Рост стоимости привлечения клиента или падение конверсий — часто не рыночная проблема, а систем структурной ошибки. Если лидогенерация становится главной стратегией — это гарантированно ведет к росту бюджета, падению маржинальности и потере рыночной доли уже в среднесрочной перспективе.
Стратегия «маркетинг как расход» убивает маркетинг как систему. И это не только проблема директора по маркетингу: значительная часть маркетингового бюджета большинства компаний — это скрытые потери, которые CFO не видит, потому что не знает, где искать.
Маркетинг как расход или маркетинг как актив — можно ли построить систему, которая работает без постоянных вливаний?
Ваш диагностический инструмент: Карта потерь маркетинга
Ведущие мастер-класса: Андрей Пуртов, Андрей Еленьков
Андрей Пуртов, директор MBA «Трансформация» в Центре международных программ MBA РАНХиГС. Куратор программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» в БВШД. Основатель HiBrand. Консультант и бизнес-тренер по маркетингу и стратегии. Провел более 200 стратегических сессий, корпоративных тренингов и форсайтов. Клиенты: Mercedes-Benz Russia, Корпорация Развития Республики Саха (Якутия), Vnukovo Outlet Village, АГИКИ, «Московская биржа», «Россети», Euro Decor, «Вкусвилл», Loomknits, Монетка и др.
Андрей Еленьков, Директор по цифровому маркетингу и электронной коммерции Vnukovo Brands. Более 15 лет в цифровом маркетинге и e-commerce. Работал руководителем департамента интернет-продаж в UVI Jewellery, руководителем омниканального маркетинга в Malltech, Senior Digital Communication Manager вIKEA Centres Moscow (бренды IKEA и МЕГА),Digital Manager в adidas Group Moscow (Adidas и Reebok). Клиенты: Атол, Диван.ру, ПЭК: Молл, ГдеЭтотДом, ГК Единство и др. Премии Solal Marketing Awards, РАЭК, AdIndex. Образование: ГТУ МАДИ, МИРБИС (MBA).
Дата проведения: 8 июля, 19:00
Адрес: Москва, Пречистенская набережная, дом 11, стр. 2, 2 этаж
