Читайте РБК без баннеров

Подписка отключает баннерную рекламу на сайтах РБК и обеспечивает его корректную работу

Всего 99₽ в месяц для 3-х устройств

Продлевается автоматически каждый месяц, но вы всегда сможете отписаться

Эмоция как продукт: как российским медиа сыграть на экономике впечатлений

Фото: Pexels
Фото: Pexels
16 сентября 2021 года состоялась онлайн-конференция TV2B, на которой лидеры российского медиабизнеса обсудили один из ярчайших трендов отрасли — экономику впечатлений

Трансляция конференции TV2B

Реклама всегда строилась не просто на продвижении продукта или услуги как таковых, но также на эмоциях, которые они вызывают у потребителей. То, с чем хочется ассоциировать себя, свой имидж и модель потребления. Но до самого последнего времени медиа не концентрировались на этих впечатлениях как на самом продукте, на товаре, у которого есть спрос и предложение.

Пандемия 2020 года подстегнула цифровую трансформацию экономики в целом и медиабизнеса в частности. На практике это привело к переосмыслению эмоций потребителя, сидящего на удаленке, как продукта со своей ценностью, к которому нужен и свой подход. Люди из покупателей и клиентов становятся зрителями и гостями.

Co-media строгого режима: сферу развлечений и СМИ ждет цифровой перелом

Экономика впечатлений как перспективная бизнес-модель стала сквозной темой второй ежегодной конференции лидеров медиабизнеса TV2B. Организаторами выступают «Национальный рекламный альянс» (НРА), холдинг «Медиа-1» и сейлз-хаузы «Газпром-Медиа», «Национальной Медиа Группы», «Первого канала» и ВГТРК. По классификации устроителей конференции, экономика впечатлений разделяется на три ключевые составляющие:

  1. Интерактив, вовлечение, персонализация.
  2. Создание ценностей.
  3. Осознанность и полезность.

Обсуждению этих направлений была посвящена основная часть мероприятия.

Обновлено 16.09.2021
Главная Лента Подписаться Поделиться
Закрыть