Эмодзи — это пиктограммы (графические символы), которые обычно представлены в красочной форме и используются в тексте [1]. Они изображают, например, лица и погоду, транспортные средства и здания, еду и напитки, животных и растения, а также различные эмоции, состояния или действия. Эмодзи стали неотъемлемой частью онлайн-общения, в том числе среди поколения Z (зумеров), рожденных примерно в конце 1990-х — 2000-х годах.
Первый знак улыбки в виде двух точек и скобки был обнаружен еще на артефактах древней хеттской цивилизации — правда, доподлинно неизвестно, что именно имел в виду автор [2]. Забавные рожицы находили и в более поздних источниках, например рядом с подписью нотариуса, жившего в XVII веке [3]. Подмигивающий смайлик также заметили в оттиске одной из речей Авраама Линкольна, а в 1969 году писатель Владимир Набоков сказал в интервью газете The New York Times: «Я часто думаю, что должен существовать специальный типографский знак, обозначающий улыбку, — нечто вроде выгнутой линии, лежащей навзничь скобки; именно этот значок я поставил бы вместо ответа на ваш вопрос» [4], [5]. И его идея стала реальностью.
Первые цифровые эмодзи появились в 1980-х. Тогда профессор информатики Скотт Фалман заметил, что читатели информационных стендов по информатике в Университете Карнеги — Меллона не могут отличить шутку от серьезного сообщения. Тогда он предложил простой, едва заметный смайлик, повернутый набок, — «: -)» [6].
Со временем текстовые и графические смайлы становились все популярнее. В 2011 году Apple, а затем и другие технологические компании внедрили эмодзи в свои операционные системы. К 2015 году эмодзи стали настолько распространены, что издатели Оксфордского словаря выбрали символ 😂 словом года [7].
По последним подсчетам к сентябрю 2024 года, Unicode — организация, которая стандартизирует цифровые шрифты и символы, — зарегистрировала около 3800 эмодзи [8].
Значения смайликов у зумеров
Если раньше большинство людей использовали эмодзи буквально (например, плачущий смайлик означал грусть, а «большой палец вверх» — одобрение), то теперь многие популярные эмодзи обретают новые, порой противоположные значения у поколения Z. Например, смайлик 😭 сегодня нередко используется молодежью для выражения восторга, умиления или неудержимого смеха.
Подобные разночтения превратили эмодзи в своеобразный «тест на старость» или тест на знание трендов в онлайн-общении: стоит неправильно употребить смайлик, и собеседник-зумер может записать вас в бумеры или «нормисы».
88% зумеров используют в переписке стикеры и эмодзи вместо слов, поэтому они придают такое большое значение смайликам, а также тому, кто, как и в каком контексте их употребляет [9]. Рассказываем, что означают различные эмодзи «в переводе» на язык поколения Z.
😭 — «смеюсь / умиляюсь до слез»
Иконка с плачущим лицом теперь далеко не всегда означает горе. Зумеры используют 😭 чаще для выражения чрезвычайно сильных позитивных эмоций. Например, когда видят что-то настолько смешное, милое и трогательное, что хочется плакать. Например: «Посмотри, какая миленькая собачка 😭».
💀 — «умираю от смеха» или шок
В ответ на шутку или нелепую ситуацию зумеры могут отправить один или несколько черепов, имея в виду фразу «умираю со смеху». Раньше череп использовали скорее в буквальном смысле, например, чтобы подчеркнуть реальную опасность. Сегодня 💀 тоже может употребляться почти в прямом значении: например: «О нет, начальник видел, как я сижу в соцсетях на планерке 💀».
🙃 — ужас, кошмар
Безобидный смайл 🙃 с легкой руки зумеров стал передавать абсолютное отчаяние, ужас и фрустрацию. Например: «Меня уволили 🙃». Для миллениалов этот эмодзи часто означал сарказм или глупость, а новое прочтение стало более прямолинейным.
