рынок будет все сильнее делиться на два полюса: небольшое число крупных, тщательно проработанных игр и огромный поток проектов, которые быстро создают, быстро забывают и быстро заменяют следующими.
ИИ ускоряет рост игровой индустрии
По оценке Gamma Data, одного из ключевых аналитических центров китайской игровой индустрии, масштабное внедрение ИИ способно принести отрасли от 53,3 до 84,6 млрд юаней дополнительной выручки (от $7,9 млрд до $12,6 млрд по состоянию на 26 августа 2026 года).
К 2030 году операционная прибыль китайских игровых компаний, по прогнозу аналитиков, может вырасти до 162,7 млрд юаней ($24,2 млрд) против примерно 111,4 млрд сейчас ($16,6 млрд). Среди факторов роста — повышение эффективности разработки и других процессов за счет ИИ.
Экспорт игр получает отдельную поддержку
Еще один заметный тренд — системная работа китайской индустрии с зарубежными рынками. На выставке в тестовом режиме запустили официальную шанхайскую платформу поддержки международного продвижения онлайн-игр. Она должна помогать студиям с дистрибуцией их игр за рубежом, локализацией и регуляторными вопросами.
Это продолжение уже существующих мер: в 2025 году Министерство коммерции КНР объявило о поддержке игровых компаний. Параллельно появляются коммерческие площадки для выхода на международную аудиторию. В рамках b2b-программы ChinaJoy запустили совместный с Game Connection фестиваль для разработчиков, издателей и инвесторов. Заявки на участие в его онлайн-части подали более 600 игр, а около 300 проектов были представлены на фестивале в Steam и Steam China.
Что другие отрасли могут забрать у геймдева
Ценность ИИ определяется результатом в конкретных процессах
В геймдеве эффект ИИ можно считать по конкретным задачам: насколько быстрее создается графика, пишется код или проходит тестирование. Для бизнеса такие показатели дают больше информации, чем сам факт внедрения технологии.
ИИ становится частью продукта
Если пользователь взаимодействует с ИИ напрямую, скорость и качество его работы начинают влиять на восприятие всего продукта. Поэтому модель должна не только давать релевантные ответы, но и быстро реагировать и соблюдать заданные ограничения. С похожими требованиями сталкиваются банковские ассистенты, службы поддержки и цифровые консультанты в ретейле.
Чем проще создавать контент, тем сложнее конкурировать за внимание
Кейс TapTap показывает обратную сторону генеративных инструментов: когда выпускать контент становится проще, его объем быстро растет, а внимание аудитории остается ограниченным. Та же логика применима к медиа, рекламе, образованию и электронной коммерции. В таких условиях преимуществом становится не только скорость производства, но и качество контента, его дистрибуция и способность удерживать аудиторию.
Что китайские игровые компании ищут в России
Интерес к российскому рынку был заметен и в деловой части ChinaJoy. В переговорах с китайскими издателями регулярно поднимались вопросы локальной инфраструктуры, GPU-мощностей, требований к данным и быстрого запуска пилотных проектов.
Показательно и наблюдение одного из продюсеров 37GAMES — международного издательского бренда крупной китайской игровой группы 37 Interactive Entertainment, с которым удалось пообщаться на выставке. По его оценке, в этом году впервые за десятилетие переговоров о выходе в Россию было больше, чем запросов, связанных с Юго-Восточной Азией. Из этих разговоров можно выделить несколько повторяющихся запросов.
ИИ повышает спрос не только на GPU
Использование генеративного ИИ повышает спрос на GPU-мощности. Но при работе с ИИ издателям нужны и инструменты для управления нагрузкой: Kubernetes, готовые базы данных и serverless-контейнеры, которые позволяют быстро увеличивать ресурсы во время релизов, игровых событий или резкого роста числа установок.
Успешный пилот должен быстро масштабироваться
Крупные издатели нередко начинают работу на новом рынке с одного продукта, чтобы проверить спрос. При успешном запуске тот же подход можно распространить на другие игры из портфеля. Поэтому уже на этапе пилота важна инфраструктура, которую затем можно расширить на другие проекты, дополнить резервными мощностями и связать с глобальными системами издателя.
Локализовать приходится и инфраструктуру
Для выхода на российский рынок издателям игр нужны не только серверные мощности, но и аналитика поведения пользователей, защита от DDoS-атак, локальное хранение данных и изолированные среды. Отдельные инфраструктурные запросы возникают у платформ для монетизации и рекламы. Например, им нужны среды для A/B-тестирования разных механик перед их масштабированием.
От облачных ресурсов к комплексной поддержке
Хранение данных, защита от атак, управление нагрузкой, локализация и дальнейшее масштабирование требуют разных инфраструктурных решений. Поэтому китайские издатели ищут комплексную поддержку при выходе на российский рынок: облачные ресурсы, CDN, безопасность, локализацию и помощь с требованиями российского законодательства. При этом многие предпочитают начинать с пилота на один-два месяца, чтобы проверить спрос и техническую модель до крупных вложений.
➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.