От импортозамещения до новых рынков: подводим итоги 2025 года в цифрах

В 2025 году внутренний туризм вышел на новый уровень. За 11 месяцев поток путешествий увеличился на 7,5%, достигнув 164 млн поездок по России. Эти данные приводят эксперты «СберАналитики».

Чаще всего россияне посещали Москву (14,4% всех поездок), Московскую область (13,7%), Краснодарский край (6,6%), Санкт-Петербург (6,5%), Ленинградскую область (4,3%), Республику Татарстан (2,4%), Свердловскую (2,3%), Владимирскую (1,9%), Ростовскую (1,8%) и Нижегородскую (1,7%) области.

«Внутренний туризм продолжает активный рост и остается самым стабильным сегментом. Мы видим тенденцию расширения географии путешествий и перераспределения туристских потоков между регионами», — рассказал член правления Ассоциации туристических агрегаторов Игорь Сивец.

Сбер выступает одним из ключевых инвесторов в туристическую инфраструктуру страны. Объем средств, направленных банком на эти цели через кредитные договоры, превысил ₽400 млрд.

Основную долю туристического потока составляют люди в возрасте около 44 лет. Почти каждый четвертый из них (23%) относится к категории «серебряного» возраста (55+). Внутренние туристические поездки принесли экономике регионов ₽1,83 трлн за январь—ноябрь 2025 года.

Согласно докладу Банка России, 21% финансовых организаций применяют ИИ на постоянной основе, 15% — тестируют пилотные проекты, 29% — планируют использовать ИИ в течение ближайших трех лет. Лидерами по проникновению ИИ стали компании страхового сектора и системно значимые кредитные организации.

Российский бизнес переходит от первых экспериментов с ИИ к его стратегическому внедрению. Примером эффективности таких решений стал Сбер, где с помощью ИИ-моделей был сформирован портфель кредитов для среднего и крупного бизнеса на сумму ₽5 трлн.

Растет и популярность новых форм ИИ. По данным «СберАналитики», уже 40% российских IT-компаний активно используют генеративный ИИ для создания контента, дизайна, написания кода и автоматизации коммуникаций. Ключевым барьером на пути масштабирования ИИ-проектов остается подготовительный этап: до 70% всех усилий уходит не на обучение сложных алгоритмов, а на сбор, очистку и согласование данных из разрозненных систем.

Россия продолжает разворот экономики в сторону собственного производства и технологической независимости. Объем финансирования, предусмотренный для программ импортозамещения, составляет более ₽850 млрд. Распределением этих средств занимаются банки, которые по поручению главы государства кредитуют стратегические отрасли экономики, — от АПК и промышленности до IT-сферы и биотехнологий.

Бизнес активно пользуется двумя ключевыми механизмами господдержки. Крупные предприятия могут воспользоваться кластерной инвестиционной платформой. Она финансирует масштабные проекты (до ₽100 млрд) по импортозамещению. МСП доступна программа Минэкономразвития, предоставляющая льготное субсидирование. Сбер участвует в реализации обеих программ.

Еще одна востребованная отраслевая инициатива — программа Минсельхоза. По ней Сбер профинансировал более 13 тыс. сельхозпроизводителей. Кроме того, 26% всего российского рынка биотехнологий приходится на АПК, а доля семян отечественной селекции уже приближается к 68%.

На внутреннем рынке лесопромышленного комплекса также наблюдается укрепление позиций российских компаний: по информации Минпромторга, их доля выросла с 82% до 89%. Лекарства локального производства к 2025 году заняли 66% аптечного рынка, общий объем которого вырос до ₽2,85 трлн. Выпуск медицинских изделий увеличился на 14%, достигнув ₽850 млрд.

Рынок недвижимости в 2025 году демонстрирует разнонаправленные тренды. Согласно прогнозу вице-премьера России Марата Хуснуллина, по итогам года в эксплуатацию будет введено не менее 105 млн кв. м жилья. Сбер укрепляет свои позиции на рынке. Только в октябре 2025 года он выдал ипотечных кредитов на ₽351,8 млрд, а с финансовой поддержкой банка в настоящее время строится около 73 млн м².

