Как предсказывать тренды: пять полезных книг

1. «Гибкий ум», Эстанислао Бахрах

Молекулярный биолог и доктор наук из Аргентины Эстанислао Бахрах уверен, что научить креативному мышлению можно каждого. Например, он утверждает, что и пожилым людям под силу генерировать новые идеи и видеть нестандартные решения. В книге он делится последними научными исследованиями по нейропсихологии, развенчивает стереотипы о работе мозга и предлагает эффективные техники для стимулирования воображения и запуска творческих способностей. Сам автор называет свое пособие настоящим «спа для серого вещества» и «захватывающим путешествием в глубины разума». После ее прочтения вы сможете вырваться из рутины, а также по-новому взглянуть на мир и происходящие в нем события.

2. «Исследование трендов», Мартин Реймонд

“Суперфорекстинг”, “сканирование горизонтов”, “фьючерсные колеса”, “форсайт-фреймворк” – познакомиться с такими загадочными профессиональными терминами предстоит каждому, кто хочет постичь азы прогнозирования. И в этом непростом мире цифр и данных сложно обойтись без хорошего проводника. Таковым как раз может стать книга Мартина Реймонда. Будучи главным редактором специализированного журнала о трендах The Future Laboratory, он параллельно консультирует крупные рекламные фирмы, выступает на конференциях, пишет колонки и вещает на радио. В своем руководстве Реймонд собрал всю актуальную информацию по аналитике тенденций и дал множество рекомендаций по созданию собственных «продуктов будущего». Получилась подробная и легко читаемая инструкция, помогающая запустить инновационное мышление, просчитать события на несколько шагов вперед, а также предугадать запросы и поведение завтрашних потребителей.

3. «Опережающее мышление. Как увидеть новый тренд раньше других», Джоэл Баркер

Американский футуролог Джоэл Баркер пользуется невероятной популярностью у руководителей мировых бизнес-гигантов. В числе его клиентов государственные организации и предприятия из списка Fortune 500: IBM, General Mills, Motorola, U.S. Sprint, Mayo Clinic и другие. Такая известность пришла к аналитику после разработки концепции смены парадигм в корпоративной среде. В книге Баркер доступно и интересно говорит о своем революционном подходе. Он рассказывает, как не упустить момент, когда установленные правила игры постепенно перестают работать. Что делать, чтобы оставаться в числе лидеров в своей области? Как научиться замечать даже самые неявные взаимосвязи между глобальными явлениями? Какие люди способны придумывать прорывные идеи? Ответы на все эти вопросы дают возможность уверенно действовать в постоянно изменяющейся реальности и внедрять собственные инновации, способные влиять на весь мир.

4. «Просчитать будущее. Кто кликнет, купит, соврет или умрет», Эрик Сигель

Прогнозная аналитика помогает предвосхищать желания миллионов покупателей, выгоднее вкладывать деньги, бороться с преступностью и даже эффективнее решать вопросы государственной важности. Правда, наравне со всеми плюсами возникают и серьезные угрозы – взять хотя бы вопрос сохранения приватности. В этой книге доктор философии, известный лектор и просветитель Эрик Сигель рассматривает обе стороны медали глобального мониторинга и моделирования будущего. Кроме того, он предлагает практические методы эффективного использования больших данных для достижения конкурентных преимуществ. А еще раскрывает множество удивительных закономерностей: кому и для чего нужно прогнозировать смерть людей, почему ранний выход на пенсию сокращает продолжительность жизни и как предсказать развод или увольнение.

5. «Сигнал и шум. Почему одни прогнозы сбываются, а другие – нет», Нейт Сильвер

Бейсбол – это не только популярный в США вид спорта, но и игра цифр, статистики. Именно эта сторона азартного состязания и привлекла журналиста Нейта Сильвера в мир аналитики и прогнозирования. А после того, как он стал знаменитым бейсбольным обозревателем, решил переключиться на политику. И, как оказалось, не зря: Сильвер разработал собственную систему планирования, с помощью которой дважды невероятно точно предсказал результаты президентских выборов в США. На волне успеха он написал книгу, в которой простым языком разъяснил самые эффективные статистические модели и подходы. Автор убежден, что в бесконечном потоке данных нужно уметь правильно отделять настоящие сигналы от бесполезного шума. Его пособие как раз подробно описывает, как правильно собирать информацию, анализировать ее и всегда использовать с выгодой.