Профессий, так или иначе связанных с Instagram, довольно много, ниже представлены лишь некоторые из них. Большая их часть предусматривает возможность как фриланса, так и оформления в штат компании или конкретного предпринимателя. Следует понимать, что некоторые из описанных специальностей еще достаточно новые, рынок по ним не до конца сформировался, поэтому представленные суммы заработных плат — скорее условные ориентиры: все зависит от вас и вашего умения подать себя и свои компетенции. Описания профессий на практике также могут различаться: работодатели часто в требованиях к кандидатам комбинируют умения, присущие смежным специалистам или ищут профессионала под личный, четко определенный круг задач.
1. Instagram-маркетолог
Чем занимается: выявляет целевую аудиторию, ведет рекламные кампании, планирует наполнение ленты и сторис, организует конкурсы и прямые эфиры, работает с инфлюенсерами, отвечает на вопросы в директе и комментариях (последнее иногда на себя берут Instagram-администраторы).
Сколько получает: по информации The Reminder, минимальная стоимость работы с одним аккаунтом у новичка — ₽15 тыс. Средняя цена для более квалифицированных специалистов — около ₽50 тыс. Потолок — примерно ₽150 тыс. в месяц и больше: зависит от региона, сложности кейса и набора выполняемых задач.
Что нужно знать и уметь: разрабатывать стратегию, пользоваться инструментами продвижения и аналитики, настраивать таргетированную рекламу (если этим не занимается таргетолог), искать подходящих лидеров мнений и анализировать блогеров через специальные сервисы (проверять на накрутку подписчиков, охват, вовлеченность и активность аудитории), иметь хороший вкус и насмотренность, обладать менеджерскими навыками.
2. AR-разработчик масок Instagram
Чем занимается: разрабатывает AR-эффекты для записи сторис в соцсети. Сейчас свои маски есть практически у любого блогера, у многих компаний. Они помогают повысить охват и активность аудитории, узнаваемость автора. Это хорошая возможность для творчества и «вирусного» распространения контента.
Сколько получает: Instagram за маски не платит, но за них платят бренды и блогеры, которые с их помощью пытаются увеличить лояльность подписчиков. Рынок пока не сформирован, поэтому цена одной и той же маски у разных разработчиков может отличаться. Все зависит от сложности, количества заказов и скилла. Стоимость разработки самой простой маски может составлять от ₽3 тыс. до ₽5 тыс. Маски посложнее — от ₽10-15 тыс., маска-игра стоит от ₽40 тыс. Большие бренды могут заплатить за разработку ₽70–100 тыс.: так, 18-летний Михаил Двощанский за четыре маски заработал ₽500 тыс. Основатель студии Instafilter Рустам Мирзахмедов отмечает, что стоимость игровых масок может составлять и ₽600 тыс., так как в них много алгоритмический действий. Еще один бонус — рост аудитории аккаунтов разработчиков, которую также можно впоследствии монетизировать.
Что нужно знать и уметь: в идеале — знать теорию дизайна, владеть основами текстурирования, анимации, разбираться в графических редакторах, программах для работы с 3D и Javascript (но, например, в Spark AR можно работать без навыков программирования).
3. Контент-менеджер
Чем занимается: пишет тексты, готовит фото, видео для ленты и сторис самостоятельно (что реже), либо составляет ТЗ, контент-план и координирует работу дизайнеров, корректирует присланное копирайтерами. Работает с инструментами продвижения и аналитики, создает «шапку» профиля. Чаще всего административная работа (например, ответы на сообщения и комментарии) в обязанности контент-менеджера не входит.
Сколько получает: на фрилансе заработок нестабилен и варьируется от ₽3 тыс. до ₽40 тыс. Можно вести три-четыре проекта одновременно. Средняя оплата труда «в штате» также варьируется в зависимости от опыта и навыков и составляет от ₽25 тыс. до ₽80 тыс. в месяц.
Что нужно знать и уметь: выявлять целевую аудиторию, пользоваться отложенным постингом, выбирать правильные хэштеги, писать грамотные, понятные и цепляющие тексты, работать с изображениями и видео, графическими редакторами и приложениями для обработки, взаимодействовать с подрядчиками, обладать редакторскими и менеджерскими навыками и хотя бы минимальными знаниями SEO-продвижения и аналитики.
