Почему мы все чаще стремимся сбежать из города: аутдор и глэмпинги

Читать в полной версии

Отпуск как кнопка перезагрузки

Сегодня отдых перестает быть разовой поездкой в отпуск, а превращается в стратегию заботы о себе. Это подтверждают и цифры: в первом полугодии 2025 года россияне совершили 41,4 млн поездок по стране — на 7% больше, чем годом ранее. Особенно растет популярность коротких выездов, которые дают возможность перезагрузиться без долгого планирования.

При этом мотивация посещать события на открытом воздухе за последние годы сместилась: если раньше важнее были громкие имена в лайнапе, то теперь ценится чувство уюта, безопасности и душевная атмосфера. Фестиваль все чаще становится пространством доверия, где важна энергия, которая сохраняется долго после возвращения в город.

Когда природа становится соавтором событий

Поиск тихих мест уводит людей из мегаполисов. По данным Ассоциации туроператоров России, летом 2025 года лидерами по росту турпотока стали именно природные регионы — «Роза Хутор», Алтай, Карелия, Кавказ.

На этом фоне развивается инфраструктура: к концу 2024 года в России насчитывалось около 700 глэмпингов, и интерес к ним вырос почти на четверть. Популярность набирают и мобильные дома как гибкая форма загородного отдыха. Эти форматы становятся базой для камерных ивентов и фестивалей.

Важной частью организации становится уважение к ландшафту: при создании площадок отказываются от решений, которые ломают эстетику окружающей среды, и выбирают решения, органично вписывающиеся в природный контекст. Такой подход дает дополнительную энергию событиям, а сама природа становится их соавтором.

За границей это можно увидеть на Into The Great Wide Open в Нидерландах и Wilderness Festival в Великобритании. Организаторы стараются переосмыслить знакомые локации и предлагают свежие формы взаимодействия с пространством. Это позволяет удивлять гостей и давать им опыт, который нельзя воспроизвести за пределами события. В России этот тренд только набирает силу.

Натуральная терапия вместо цифрового допинга

Но главное — меняется само восприятие событий. Все чаще природа становится не декорацией, а полноправным участником: пати-хайки в горах, концерты на высоте или арт-инсталляции на фоне пейзажей на рассвете. Движение, свежий воздух, солнце и живой контакт работают как «натуральная терапия», которую не заменят городские форматы.

Кроме того, по данным Ассоциации туроператоров, летом 2025 года особенно вырос интерес к «тихому» туризму и активностям на воздухе: походам, спорту, занятиям для здоровья.

Форматы slow experience становятся частью здорового отношения к телу и психике, уверенно встраиваясь в ДНК современных ивентов. Но драйв все равно остается. Событие может и должно быть разным по ритму: бурным на танцполе, спокойным во время лекции или открывающим новые смыслы. Задача программы любого ивента — дать прожить весь этот спектр и органично связать его в единую историю.

Апшифтинг вместо дауншифтинга

Желание сбежать от города сегодня трактуется иначе. Если раньше это называли дауншифтингом, то в российском контексте уместнее говорить об «апшифтинге» — это понятие в прошлом году ввели на New Star Camp. Речь не про уход от дел, а про возможность примерить новые практики и сценарии: как жить в горах, работать вне мегаполиса, замедляться, но при этом открывать новые горизонты.

Фестивали и ретриты как раз подхватывают этот запрос: днем — спорт или лекции, вечером — концерты и арт, ночью — костры и звезды. Каждый гость выбирает свой ритм, от адреналина до медитаций. Ивент становится пространством, где объединяется полный спектр состояний — от общего драйва на танцполе до тихого инсайта на природе. Такой баланс позволяет каждому найти желаемое состояние и уехать домой не с ощущением «передышки», а с новым опытом, который хочется интегрировать в повседневность. Так, на New Star Weekend программа события рождается из реальных потребностей аудитории. Например, в этом году прошли турниры по паделу, которые сейчас на взлете. Это становится отражением живых интересов.

Slow-experience, спорт и глэмпинги: что ждет аутдор

Рост внутреннего туризма в 2025 году напрямую поддерживает развитие событийного рынка. На этом фоне усиливается несколько направлений.

• Глэмпинги и мобильные дома: инфраструктура растет, формат гибкий и доступный.
• Slow experience: запрос на «пространство без суеты» и восстановление внимания.
• Спорт + мультиформат: сочетание активностей, образования и музыки удерживает интерес.

Международные кейсы — скандинавские «лесные» фестивали, американские desert-форматы, европейские события на воде — показывают: природа может быть главным героем. В России этот подход тоже запускается, что видно на примере «Архстояния», «Дикой Мяты», «Круто» и нашего проекта.

Будущее аутдор-индустрии — за проектами, которые создают ценность, становятся привычкой и формируют запас прочности по времени с учетом роста нового поколения альфа. Многое может быть мимолетным, но в долгосрочной перспективе выживут лишь те форматы, которые формируют устойчивый культурный опыт и становятся частью образа жизни.

Так складывается новый вектор для индустрии: аутдор-события становятся способом прожить несколько дней в другой реальности без спешки и чек-листа «успеть все», прочувствовать момент и вернуться домой с новым опытом.