🤡 — ситуация, в которой кто-то ведет или чувствует себя глупо
Эмодзи 🤡 зумеры применяют, когда речь идет о глупом, смешном или нелепом поведении — как своего рода ремарка «вот я/он идиот». Если прежде в этом смайлике видели просто циркового клоуна, то пользователи поколения Z наделили его значением «цирка» в переносном смысле.
Например, эмодзи в комментарии «Мне позвонил «сотрудник банка», и я назвал ему код из СМС 🤡» означает что-то вроде «какой же я дурак, что поверил». Клоун может использоваться и в самокритичных шутках, и для реакции на чужие слова.
👍 — пассивная агрессия или сарказм
Эмодзи 👍 многие по инерции считают символом одобрения («окей», «молодец»), Однако зумеры могут употреблять его скорее пассивно-агрессивно, как, например, в таком диалоге:
— Я проспал, поэтому не приду на встречу
— Супер👍.
Многие молодые люди также считают 👍 слишком формальным и даже грубым жестом — мол, собеседник не захотел тратить время на слова и просто отмахнулся эмодзи.
👁️👄👁️ — «шок»
Миллениалы и более старшие поколения обычно выражают шок и удивление классическими эмодзи — 😮 или даже 😨. Зумеры для этого используют комбинацию из изображений глаз и рта. Так выглядит типичная реакция представителя поколения Z на шокирующую новость.
🧢— «вранье»
Голубая бейсболка неожиданно стала интернет-синонимом лжи, особенно в англоязычном сегменте. Дело в том, что в английском сленге «cap» означает «врать», поэтому, если вам в ответ на сомнительное заявление отправили 🧢, считайте, что вас уличили во лжи. Также кепку часто используют для того, чтобы намекнуть — все, что было написано до нее, ложь.
Словосочетание «no cap» (буквально «без кепки»), наоборот, означает «честно, не вру», и иногда молодежь пишет «no 🧢» в этом смысле.
❤️ — мягкий отказ
Казалось бы, классическое сердечко всегда выражало любовь и теплые чувства, но у зумеров и для него нашелся иной смысл. Многие из них ставят такое сердечко именно после отрицания или отказа, чтобы смягчить его. Например: «Посмотри на мои джинсы с высокой талией! Они же еще модные, правда?» — «Нет ❤️».
👉👈 — робкая просьба
Комбинация двух эмодзи 👉 и 👈, которые раньше обозначали только направление, изображает смущение. Представьте, что автор сообщения переминается с ноги на ногу и боится вызвать негативную реакцию у собеседника. Обычно 👉👈 добавляют к робкой просьбе или признанию, чтобы придать сообщению милый, застенчивый тон. Например, фразу «Дашь списать контрольную? 👉👈» можно прочитать как «Дашь списать контрольную? Пожа-а-алуйста». Часто эти пальцы комбинируют с эмодзи ниже.
🥺 — «щенячьи глаза» или трепет
Эмодзи 🥺 у поколения Z приобрел популярность как знак умиления и мольбы.
Все зависит от контекста. «Мне подарили щенка 🥺» означает «я так растроган (а), что сейчас расплачусь от счастья»; а вот «Можно я пойду с вами? 🥺» — уже умоляющая просьба, подкрепленная жалобным взглядом.
У поколения Z существуют и другие неочевидные и двусмысленные коды: например, «пьяный» эмодзи 🥴, как и «тающий» 🫠, могут означать кринж или ощущение «не в своей тарелке». Знак моаи 🗿 означает непонимание или равнодушие, а вот темная луна, смотрящая куда-то вбок 🌚, до сих пор вызывает споры — то ли она выражает неодобрение, то ли иронизирует, то ли намекает на флирт [10].
Зачем зумеры переосмысляют эмодзи
Поколение Z нередко придумывает для эмодзи новые смыслы, зачастую известные лишь «в кругу посвященных». Причин этому несколько. Во-первых, таким образом молодежь формирует собственный закрытый язык для тех, кто «в теме». Использование эмодзи с неожиданным значением работает как пароль: свои люди сразу считывают подтекст, а те, кто не в курсе, просят «пояснительную бригаду».
