В рамках экономики благополучия (well-being economy) государства и компании инвестируют в здоровье, экологичность, ментальное благополучие и устойчивую среду как в долгосрочные активы, напрямую влияющие на продуктивность, инновационность и конкурентоспособность.
Глобальные перспективы экономики благополучия эксперты обсудят 28–30 апреля в Национальном центре «Россия» в ходе открытого диалога «Будущее мира. Новая платформа глобального роста». На событие съедутся представители институтов развития, аналитических центров, высшей школы, государственных институтов, деловых объединений, науки и журналистики — всех, кого волнует будущее мировой экономики. Дискуссии разделены на четыре блока: инвестиции в человека, инвестиции в технологии, инвестиции в среду, инвестиции в связанность. Эксперты из 42 стран подготовили эссе на данные темы. Авторов лучших работ пригласили в Национальный центр «Россия» для участия в открытом диалоге.
Здоровье как экономическая категория
С точки зрения экономики благополучия затраты на профилактику и здоровый образ жизни (ЗОЖ) — это инвестиции, а не издержки, потому что в долгосрочной перспективе они помогают экономить на здравоохранении, продлевают жизнь и работоспособность граждан.
Например, по оценке Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) 2018 года, ее программа решений для контроля неинфекционных заболеваний (так называемые Best Buys) может предотвратить 8,2 млн преждевременных смертей в период с 2018 по 2030 год и обеспечить экономический рост на $350 млрд, принеся $7 на каждый инвестированный доллар. Перечень Best Buys включает меры по борьбе с такими факторами смертности, как употребление табака, алкоголя, низкой физической активностью, нездоровым питанием и загрязнением воздуха.
По данным McKinsey, плохое состояние здоровья людей ежегодно снижает мировой ВВП на 15% из-за преждевременной смертности и снижения производительности труда. В то же время сравнительно простыми способами, такими как вакцины и препараты для профилактики сердечно-сосудистых заболеваний, можно получить дополнительную экономическую выгоду в размере $2–4 на каждый вложенный доллар, подсчитали эксперты.
Во многих государствах здоровье граждан является одним из приоритетов национальной стратегии.
- В России укрепление здоровья — одна из национальных целей развития на период до 2030 года и на перспективу до 2036 года. В рамках национальных проектов ведется работа по формированию здорового образа жизни, создаются условия для своевременной профилактики заболеваний и систематических занятий спортом. Ожидаемая продолжительность жизни должна увеличиться до 78 лет к 2030 году и до 81 года к 2036 году, а продолжительность временной нетрудоспособности — снизиться.
Суммарные расходы государства на здравоохранение увеличились с 5,3 трлн руб. в 2021 году до 6,7 трлн руб. (3,7% ВВП) в 2024 году. Средства идут на закупку лекарственных препаратов, в особенности дорогих и редких лекарств, модернизацию медицинской инфраструктуры, в том числе оснащение клиник новыми технологиями, научные исследования, подготовку кадров и другие направления. - Система здравоохранения Исландии считается одной из самых эффективных в мире, страна получила награду ВОЗ за лидерство в построении экономики благополучия. В 2024 году на сферу здоровья было направлено 8,57% ВВП. По всей стране построены медицинские центры, население имеет равный доступ к медицинским услугам, при госпитализации все расходы оплачивает государство, а доля личных расходов граждан на здравоохранение в 2019 году составила лишь 15,5%. Средняя продолжительность жизни мужчин составляет 81 год, женщин — 84 года, уровень детской смертности в Исландии самый низкий в Европе.
- В Сингапуре расходы на здравоохранение увеличились с 9 млрд сингапурских долларов в 2015 году до 20,9 млрд в 2025 году и могут достичь 30 млрд в 2030 году. Основная часть средств идет на инфраструктуру, включая новые больницы, а также субсидирование оказания помощи пациентам. В стране активно развивается сектор биотехнологий и здравоохранения, получая значительное финансирование от правительства и пользуясь инфраструктурой мирового уровня. Расширяется применение искусственного интеллекта и робототехники в медицине.
Частный сектор тоже играет важную роль в укреплении здоровья граждан через корпоративные программы ЗОЖ, медицинское страхование, поддержку ментального здоровья сотрудников, применение гибких графиков работы. Так, в России в крупных городах добровольное медицинское страхование (ДМС) сотрудников уже становится частью базового социального пакета. По данным ЦБ, взносы по ДМС работодателями по итогам 2024 года увеличились на 17,9%, до 226,1 млрд руб.
