Об эксперте: Дмитрий Костин, генеральный директор компании — разработчика IT-решений Touch Instinct.
Что повлияло на возникновение тренда
Перезапуски старых моделей телефонов или выпуск новых устройств в ретростиле можно объяснить несколькими социальными и культурными аспектами.
Ностальгия
Она становится все более важной тенденцией в брендинге: используются стили, шрифты и визуальные элементы из прошлого, но в современной обработке. Примеры подхода — обновленный логотип Pepsi, возвращение старого шрифта и логотипа Burberry, а также кампания Silk Nextmilk с использованием элементов 1990-х.
Как выглядели логотипы компаний в 1990-х
Ностальгия возвращает тренд и на вещи из прошлого, даже в мире IT-вендоров. Многие миллениалы испытывают эмоциональную привязанность к устройствам, которые они использовали в подростковый и студенческий периоды. Они ассоциируются с этапами жизни, когда технологии были проще, а гаджеты доставляли особое удовольствие. С зумерами все немного иначе: они ностальгируют по времени, в котором не жили или тогда были слишком малы. Такое явление называется анемойя, или псевдостальгия, — тоска по периодам, которые человек не застал. Причина этого явления в том, что тоска по прошлому вызывает чувство комфорта и безопасности, помогает людям скрыться от глобальных проблем современности. Во многом и поп-культура «конструирует» привлекательный образ предыдущих эпох — подростки переслушивают старые музыкальные хиты, вдохновляются эстетикой и погружаются в тот мир, в котором не жили. В результате половина представителей Gen Z увлечена артефактами прошлых десятилетий: пленочными фотоаппаратами, первыми игровыми приставками, телефонами-«раскладушками» и «тапочками» (сленговое выражение для кнопочных телефонов).
Диджитал-усталость
У смартфонов широкий функционал, они даже заменяют отдельные социальные аспекты жизни. Это имеет последствия: уже доказано, что некоторые соцсети повышают тревожность, снижают самооценку и влияют на возникновение депрессии. Но чаще пользователи просто устают от бесконечного цифрового шума, потому что примерно шестую часть жизни проводят в смартфонах. Чтобы минимизировать негативные последствия, можно использовать детокс-фичи: установить лимит использования конкретных приложений или экранного времени. Также эксперты рекомендуют иногда удалять из смартфона соцсети или устраивать полноценный цифровой ретрит, полностью отказываясь от телефона. Но люди не всегда достаточно дисциплинированы. Альтернатива — ретроустройства. Это оригинальные модели гаджетов из 1990-х — например, кнопочные телефоны и игровые консоли — не перегруженные передовыми технологиями. Такие устройства предельно просты, а дизайн и функционал сосредоточены на выполнении основных задач.
Проявление индивидуальности
В эпоху развития соцсетей пользователям, особенно зумерам, хочется показать свою непохожесть на других. Поэтому они любят вещи, похожие на винтажные: они подчеркивают аутентичность и оригинальность. Ретростиль телефона помогает выделяться на фоне тех, чьи смартфоны выглядят и функционируют схожим образом.
Коллекционная ценность
Зачастую ретромодели выпускаются ограниченными тиражами, что добавляет им эксклюзивности. Такие устройства часто имеют уникальные элементы дизайна и особые упаковки. А еще цифровую начинку — программы, игры и сервисы, которые внедрялись брендами в прошлом. Это повышает их привлекательность для коллекционеров и энтузиастов, желающих обладать чем-то редким.
Популярные ремейки телефонов 2000-х
Обновленная Nokia 3310
Легендарный «тапок» перевыпустили в 2017 году. Обновленная версия сохранила узнаваемый дизайн и простоту, но производители добавили современные функции — цветной экран и камеру. Для поддержания ретровайба компания оставила в телефоне игру «Змейка», но усовершенствовала ее новыми режимами и графикой.
Motorola Razr
Motorola возродила свою культовую модель Razr в 2020 году. Новый телефон сохранил дизайн оригинальной «раскладушки», но получил гибкий OLED-дисплей и актуальные технологии. Эта модель стала одним из примеров того, как можно успешно сочетать ретродизайн с современными возможностями. К слову, модели Motorola поддерживают в основном приложения для Android версии 4.3 или выше. Выпуск телефона с дополнением функций продолжается до сих пор.
На Razr есть множество приложений к установке. В топе среди мессенджеров — WhatsApp и Voice Speed Dial, редакторов фото — Black and White Photo Editor, Photo AI Project, Face Makeup Beauty Plus, соцсетей — SnapChat, X (экс-Twitter), игр — Talking Tom Cat. Регулярно появляются новые приложения, например, для ведения финансов и инвестиций, медитаций и даже убаюкивания ребенка.
