Об эксперте: Сергей Косинский, заместитель генерального директора, глава цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга».
Что смотрят сегодня и что будут смотреть завтра
— Какими изменениями в сфере видеоконтента запомнился 2025 год?
— Пожалуй, главный тренд 2025 года — это широкое проникновение искусственного интеллекта в видеоконтент. ИИ все чаще используется не только на уровне продукта, но и самими пользователями. Они создают с помощью нейросетей комедийные ролики, эстетичные видео, улучшают визуал своих блогов и добавляют к ним генеративные элементы. Это уже полноценная часть UGC-культуры.
Чтобы представить масштабы популярности ИИ для создания видеоконтента, достаточно вспомнить данные TikTok. Платформа сообщила, что на ней размещено более 1 млрд видеороликов, созданных с помощью ИИ. Каков объем такого контента во всем интернете — представить сложно.
UGC растет не только в объеме, но и в восприятии. Если раньше казалось, что блогер — это звезда или известный актер, то сегодня самые популярные авторы — простые и понятные люди: сварщики, повара, пенсионеры, учителя. Аудитория стала больше ценить искренность, и это позволяет новым авторам поверить в себя и начать снимать.
Если говорить о профессиональном контенте — сериалах и кино, то здесь мы все чаще наблюдаем, как UGC продлевает жизненный цикл таких форматов и удерживает внимание зрителей. Расскажу на примере нашего онлайн-кинотеатра Premier. Там выходит сериал, вокруг которого на Rutube и других ресурсах создается дополнительный контент. Это могут быть обзоры от зрителей, интервью с актерами, обсуждение с кинокритиками, шортсы с мемами и многое другое. Так рождается целый каскад форматов для разных аудиторий.
Адаптивные сценарии, интерактивные сериалы, персонализированные концовки — все это расширяет границы привычного медиапотребления. Взаимодействие киноиндустрии с блогерами дает возможность выйти на новый уровень вовлечения аудитории, а технологии бесшовного потребления помогают сделать просмотр еще более удобным.
В этом следующий шаг развития индустрии: контент адаптируется под зрителя и его настроение.
Поэтому в 2026 году мы планируем завершить создание единого видеосервиса на базе Rutube под общим зонтичным брендом. Он объединит короткий и длинный контент в едином продукте. На одной платформе можно будет посмотреть полнометражный фильм, затем переключиться на интервью с исполнителем главной роли и завершить вечер короткими роликами с мнением критиков или отзывами зрителей.
Это меняет ритм медиапотребления: аудитория остается на платформе, а переключается между форматами внутри нее, подстраивая контент под собственное настроение и повседневные привычки.
Показательный пример — эксперимент Netflix в новом эпизоде сериала «Черное зеркало». Платформа выпустила две версии одной серии, которые различались на первый взгляд незначительной деталью — названием закусочной. В одной версии она называлась Barnie’s, в другой — Bernie’s. Однако в контексте сюжета это различие влияло на интерпретацию происходящего. Зрители активно включились в обсуждение того, какая версия является «правильной», а пост с первым упоминанием этого приема в соцсети X собрал более миллиона просмотров.
— Как изменилось поведение зрителей? Что россияне смотрели в 2025-м и что будут смотреть в 2026-м?
— Сегодня зрители в России потребляют видео в мультиформатном режиме. Это означает не выбор между длинным и коротким контентом, а их сосуществование параллельно в зависимости от контекста. Человек может включить сериал на большом экране и одновременно просматривать короткие видео на смартфоне.
Значительная часть аудитории, помимо вдумчивого просмотра контента, также осознанно ищет фоновый контент, под который можно заниматься другими делами. И глобальные тренды это подтверждают: у крупнейших мировых платформ мы наблюдаем аналогичные сценарии.
Короткие вертикальные видео продолжают расти — и уже выполняют роль «проводника» к длинному формату. Зрители все чаще знакомятся с сериалами и шоу именно через нарезки, фрагменты, мемы, тизеры. При этом контент должен быть настолько интересным, чтобы пользователь не переключался на скроллинг других приложений.