«Инвестиции в здравоохранение приносят прямые экономические выгоды, — пишет сотрудник Министерства благосостояния экспатриантов и зарубежного трудоустройства Бангладеш Рахман Месбахур в эссе, представленном для участия в форуме «Будущее мира. Новая платформа глобального роста». — Уделяя приоритетное внимание психическому здоровью, питанию и всеобщему медицинскому обслуживанию, страны могут обеспечить себя надежной рабочей силой. Интеграция телемедицины и цифровых медицинских решений также играет важную роль в расширении доступности медицинской помощи. Удаленные консультации, диагностика с использованием искусственного интеллекта и носимые устройства мониторинга состояния здоровья революционизируют методы оказания медицинской помощи, снижая затраты и повышая эффективность управления здоровьем населения».
ESG и экономика благополучия в стратегии компаний
Компании во всем мире развивают свои бизнес-модели, чтобы соответствовать запросам современного потребителя, ценящего экологичность, социальную ответственность и корпоративную прозрачность — концепцию ESG (Environmental, Social, Governance). Согласно исследованию консалтинговой фирмы KPMG, 96% из 250 крупнейших корпораций в 2024 году предоставляют отчеты по достижению показателей ESG и устойчивого развития.
Тренды на ESG и экономику благополучия дополняют друг друга. Компании стремятся к углеродной нейтральности, минимизации отходов, снижению выбросов, поддержке экологических инициатив — все эти меры благоприятно влияют на окружающую среду и качество жизни человека. А забота о благополучии сотрудников прямо входит в социальную составляющую ESG.
Компании нередко реализуют комплексные инициативы в сфере благополучия работников. Google в свое время изменила свою программу питания сотрудников, сделав упор на здоровую пищу. Фастфуд, газировку и сладости перенесли подальше, а в шаговой доступности оставили фрукты, овощи, негазированную воду. Для работников открыты тренажерные залы и спортивные объекты. Кроме того, корпорация предоставляет доступные медицинские услуги, включая поддержку психического здоровья, медосмотры и оздоровительные программы, что позволяет сотрудникам следить за своим самочувствием, не покидая рабочего места.
В Unilever запустили «План здорового образа жизни», направленный не только на физическое, но и психологическое здоровье сотрудников. Внедряя оздоровительные программы и гибкий график работы, компания добилась снижения уровня стресса сотрудников на 33% и значительного роста показателей вовлеченности.
Компания Microsoft предлагает своим сотрудникам разнообразную программу благополучия сотрудников, которая охватывает здоровое питание, физическую активность и поддержку психического здоровья. Работникам доступны разнообразные активности, включая медитацию, йогу и бег, а также предоставляются инструменты и ресурсы для эффективного управления стрессом и тревожностью.
Устойчивые города и инфраструктура для благополучия
Ставя во главу угла принципы экономики благополучия, современные мегаполисы переживают радикальную трансформацию. Ее ключевые направления сформулировала ВОЗ. К ним относятся, в частности:
- охрана и улучшение состояния окружающей среды за счет повышения качества воздуха, увеличения площади зеленых насаждений и других мер;
- приоритет благополучия человека в городском планировании;
- переход к экономике замкнутого цикла, возобновляемым источникам энергии, энергоэффективности;
- приоритетное внимание к услугам здравоохранения.
Озеленение — один из главных трендов трансформации городской среды в устойчивых мегаполисах. Зеленые насаждения положительно влияют на качество воздуха, снижают уровень шума, регулируют температуру, уменьшая эффект городского «теплового острова». Они также благотворно воздействуют на психоэмоциональное состояние людей, повышая эстетическую привлекательность городов.
«Красота окружающего мира — главный (и первобытный) источник человеческого счастья. Мы ценим природу не только за богатое сырье, которое она нам дает, но и за то, что она является одним из основных источников и причин нашего эстетического сенсорного и когнитивного опыта. Это усиливается тем больше, чем больше мы тренируемся в визуализации красоты мира, будь то фракталы разноцветных растений или геометрия и цвет природных ландшафтов», — пишет президент Центра бутанских исследований Ура Карма в эссе, представленном для участия в форуме «Будущее мира. Новая платформа глобального роста».
Например, большое внимание озеленению городских пространств уделяется в Москве: около 90% жителей живут в шаговой доступности от парков, скверов и других зеленых территорий. По количеству парков на душу населения российская столица находится на лидирующих позициях в мире. В Париже для озеленения используются даже кровли: на крышах домов планируется создать 7 га зеленых насаждений. В Сеуле не побоялись переоборудовать востребованную автомобильную эстакаду в центре города в озелененный пешеходный мост-парк. В Шанхае в рамках политики по масштабному озеленению мегаполиса разбили крупный парк на месте бывшей взлетной полосы.