Так в начале 2025 года пользователям в TikTok наскучил стандартный смайлик разбитого сердца 💔 как символ печали. Тогда ему предложили альтернативу в виде увядающего цветка, роняющего лепестки [11]. Эта идея завирусилась в соцсетях, и поникшая роза обрела новое значение траура и грусти.
Тренд пошел дальше: в ход пошли эмодзи «разряженная батарейка»🔋 («энергия кончилась, эмоций не осталось») и осенний лист 🍂 вместо цветка, тоже как метафора увядания. Подобные смысловые цепочки усложняют восприятие смайликов до такой степени, что посторонний человек совершенно теряет нить.
Во-вторых, переосмысление эмодзи — это способ развлечения и эксперимента в соцсетях. Иногда новые значения смайликов рождаются не стихийно, а намеренно инициируются блогерами. Такая история произошла со смайликом 😂. В сентябре 2021 года пользователь TikTok Энтони Май решил запустить вирусный тренд [12]. Он призвал подписчиков спамить в комментариях под видео инфлюенсера KSI, используя в качестве символа смеха стул 🪑 вместо классического эмодзи 😂. Идея сработала: за несколько дней TikTok заполонили стулья, оставив в замешательстве непросвещенных пользователей [13]. Получился своего рода коллективный розыгрыш.
Спустя время тренд со стулом себя исчерпал, но на смену пришла новая игра. Весной 2025-го по Сети прокатилась волна эмодзи с канатной дорогой 🚡 — теперь ею начали массово заменять смеющийся смайл. Все из-за блогера Джона Кастерлайна, который объявил 🚡 «наименее используемым символом» и, следовательно, идеальным кандидатом для очередного тайного знака. Правда, спасти канатную дорогу от небытия пользователи Х (бывший Twitter) пытались еще в 2018 году [14].
Где может пригодиться знание зумерских эмодзи
Понимание эволюции эмодзи может быть полезным сразу в нескольких ситуациях.
1. В межпоколенческом общении и рабочей переписке. Сегодня в одних чатах часто пересекаются люди разных возрастов и самые невинные на вид смайлики могут привести к недопониманию. Например, начальник-бумер может отправить сотруднику-зумеру эмодзи 👍 с самыми добрыми намерениями, но такое послание могут расценить как холодную отмашку. Эксперты по цифровому этикету даже рекомендуют избегать этот спорный значок в деловой коммуникации, чтобы не допустить конфликта [15].
Главный редактор Emojipedia Кит Брони отмечает: «Как и в случае с обычной речью, мы должны обращать внимание на то, к кому обращаемся, прежде чем отправлять эмодзи. Представители поколения Z также могут воспринимать эмодзи с легкой улыбкой как слегка пассивно-агрессивное выражение».
2. В сфере маркетинга, медиа и контента. Для брендов и медиапроектов, которые хотят говорить с молодежью на одном языке, следить за эмодзи-трендами особенно важно. Использование устаревших смайликов в соцсетях бренда может вызывать у целевой аудитории неприятие. С другой стороны, важно применять трендовые эмодзи уместно и аутентично, чтобы не выглядеть как пенсионер, использующий молодежный сленг не к месту.
3. В личном общении и для понимания культуры. Родителям и преподавателям знание новых эмодзи поможет лучше понимать зумеров. Например, увидев в профиле своего взрослого ребенка эмодзи 💀, родителю не стоит паниковать — скорее всего, речь не о мрачных мыслях, а о чем-то забавном.
Читайте также:
- Молодежный сленг: словарь, значение слов и примеры
- Теория поколений X, Y, Z и бэби-бумеров по годам
- Пруф: что это в молодежном сленге простыми словами
- Трэш: что это в молодежном сленге и откуда появилось слово
- POV: что это, как расшифровывается, что означает в молодежном сленге
- Краш: что это в молодежном сленге и откуда появилось слово
➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.