4. Instagram-таргетолог
Чем занимается: настраивает таргетированную рекламу в соответствии с целевой аудиторией аккаунта, чтобы она показывалась только определенным пользователям. Параметры могут быть разные: возраст, род деятельности, хобби, место учебы, геолокация и т.д. В зависимости от них меняется и подача рекламного объявления.
Сколько получает: заработная плата зависит от опыта, типа занятости (фриланс или полный рабочий день в штате), набора обязанностей и региона. Такой специалист может в среднем зарабатывать от ₽10 тыс. до ₽90 тыс. в месяц и выше. Можно вести одновременно несколько клиентов для повышения заработка.
Что нужно знать и уметь: Excel и основы маркетинга, сегментировать целевую аудиторию и анализировать работу конкурентов, пользоваться инструментами автоматического парсинга и аналитики, планировать бюджет, уметь работать с рекламным кабинетом Facebook Ads Manager, работать с ретаргетингом, писать короткие продающие тексты (если этим не занимается копирайтер), пользоваться сервисами обработки изображений (если ими не занимается дизайнер).
5. Визуал-менеджер
Чем занимается: продумывает эстетически приятную фотоленту в аккаунте в соответствии с брендбуком компании, стилем блогера и новыми тенденциями в оформлении. Ищет референсы, сотрудничает с фотографами и видеографами, ищет необычные визуальные решения для оформления сторис, highlights, обработки фотографий.
Сколько получает: рынок еще толком не сформирован, но за составление одной ленты можно получать от ₽500 до ₽5 тыс. Разбор стиля аккаунта, выработка рекомендаций и стратегии оформления профиля может стоить еще около ₽3–8 тыс. рублей. Часто визуалом занимаются специалисты с дизайнерским, художественным бэкграундом, а также фотографы, расценки которых также зависят от конкретного опыта, навыков и региона.
Что нужно знать и уметь: анализировать профиль, строить стратегию визуального оформления, знать принципы коммерческого фото, проводить мобильные фотосессии, владеть сервисами и программами обработки снимков и видео, иметь чувство стиля и хороший вкус, насмотренность, быть грамотным и лаконично оформлять текстовые элементы, составлять мудборды, коллажи, обладать дизайнерскими и художественными навыками (чувством композиции, цвета и т.д.) и работать с дизайнерами, иллюстраторами, фотографами и видеографами. Специалист по визуалу может также понадобиться при работе с таргетом, тогда нужно понимать, как делаются рекламные макеты.
Как уточнили в пресс-службе hh.ru, многие из вакансий, связанных с популярной соцсетью и размещенных на площадке, доступны соискателям без опыта работы:
«В настоящее время на hh.ru открыто порядка 800 вакансий, где требуется умение работать с Instagram, знание его функционала и возможностей. В 40% случаев такие вакансии связаны с использованием соцсети как площадки для продаж, еще 20% — как площадки для маркетинговых задач. Примерно каждая вторая вакансия доступна для соискателей без опыта работы и ориентирована на молодежь. Средний размер предлагаемой зарплаты варьируется от ₽30 тыс. до ₽50 тыс.»
Где учиться
Освоить продвижение в Instagram можно на бесплатных онлайн-курсах университета Facebook Blueprint. Также подходящие уроки есть на сайте Udemy, в онлайн-университетах Skillbox и «Нетология». Изучить принципы и инструменты SMM можно, прочитав профильные книги или пройдя вебинары.
Год назад Instagram открыл доступ к платформе Spark AR с обучающими инструкциями по разработке AR-масок, и теперь делать их может любой желающий. Различные частные онлайн-студии и школы тоже проводят образовательные курсы на эту тему.
Можно посмотреть видео-курсы по обработке фото, созданию стиля в Instagram, есть как бесплатные лекции на YouTube, так и платные от блогеров и компаний по продвижению в соцсети.
Больше информации и новостей о трендах образования в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь.