Почему ОЗУ так подорожали: как ИИ отбирает память у потребителей

Рынок оперативной памяти переживает исторический момент, граничащий с абсурдом. В конце 2025 года набор из двух планок DDR5 обогнал по стоимости одну из самых популярных игровых консолей в мире. Оперативная память G.Skill Trident Z5 Neo 6000 (64 ГБ) оценивается в $600, в то время как PlayStation 5 Slim можно найти за $399–449. Покупатель оказывается перед сюрреалистичным выбором: купить память для своего компьютера или целую консоль.

Этот ценовой парадокс — лишь самый наглядный симптом глубокого кризиса, охватившего глобальный рынок памяти. «Я оцениваю ситуацию как самый значительный ценовой кризис за последнее десятилетие — оптовые цены выросли на 171,8% год к году. А розничная цена DDR5 уже подорожала на 80–130% только за сентябрь—ноябрь», — считает Ярослав Морозов, основатель консалтинговой IT-компании Continental.

Ситуация развивается стремительно: еще в сентябре 2025 года упомянутый набор G.Skill можно было приобрести за $220, а к концу ноября его цена подскочила на 190%. И это не единичный случай: более доступные комплекты DDR5 подорожали на 90–105% за тот же период. Динамика напоминает не рыночную коррекцию, а обвал, причина которого кроется в фундаментальном переломе всей индустрии. Революция искусственного интеллекта (ИИ) в буквальном смысле отбирает память у потребителей, запуская эру хронического дефицита.

Причины подорожания ОЗУ: перераспределение в пользу ИИ

Абсурдная ситуация на полках магазинов — прямое следствие фундаментального перелома в глобальной индустрии. Ключевой драйвер, который за несколько месяцев перевернул рынок памяти с ног на голову, — взрывной спрос со стороны искусственного интеллекта.

Обучение и работа современных больших языковых моделей (LLM), подобных ChatGPT, требуют колоссальных вычислительных ресурсов. Каждый сервер на базе GPU для ИИ потребляет в десятки раз больше высокоскоростной памяти, чем обычный корпоративный или игровой компьютер.

В погоне за этим спросом три кита рынка — Samsung, SK Hynix и Micron — совершили осознанный стратегический поворот. Вместо наращивания общего производства они массово переориентировали свои передовые производственные линии на выпуск HBM — специальной сверхбыстрой и дорогой памяти для ИИ-ускорителей NVIDIA и других компаний. Параллельно они начали сворачивать выпуск «обычной» DDR4 и не спешат с масштабированием DDR5.

Этот выбор имеет для производителей железную экономическую логику. После убыточного периода перепроизводства в 2022–2023 годах они больше не хотят рисковать. HBM приносит многократно более высокую маржу, чем потребительская память. А аппетиты ИИ-гигантов, которые готовы платить любую цену и закупать партии на годы вперед, создают гарантированный и растущий рынок сбыта. Например, OpenAI заключила контракт на поставку до 900 тыс. кристаллических пластин DRAM в месяц — это почти 40% мирового производства памяти.

Потребительский рынок DDR4 и DDR5 оказался заложником «большой игры» в ИИ. Производители, фокусирующиеся на маржинальных линиях и откладывающие массовые инвестиции, создали дефицит там, где еще недавно был переизбыток. Великое перераспределение мощностей в пользу ИИ запустило цепную реакцию.

Кто пострадал от подорожания оперативной памяти

Стратегический разворот производителей памяти в сторону ИИ запустил волну последствий, которая докатилась до каждого звена цифровой экономики — от гигантов облачных вычислений до рядового пользователя, собирающего персональные компьютеры (ПК).

Для бизнеса: шок для бюджетов и планов

Наиболее ощутимо рост цен бьет по операторам дата-центров и компаниям, развертывающим собственную IT-инфраструктуру. Стоимость владения (TCO) для новых проектов взлетает катастрофически. «Серверная память подорожала в пять-шесть раз — с $285 до $1600 за 384 Гб, что добавляет $100–300 тыс. к бюджету среднего ЦОД и $1–3 млн для крупного — только на память», — приводит расчеты Ярослав Морозов.