Еще один тренд — переход от инфраструктуры, ориентированной на автомобили, к развитию пешеходной доступности, велодорожек, общественного транспорта и сокращению автомобильного трафика. Это улучшает экологическую ситуацию: в крупных городах основным источником вредных веществ в атмосфере является автомобильно-дорожный комплекс — по усредненным оценкам, на него приходится 40–75% выбросов загрязняющих веществ. Такой подход также способствует повышению физической активности жителей.
Так, например, в Москве снижается уровень загруженности дорог, что власти мегаполиса связывают в том числе с развитием и ростом популярности метро и наземного рельсового транспорта. В 2024 году в среднем на улицы столицы в сутки выезжали 2,8 млн машин, в то время как пять лет назад этот показатель превышал 3 млн.
Один из мировых лидеров этого направления — Лондон со своей программой «Здоровые улицы» (Healthy Streets). В мегаполисе создаются районы с низким трафиком (Low Traffic Neighbourhood — LTN). В них ограничена скорость движения на автомобиле, некоторые улицы перекрыты барьерами или цветочными клумбами, при этом по ним свободно можно пройти пешком или проехать на велосипеде. По оценкам Вестминстерского университета, такие решения принесут в 100 раз бо́льшую выгоду общественному здравоохранению в течение 20 лет, чем затраты на их внедрение.
Государственно-частные альянсы ради здоровья нации
Сотрудничество государства и бизнеса играет ключевую роль в укреплении здоровья людей. Государственные инициативы получают дополнительную поддержку за счет корпоративных программ и инвестиций в здоровую инфраструктуру.
В России этот формат развивается в рамках национальных проектов, в которых системно продвигается идея важности укрепления здоровья. Один из примеров — федеральный проект «Бизнес-спринт», направленный на развитие массового спорта. Он реализуется в рамках государственно-частного партнерства (ГЧП) с привлечением заинтересованных коммерческих организаций. К 2030 году с применением этого механизма в стране должно быть создано не менее 388 объектов массового спорта, а 70% россиян могли бы регулярно заниматься физкультурой и спортом.
В 2024 году в рамках «Бизнес-спринта» предпринимателям выделены субсидии на реализацию 58 проектов ГЧП в 23 регионах. Общая стоимость проектов составила 25,5 млрд руб., в том числе 10,9 млрд руб. частных инвестиций. «Бизнес-спринт» среди прочего стимулирует банки выдавать льготные кредиты на реализацию инвестпроектов по развитию массового спорта.
Кроме того, некоммерческие организации могут получить финансирование из Фонда президентских грантов по направлению «Охрана здоровья и пропаганда здорового образа жизни». В 2025 году на 263 проекта выделено 908,8 млн руб.
Бизнесу оказывают содействие в охране здоровья сотрудников и продвижению ЗОЖ на корпоративном уровне. В 2024 году Минздрав разрешил проводить диспансерное наблюдение работающих граждан по месту их работы, что позволит увеличить охват трудоспособного населения профилактическими мероприятиями. Для методического сопровождения процесса разработки корпоративных программ укрепления здоровья разработана цифровая платформа «Атрия», сформирована библиотека лучших практик в этой области.
Во время пандемии коронавируса в мире принимались меры по финансовому стимулированию бизнеса для проведения прививочной кампании. Так, в США работодатели могли возместить расходы на предоставление оплачиваемого отпуска своим сотрудникам для вакцинации и восстановления после побочных эффектов, если таковые возникли. А в Москве действовала программа субсидий для компаний за выполнение вакцинации 60% сотрудников.
Некоторые государства уделяют особое внимание поддержке борьбы с депрессией. Например, в Австралии власти оказывают содействие программе NewAccess по поддержке психического здоровья, предусматривающей предоставление доступа к бесплатной консультационной помощи. В 2023 году федеральное правительство выделило на нее более 15 млн австралийских долларов.
А в Сингапуре правительство по программе «Здоровое питание» субсидирует компании общепита, которые предлагают клиентам здоровую пищу с низким содержанием соли, сахара и жира. Власти проводят политику повышения доступности полезных продуктов, таких как фрукты, овощи и нежирное мясо. Благодаря субсидиям рестораны и магазины не повышают цены на продукты здорового питания, а потребители получают возможность питаться правильно без лишних затрат.
Реклама, АНО «Дирекция Выставки Достижений «Россия», erid: F7NfYUJCUneRHyrRYgtt
➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.