В 2026 году мы продолжим развивать Shorts на Rutube. Этот удобный формат вовлечения помогает авторам и брендам наращивать просмотры основного контента. Уже сейчас средняя продолжительность сессии на пользователя в разделе коротких видео превысила 30 минут в день. А максимальную длительность самих роликов мы увеличили до трех минут в ответ на запрос аудитории.
Если говорить о тематиках, которые доминируют среди пользовательских видео, то наиболее востребованными остаются развлекательный, детский и спортивный контент. Продолжает расти интерес к образовательным видео, роликам о культуре и путешествиях. А вот, например, к эзотерике интерес в 2025 году заметно снизился — мы это видим в динамике просмотров на Rutube.
— Какие предпосылки, по-вашему, стоят за этими трендами и изменениями? Как на эту картину влияет взросление новых поколений: зумеров и альфа?
— Предпосылки всех этих трендов в том, как меняется стиль жизни и само поведение зрителей. Способ взаимодействия с контентом сегодня определяется именно образом жизни. Мы не просто потребляем контент, а делаем его частью своей повседневности: блогеры, герои любимых шоу и сериалов сопровождают нас по пути на работу, во время домашних дел, мы отдыхаем с ними и обсуждаем их с друзьями и близкими.
При этом изменился и подход к смотрению. Мы, как пользователи, сами управляем своим цифровым стилем жизни: решаем, когда и что смотреть, на каком устройстве. Но в этом меняющемся мире остается и нечто стабильное: зрители по-прежнему предпочитают большие экраны. Сегодня Rutube, по нашим данным, активно смотрят через Smart TV — на них приходится 43% всех просмотров, а 72% зрителей пользуются сервисом ежедневно.
Но важную роль играет и взросление новых поколений. У поколения альфа совсем иные ожидания: им важна скорость — они живут в ритме ярких и быстрых форматов. Кроме того, им необходима персонализация. Они с детства привыкли, что сервисы подстраиваются под их потребности, и это тоже влияет на то, какие форматы становятся популярными.
Алгоритмы в кадре: как технологии влияют на видеоиндустрию
— Какие новейшие технологии сейчас используют видеохостинговые платформы и как это влияет на бизнес?
— Видеохостинги сегодня активно развивают технологии на базе искусственного интеллекта, в первую очередь рекомендательные алгоритмы. Главная задача таких систем — не просто предлагать популярное, а учитывать поведение конкретного пользователя: глубину просмотра, частоту возвратов, темп перемотки, предпочитаемые жанры, время суток и устройство.
Например, после внедрения рекомендательной системы время смотрения рекомендованных видео на Rutube увеличилось в пять раз. У крупнейших мировых видеостримингов до 80% просмотренного контента приходится на автоматические рекомендации.
Алгоритмы становятся все более тонкими: в Premier рекомендательная система работает на основе машинного обучения. Нейросеть анализирует не просто факт клика, а именно качественные просмотры и глубину взаимодействия с видео: если пользователь посмотрел хотя бы 11% фильма или сезон сериала, алгоритм считает это сигналом интереса. Такие метрики позволяют отфильтровывать случайные просмотры и предлагать более релевантный контент.
Наконец, один из устойчивых глобальных трендов — использование коротких вертикальных видео как «воронки» для более длинного контента. Мировые платформы планируют внедрять свое приложение в платформы поставщиков потокового вещания, и Rutube в этом направлении работает в контексте мировых тенденций.
— Как видеосервисы применяют ИИ?
— Для крупных видеосервисов ИИ в первую очередь полезен как помощник в обеспечении безопасности, модерации и персонализации контента, повышения эффективности и скорости обработки данных, управлении огромными массивами видео.
При объеме в сотни тысяч часов загружаемого видео в сутки ИИ позволяет автоматизировать рутинные процессы: например, системы автоматической модерации анализируют видеоряд, выявляют потенциальные нарушения и направляют их на финальную проверку модератору.
Ежедневно только на Rutube загружается до 1 млн видео со средней продолжительностью около 21 минуты — это сотни тысяч часов контента в сутки.
Для работы с такими объемами мы внедрили собственную систему автоматической модерации на основе машинного обучения. Она анализирует видеоряд, фиксирует потенциальные нарушения политики платформы или законодательства и указывает на них модератору, который уже принимает финальное решение. Аналогичный подход применяется и к комментариям — более 80% из них проходят проверку автоматически, без участия людей.
