Что происходит:
- Виртуальная примерочная — это мини-приложение внутри социальной сети «ВКонтакте», которое позволяет за секунду примерить одежду от российских брендов, использовав или загрузив свою фотографию.
- Сервис создан на технологии компьютерного зрения и генеративных моделях, которые подстраивают одежду под фигуру, пропорции и освещение, создавая реалистичный результат.
- Технология создана на архитектуре из девяти микросервисов, что обеспечило ускорение генерации в 300 раз (до одной секунды) и стабильность при росте нагрузки.
- Технология виртуальной примерки решает одну из ключевых задач индустрии — делает процесс выбора более точным и визуально достоверным.
- Среди партнеров — Love Republic, Asia ST 71, YOU WANNA, Studio 29, OnlyMe, Present&Simple и другие.
- За полгода работы виртуальной примерочной, созданной VK совместно с компанией-разработчиком ZeBrains, пользователи «ВКонтакте» совершили более 40 тыс. виртуальных примерок одежды, а бренды получили 8,8 млн органических охватов без рекламных затрат.
Почему это важно
Согласно исследованию State of Fashion 2026 от McKinsey, интерес к генеративному ИИ в индустрии стремительно растет: 92% компаний планируют увеличить инвестиции в эти технологии, а более 35% руководителей уже используют ИИ в онлайн-обслуживании клиентов, генерации изображений, создании контента и персональных рекомендациях. При этом лишь около 1% считают свои ИИ-решения по-настоящему зрелыми, что подчеркивает масштаб потенциала для развития.
Быстрый рост интереса к цифровым решениям объясняется тем, что покупатели все чаще совершают заказы онлайн, но сталкиваются с трудностями при выборе размера и посадки одежды. Сегодня более 40% онлайн-покупок одежды возвращаются.
Диана Таева, руководитель отдела социальной коммерции департамента контентных партнерств VK:
«Наша задача — сделать процесс примерки в онлайне максимально естественным и понятным. Пользователи могут увидеть, как вещь выглядит именно на них, а бренды получают новый формат взаимодействия с аудиторией».
Рамиль Зайнеев, СЕО и сооснователь ZeBrains:
«Применение технологий ИИ в fashion-индустрии показывает зрелость и рост. При этом на нашем опыте мы понимаем, что технология остается сложной для достижения приемлемого качества в массовом использовании. И на рынке полно примеров уровня Proof of concept («проверка концепции». — «РБК Тренды»), которые выглядят красиво, но не тиражируется быстро и дешево. Тем не менее применение виртуальных примерочных имеет большой потенциал в увеличении онлайн-продаж не только одежды и аксессуаров, но и мебели, предметов интерьера».
➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.