Как отметил руководитель «ЕРЗ.РФ» Кирилл Холопик, единственной причиной ускорения роста цен выше уровня инфляции мог бы быть дефицит квартир-новостроек. Однако в ближайшие несколько лет дефицита точно не ожидается, поскольку темпы вывода новых проектов на рынок существенно опережают темпы их продаж.

При этом отмечается повышенный спрос на отдельные виды коммерческой недвижимости во всех крупных городах. Лидером является логистический и складской сегменты. Уровень вакантности складских помещений достиг исторического минимума в 2,1%, а арендные ставки за год выросли на 14%.

Офисный рынок также показывает признаки восстановления. В Москве количество запросов на долгосрочную аренду выросло на 9%, в Санкт-Петербурге — на 6%. Основной спрос генерируют IT-компании, сервисные центры и малый бизнес.

Стабильно высокой остается привлекательность уличного ретейла. В первом полугодии 2025 года число сделок с помещениями на первых этажах увеличилось на 11%. Активно развивается и сегмент HoReCa (гостиницы, рестораны, кафе): количество запросов на помещения под кофейни, пекарни и салоны красоты выросло на 18%.

Рынок цифровых финансовых активов (ЦФА) переживает этап роста. По прогнозам, к концу 2025 года он может достичь отметки в ₽1 трлн. За первый квартал текущего года объем выпуска ЦФА в России составил более ₽274 млрд, что в пять раз превышает показатели аналогичного периода 2024-го. Сегодня в стране действуют 15 платформ для выпуска ЦФА и два официальных оператора обмена — Московская и Санкт-Петербургская биржи.

«Мы наблюдаем тектонический сдвиг в финансовой инфраструктуре. ЦФА — возможность для развивающихся экономик не догонять, а перепрыгнуть через этап устаревших систем и создать более эффективные, прозрачные и доступные рынки капитала. С помощью ЦФА Россия и члены альянса БРИКС смогут построить собственную финансовую инфраструктуру, независимую от институтов глобального Севера», — уверен директор Центра бизнес-образования и аналитики Центрального университета Илья Иванинский.

Основу рынка по-прежнему формируют долговые цифровые активы, на которые приходится 96% всего объема. Однако ключевым трендом 2025 года стала кардинальная смена ландшафта среди эмитентов. Если в 2024-м рынок был представлен в основном крупными банками (двум крупнейшим принадлежало 67% размещений, а всему банковскому сектору — 80%), то сегодня в нем участвуют более 300 компаний. Хотя кредитные учреждения продолжают сохранять лидерство по объему сделок — около 80%.

В 2025 году продуктовая линейка ЦФА значительно расширилась. На рынке появились ЦФА, привязанные к криптовалютам, денежно-кредитной политике, экзотическим активам и сырьевым товарам. Объем выпущенных ЦФА на платформе Сбера превысил 350 млрд руб.

Россия планирует войти в число мировых лидеров по плотности роботизации к 2030 году, увеличив парк роботов на предприятиях в пять раз. В стране на 10 тыс. сотрудников в промышленности приходится около 29 роботов. Государство планирует повысить этот показатель до 145 единиц за пять лет.

Для достижения этой цели разработан комплекс мер прямой финансовой поддержки бизнеса. С 2026 года вводятся субсидии на НИОКР для производителей и заказчиков роботов, покрывающие до 70% затрат. Минпромторг будет компенсировать компаниям обрабатывающей промышленности до 20% расходов на покупку и внедрение роботов. Также ведомство направит более ₽15 млрд на создание 30 центров развития робототехники во всех федеральных округах. СберЛизинг запустил специальную программу для производителей, позволяющую брать в лизинг российских роботов-манипуляторов RusRobot. Объем финансирования по программе — до ₽400 млн сроком на семь лет.

Сегодня в России действует 73 компании в сфере промышленной робототехники, включая 19 производителей, 5 производителей комплектующих и 56 интеграторов. Экономическая целесообразность роботизации подтверждается исследованиями: внедрение роботов повысит доходность отечественных предприятий на 30–40%.