Samsung Galaxy Z Flip5 Retro
В 2023 году компания Samsung выпустила ограниченную серию Galaxy Z Flip5 Retro, которая похожа на старую модель SGH-E700 2003 года. Телефон выполнен в ретростиле с характерной цветовой схемой и графическим интерфейсом, напоминающим пиксельные изображения начала 2000-х. Несмотря на дизайнерские решения, это полноценный смартфон с возможностью установить мощные приложения — Netflix, Nova Launcher для настройки жестов и навигации, PowerDirector для редактирования видео и TouchRetouch для удаления лишних объектов с фото, Otter для заметок с использованием ИИ.
Nokia 8110 4G
Этот телефон, также известный как «банановый» из-за формы, был переиздан в 2018 году. Оригинальная модель Nokia 8110 вышла в 1996 году и стала знаменитой благодаря фильму «Матрица». Обновленная версия сохранила изогнутый дизайн и слайдер, но получила поддержку 4G и доступ к базовым приложениям.
Установить можно и сторонние приложения, например WhatsApp, Viber, VK, Telegram и даже YouTube. Но есть нюанс: попасть на телефон они могут только вручную через подключение к ПК. А еще пять лет назад это было невозможно даже с помощью сложных манипуляций, и мессенджерами приходилось пользоваться только через браузер.
Конечно, маленький экран и управление кнопками сильно снижает удобство использования привычных приложений. Подобные ремейки не служат заменой смартфону — они создаются скорее для развлечения и для желающих прочувствовать атмосферу ретродевайсов, но в современном прочтении.
Ограничения кнопочных телефонов
Ретромодели даже с обновленными возможностями имеют ряд ограничений для разработки.
- Кнопочные телефоны обычно не могут похвастаться мощными процессорами, большим объемом оперативной памяти или хранилища. Для сравнения, у Motorola Razr версии 2004 года была всего одна конфигурация: 32 Мб встроенной памяти и 5 Мб оперативной. Релиз 2023 года уже отличается вариативностью: можно выбрать модель с оперативной памятью 8 ГБ, 12 ГБ, а объем встроенной варьируется от 256 ГБ до 512 ГБ.
- Маленькие экраны с низким разрешением и черно-белые дисплеи требуют минималистичного, но понятного интерфейса.
- Навигация ограничена физическими кнопками: пользователи могут только листать меню и вводить текст с клавиатуры.
- У многих моделей есть только базовые возможности подключения к Сети, так что использование интернет-приложений сильно урезано.
- Кнопочные телефоны часто работают на устаревших ОС, что ограничивает выбор инструментов для разработки.
Полноценные приложения для таких устройств сложно создавать из-за таких ограничений. Но можно разработать упрощенные версии. Например, в финансовых приложениях можно реализовать базовые функции — проверку баланса, переводы и пополнения счета. В музыкальных — простейшие плееры для проигрывания треков, хранящихся на устройстве, или даже потоковое воспроизведение с минималистичным интерфейсом.
Надолго ли с нами мода на ретротелефоны?
В 2022 году в Россию было ввезено 35,4 млн мобильных телефонов, из них смартфоны составили 78% (27,5 млн штук), а кнопочные телефоны — 19% (7,9 млн штук).
К 2027 году аналитики прогнозируют мировой рост ретрогаджетов на 382%, до 50 млн устройств. С одной стороны, тренд поддерживают зумеры. Так, 90% из 3458 респондентов исследования, проведенного Американской психологической ассоциацией, испытывают стресс из-за информационного давления и перегруженности технологиями. Они все чаще хотят «сбежать» из новой цифровой реальности, в которой могут чувствовать себя одиноко или даже ущербно на фоне транслируемого в соцсетях благополучия и успеха.
Миллениалы поддерживают эту тенденцию, ведь у них возникает реальная ностальгия. Поколение Y повзрослело и стало частью цифровой индустрии: они создают технологичные продукты, работают в продажах, PR и маркетинге, сталкиваясь лицом к лицу с психологическими сложностями постоянного присутствия в интернете. И вспоминают времена, когда все было немного проще. Это вызывает тягу к ретрогаджетам и другим символам ушедшей эпохи.
Поэтому «раскладушки», «слайдеры» и «тапочки» в ближайшем будущем не исчезнут, оставаясь частью ниши. Для техногигантов это открывает дополнительные возможности не только в продажах, но и в укреплении лояльности к бренду разных сегментов аудитории. И они становятся третьей силой поддержания тренда.