Онлайн-школа подготовки к ЕГЭ и ОГЭ «Умскул» представила комплексный тренд-репорт о поколении Альфа. Изучаем, как его представители формируют новые модели обучения, потребления и финансового поведения
Исследование «Умскул» подготовлено на основе опросов десятков тысяч школьников, родителей и учителей, а также эксклюзивных данных партнеров: «Золотого яблока», «Aвито Услуг», Т-Банка, девелопера Level Group и геолокационного приложения «Где Мои Дети». В исследование также включены данные других крупных российских компаний.
Тренд-репорт фиксирует основные данные о поколении Альфа: цифровые привычки, образование и подготовка к экзаменам, шопинг и бьюти-категория, первые заработки и финансовая социализация, влияние детей на выбор жилья и городскую среду.
Ключевые выводы
- По данным Mediascope, 90% детей четырех-пяти лет уже выходят в интернет, а к шести — восьми годам цифровыми сервисами ежедневно пользуются 97% школьников, причем 79% делают это без помощи родителей. В 9–11 лет показатель самостоятельности достигает 96%: дети умеют монтировать видео, озвучивать ролики и вести личные каналы.
- По данным «Умскул», 93% подростков используют онлайн-школы для подготовки к экзаменам. Важнее всего для них обучение по видеоурокам (81%) и элементы игр (88%). Кроме этого, 56% подростков хотят видеть высокий уровень персонализации в обучении, а 71% считают ИИ-помощников полезными в образовательном процессе.
- «Умскул»: 80% школьников считают, что юмор и мемы делают обучение интереснее и помогают запоминать материал. Мемы снижают тревожность, объясняют сложные темы простым языком и превращают уроки в понятный медиапродукт.
- Исследование «Умскул» показало, что в 11-м классе 33% подростков регулярно испытывают стресс. Большинство детей (41% учеников девятых классов и 39% 11-х) спят только пять-шесть часов в период подготовки к экзаменам.
- По данным исследования «Где Мои Дети», каждый третий школьник сталкивался с буллингом, 17% подвергались регулярным насмешкам, а 9% — физической травле. Особенно уязвимы дети в средней школе (5–7 классы).
- По данным «Золотого яблока», дети и подростки почти одинаково часто приобретают товары онлайн (58%) и офлайн (42%). Самый быстрый рост — у категории украшений и аксессуаров (+214%), уход за волосами показал +79%, парфюмерия — +55%, уход за кожей — +54%, декоративная косметика — +49%. Подростки делают ставку на качество, репутацию бренда и натуральность.
- По данным «Умскул», более трети школьников уже имеют опыт подработки. Каждый пятый подросток заработал летом 2025 года более 50 тыс. руб. По данным «Авито Услуг», ведущие направления подросткового заработка — digital-профессии: продвижение и соцсети показали рост почти в девять раз за год, графический дизайн — в 8,5 раза, работа с маркетплейсами — в 6,6 раза. Даже SEO и контекстная реклама — сфера, ранее считавшаяся взрослой, — выросли у детей в 4,2 раза.
- Т-Банк фиксирует спад использования наличных вдвое за пять лет. Средние траты по детским картам достигли 3770 руб. в месяц, количество покупок выросло до 16 операций. Подростки активно копят: 45% откладывают деньги, а 22% инвестируют в обучение.
- Исследование Level Group показывает, что 26% россиян считают школу внутри ЖК ключевым преимуществом, а для семей с детьми решающими факторами становятся детсады и школы (48%), медицинские центры (45%) и магазины (55%).
- Также по данным Level Group, двор превращается в полноценный продукт — 61% школьников хотят видеть качественные, зеленые, безопасные пространства с активностями вроде киносеансов и спортивных турниров. Набирает обороты и ко-перентинг: 60% родителей хотели бы жить в одном ЖК с семьями друзей.
➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.