В России эти цифры умножаются на логистические и санкционные сложности. По оценке Морозова, это может привести к задержке новых проектов на три—шесть месяцев, особенно в коммерческом сегменте с низкой маржой. Проекты в сфере ИИ, обладающие значительными бюджетами, находятся в более выгодном положении, но и они вынуждены пересматривать финансовые модели.

Для потребителей: коллапс рынка ПК и рост цен на готовые системы

Потребительский сегмент сталкивается с тройным ударом: невозможностью апгрейда, ростом цен на готовые ПК и сокращением выбора.

1. Конец эпохи апгрейдов. Простое обновление памяти в существующем компьютере из экономичной процедуры превратилось в капитальную инвестицию. Цены даже на старые стандарты вроде DDR4 выросли на 47% с сентября 2025 года.
2. Подорожание готовых решений. Производители систем уже реагируют на шок. Компании CyberPowerPC и Maingear официально объявили о предстоящем повышении цен на все сборки с декабря 2025 года. Розничные сети в Японии и Европе вводят лимиты на покупку модулей памяти для одного клиента, чтобы предотвратить панику и спекуляции.
3. Сжатие рынка. Аналитики TrendForce уже пересмотрели прогноз роста рынка ПК в 2026 году с +0,1% до –2,0%. «Игровая индустрия, по моей оценке, скорее жертва: геймеры страдают от цен, но не влияют на дефицит», — констатирует Морозов. Для многих пользователей игровая консоль действительно становится более рациональной альтернативой новому игровому ПК.

Волна последствий от кризиса памяти уже сформировала новую реальность. Бизнес пересчитывает бюджеты и откладывает проекты, а потребители отказываются от апгрейдов. Это не временные трудности, а устойчивый тренд, который, по мнению экспертов, будет только усиливаться в ближайшие годы. Что же ждать в будущем?

Когда ждать снижения цен на ОЗУ

Для всех, кто надеется на скорое возвращение к докризисным ценам, прогнозы аналитиков и экспертов как холодный душ. Единодушная оценка рынка: дешевой памяти в ее прежнем понимании не будет как минимум до конца 2020-х. Текущий кризис — это не пузырь, а структурный сдвиг, и его последствия растянутся на годы.

Краткосрочный горизонт (конец 2025 — первая половина 2026 года): только рост

По мнению Эдуарда Муравьева, в ближайшие месяцы давление на рынок будет только нарастать. Аналитические агентства дают количественные оценки. Counterpoint Research прогнозирует дополнительный рост цен на 30% к концу 2025 года и еще на 20% в первой половине 2026-го. Это означает потенциальное удвоение цен от уровня начала 2025 года. TrendForce говорит о ежеквартальном подорожании DDR5 на 30–50% в первой половине 2026 года.

Ярослав Морозов разделяет этот пессимизм: «Я ожидаю продолжения роста как минимум до середины 2026 года. Можно ожидать, что цены прибавят еще 100% к своей сегодняшней величине». По его мнению, дефицит, подогреваемый долгосрочными контрактами с ИИ-гигантами, может растянуться до 2028–2029 годов.

Среднесрочная перспектива (2026–2027): стагнация на пике

Даже когда рост замедлится, о значительном снижении речи не идет. «В среднесрочной перспективе, до двух лет, многое зависит от дальнейшего масштабирования ИИ-кластеров», — отметил Муравьев. Ключевая проблема в том, что основные капитальные инвестиции производителей (план на $54 млрд) направлены не на увеличение общего объема выпуска потребительской DRAM, а на развитие мощностей по производству высокомаржинальной HBM-памяти для ИИ.

SK Securities указывает, что существенное улучшение предложения маловероятно даже к концу 2026 года, так как рост производства едва ли поспеет за спросом, увеличивающимся на 20–25% в год. Randtech прогнозирует, что пиковые цены установятся в середине-конце 2026 года, а лишь скромное смягчение может наступить в 2027-м, и только при условии досрочного ввода новых заводов.