ИИ также активно внедряется в создание и сопровождение контента. Уже сейчас нами тестируются ассистенты для авторов, которые помогают генерировать обложки, субтитры, музыкальное сопровождение, а в перспективе — подбирать темы, формировать сценарии, рассчитывать оптимальную длину видео и время публикации. Это упрощает вход для новых авторов и повышает продуктивность опытных команд.
Так, по данным WARC, более 40% видеоплатформ и медиакомпаний в мире уже используют ИИ для автоматической нарезки тизеров и адаптации роликов под разные форматы. Это сокращает время на производство промоматериалов и снижает затраты.
Отдельное направление — использование ИИ в борьбе с накрутками просмотров и злоупотреблениями. На основе поведенческих паттернов и продуктовых данных системы помогают выявлять мошеннические схемы.
Рынок видеоплатформ: рост, конкуренция, перспективы
— Насколько изменилась популярность и аудитория отечественных видеоплатформ за последние годы? Какой рост вы прогнозируете в будущем?
— Популярность отечественных видеоплатформ за последние годы заметно выросла. По данным Mediascope, в ноябре 2025 года ежемесячная аудитория Rutube составила 80,6 млн человек против 70,5 млн в ноябре 2024-го. Рост более чем на 10 млн пользователей — показатель устойчивого интереса и увеличения охвата.
В 2025 году отечественные видеосервисы в России по общему числу просмотров впервые обошли зарубежные платформы. Это связано как с изменением пользовательских привычек, так и с развитием локального контента и технологической инфраструктуры.
Платформы растут не только количественно, но и структурно. Так, за год число активных каналов на Rutube увеличилось почти в два раза, с 2,4 млн до 4,5 млн, а общее число загруженных роликов превысило 435 млн. Это отражает растущую вовлеченность создателей контента и интерес со стороны аудитории.
Для дальнейшего роста необходимо всестороннее развитие, которое учитывает как потребности зрителей, так и авторов контента. Необходимо развивать рекомендательные системы, улучшать интерфейс, скорость и качество работы сервиса. Для авторов создавать новые инструменты, привлекать рекламодателей, развивать монетизации на платформе. Все эти направления Rutube продолжит развивать в 2026 году.
— Что российские видеоплатформы сегодня предлагают создателям контента — от блогеров до продакшенов? Как эта картина изменилась за последние годы?
— За последние годы российские видеоплатформы заметно расширили поддержку для авторов — от индивидуальных блогеров до профессиональных продакшенов. Меняется сама логика взаимодействия: платформы предлагают не просто инструменты для публикации, а экосистему для роста, обучения и заработка. Rutube активно развивает монетизацию и уже в 2025 году выплатил своим авторам почти 1,5 млрд руб.
Также в 2025 году Rutube запустил «Академию блогеров» — бесплатное онлайн-пространство для авторов, где можно научиться создавать качественный контент, повышать просмотры и работать с монетизацией. Курсы адаптированы под разные уровни — от новичков до более опытных.
В целом за последние годы фокус сместился от публикации к развитию: платформы предлагают авторам не только технические средства, но и реальные инструменты для роста и профессионализации. Это создает базу для формирования зрелой цифровой среды, в которой контент становится более качественным, разнообразным и доступным.
— Каким вы видите будущее отечественных видеосервисов? Какие тренды наметились на 2026 год?
— Если говорить о глобальных трендах, то одно из ключевых направлений — развитие рекламных технологий. Интерес к видеоинвентарю продолжает расти: особенно быстро в сегменте Smart TV, где спрос увеличивается на 20–30% ежемесячно. Мы готовимся к запуску собственной рекламной платформы в 2026 году — уже доступны баннерные форматы, включая masthead.
С точки зрения контента и потребления, сохраняется высокий спрос на короткие вертикальные видео, усиливается роль UGC, а профессиональный контент, особенно сериалы, остается драйвером вовлеченности. На технологическом уровне приоритетами остаются персонализированные рекомендации, генеративный ИИ и мультимодальные модели модерации.
Глобально будущее индустрии за синергией творческого потенциала человека и аналитической мощи искусственного интеллекта.
➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.