Замглавы администрации президента Максим Орешкин отметил, что роботизация — прямой путь преодоления кадрового голода, который наблюдается во всех отраслях. Он призвал активнее внедрять роботов в логистике, производстве и на складах. По его мнению, растущая стоимость труда делает автоматизацию с каждым разом все выгоднее.

Российская розница переживает этап трансформации, где рост потребительских расходов идет параллельно с цифровизацией всех процессов. За 11 месяцев 2025 года число покупателей в интернет-магазинах и приложениях (без учета маркетплейсов) выросло на 15,6%. Практически четверть трат (24,4%) в онлайн-магазинах и приложениях приходится на заказы из продовольственных магазинов, отмечают эксперты «СберАналитики».

Цифровизация отрасли ускоряется: в 2025 году ее темп составит 22%, а объем рынка онлайн-продаж превысит ₽8,5 трлн. Наиболее высокие суммы среднего чека зафиксированы в Чукотском автономном округе, Москве, Ямало-Ненецком автономном округе, Мурманской области, Санкт-Петербурге, Московской области, Камчатском крае, Магаданской области и Ханты-Мансийском автономном округе.

Смартфон стал главным устройством для онлайн-покупок в России: им пользуются 78% покупателей. На долю стационарных компьютеров приходится 7%, ноутбуков — 6%, а планшетов — лишь 3%.

Ретейлеры массово внедряют ИИ. Более 40% компаний используют нейросети для решения бизнес-задач — от оптимизации логистики и управления запасами до создания персонализированных предложений.

Данные «СберАналитики» показывают, что с 21% до 23% выросла доля альтернативных платежей:

• биометрия по лицу;
• QR-коды (от английского Quick Response, «быстрый отклик»);
• NFC (от английского Near Field Communication, «связь ближнего действия»).

Лидерами по внедрению стали Москва, Московская и Свердловская области, Татарстан и Краснодарский край. Такие способы оплаты наиболее популярны среди людей 25-34 лет. Молодежь 18-24 лет чаще оплачивает покупки QR-кодами (19%), а граждане 35-44 лет — с помощью NFC (около 13%).

Ключевые торговые партнеры России сегодня — Китай, Турция, Индия, Белоруссия и Казахстан. КНР сохраняет позицию абсолютного лидера, значительно опережая остальные страны по объемам сотрудничества.

По итогам 2025-го объем торговли России и Китая составит $230–235 млрд. Россия экспортирует в Поднебесную нефть, уголь и природный газ, а импортирует готовую промышленную продукцию — электронику, технику, оборудование и транспорт.

Китай вложил в российскую экономику, по разным оценкам, около $55 млрд. Основная доля средств направлена в сектора энергетики, горнодобывающей промышленности и недвижимости.

Товарооборот России и Индии достиг $69,2 млрд, практически сравнявшись с объемом торговли с Евросоюзом ($72,5 млрд). Этот скачок стал следствием переориентации российского экспорта на рынки Глобального Востока. 85% экспорта составляет нефть и уголь. Индия поставляет в Россию фармацевтику, продовольствие и смартфоны индийской сборки мировых брендов. На морской транспорт приходится до 80% всех поставок между странами.

Сбер помогает бизнесу быстро и безопасно заходить на рынок Индии через сервис Business Development. Уже более 6 тыс. индийских компаний готовы развивать бизнес с Россией. Заместитель председателя правления Сбера Анатолий Попов отметил, что банк продолжает расширять линейку инструментов для поддержки российско-индийского делового сотрудничества.

Наличие индийского филиала позволяет Сберу напрямую предлагать клиентам финансовые продукты в рупиях. Пилотный проект по финансированию отсрочки платежей по аккредитивам в индийской валюте, запущенный летом 2025 года, подтвердил высокий спрос на подобные решения. Эта услуга, по мнению Попова, повысит безопасность сделок для российских компаний и послужит дополнительным стимулом для роста двустороннего товарооборота.