Долгосрочный тренд: «десятилетие дефицита»

Эксперты начинают оперировать формулировками, которые не оставляют места для иллюзий. Речь идет о фундаментально новой реальности. «ИИ-революция необратимо перестроила рынок», — заявляет Морозов. В отрасли звучат сплошь прогнозы, что спрос со стороны искусственного интеллекта будет огромным и устойчивым на протяжении всего следующего десятилетия, создавая постоянный дефицитный фон. Получается, что текущий кризис перейдет в хроническую фазу, а рынок вступает в длительный период высокой волатильности и дороговизны ключевого компонента любой цифровой инфраструктуры. В этих условиях критически важными становятся адаптивные стратегии.

Что делать: рекомендации для бизнеса и потребителей в новых условиях

В ситуации, когда дешевая память не вернется в ближайшие годы, а цены продолжают бить рекорды, выжидательная стратегия проигрывает. И бизнесу, и потребителям необходимо срочно адаптироваться к новой реальности «вычислительного дефицита». На основе мнений экспертов и анализа рынка мы собрали практические рекомендации.

Для бизнеса (операторы ЦОД, майнинговые и IT-компании)

1. Откажитесь от точечных закупок в пользу долгосрочного планирования. «Нужно уходить от спонтанных закупок на спотовом рынке. Вместо этого я рекомендую переходить на предзаказы и долгосрочные соглашения — именно так сегодня работают крупные дата-центры и ИИ-операторы», — советует Эдуард Муравьев. Фиксация цен и объемов на 12–24 месяца вперед становится не преимуществом, а необходимостью для защиты экономики проекта.
2. Диверсифицируйте цепочку поставок и оптимизируйте текущий парк. Зависимость от одного поставщика в условиях дефицита — критический риск. Параллельно стоит максимально продлить жизнь уже работающего оборудования. «Качественная профилактика и энергоэффективная настройка продлевают срок службы ASIC и снижают потребность в срочных закупках», — отмечает Муравьев.
3. Рассмотрите альтернативные операционные модели. Для снижения капитальных затрат (CAPEX) и рисков логично переложить часть инфраструктурной нагрузки на специалистов. «Тем, кто не хочет напрямую зависеть от рынка железа, логично рассмотреть colocation в дата-центрах. Это перекладывает часть рисков на оператора», — добавляет эксперт.
4. Заложите повышенные затраты на память в финансовые модели на годы вперед. Как предупреждает Ярослав Морозов, рынку нужен пересмотр стратегий закупок на три—пять лет вперед. Бюджеты новых проектов должны изначально учитывать многократно возросшую стоимость ключевых компонентов.

Для потребителей (геймеры, энтузиасты, владельцы домашних ПК)

1. Пересмотрите срочность апгрейда. Если ваша текущая система справляется с задачами, отложите покупку новой памяти или всего ПК. Целесообразность вложений сейчас крайне низка.
2. Если апгрейд критически необходим — покупайте сейчас, а не позже. Большинство прогнозов сходятся в одном: в ближайшие 6–12 месяцев цены продолжат рост. Если вам нужна память срочно, текущее время (несмотря на высокие цены) для покупки может быть лучше, чем ожидание. Парадоксально, но сегодняшняя высокая цена через полгода может выглядеть приемлемой.
3. Исследуйте альтернативы и вторичный рынок: PlayStation 5 или Xbox Series X в ряде случаев становятся более выгодным вложением, чем апгрейд ПК для игр. Крупные сборщики иногда имеют доступ к оборудованию по чуть более стабильным ценам за счет объемов. Б/у комплектующие — рискованный, но возможный вариант. Требует тщательной проверки.
4. Не поддавайтесь панике и спекуляциям. Лимиты на покупку в рознице и ажиотаж создают искусственный дефицит. Совершайте обдуманные покупки, исходя из реальных потребностей, а не ожиданий дальнейшего роста