Число пользователей сервисов коротких сериалов в России выросло в 4 раза
Читать в полной версии
Аналитики сотового оператора Yota изучили динамику потребления вертикальных микродрам с января по сентябрь 2025 года. Разбираемся, насколько популярен такой контент, кто и где его смотрит
Исследование Yota (есть в распоряжении «РБК Трендов») проводилось на основе анализа обезличенных данных о количестве пользователей, объеме трафика и времени в специализированных приложениях для просмотра коротких вертикальных сериалов за период с января по сентябрь 2025 года. Лидером рынка стал сервис ShortTV с десятикратным ростом аудитории, а основными потребителями контента оказались мужчины в возрасте 26–45 лет.
Ключевые выводы исследования
- Количество российских пользователей сервисов коротких сериалов увеличилось в четыре раза с начала 2025 года. Среднее время просмотра микродрам выросло в 2,3 раза за аналогичный период.
- Самым популярным сервисом стал ShortTV — число его пользователей увеличилось в десять раз с января 2025 года. На втором месте расположился DramaBox с ростом аудитории на 70%. Третью позицию занял MoboReels, продемонстрировавший 13-кратный рост числа пользователей.
- Международный лидер рынка ReelShort занимает четвертое место среди российских пользователей с приростом аудитории на 73%. Пятую строчку рейтинга удерживает FlexTV с показателем роста 167%.
- Основную аудиторию сервисов составляют люди в возрасте 26–45 лет — на них приходится 53% зрителей и 59% общего времени просмотра. Мужчины проявляют больший интерес к формату коротких сериалов, составляя 63% аудитории против 37% женской.
- Предпочтения платформ различаются по возрастным группам. Пользователи старше 26 лет в 59% случаев выбирают ShortTV. Молодежь 14–25 лет распределяется между ShortTV (42%) и DramaBox (36%).
- Только два сервиса из топ-5 предлагают русскоязычный интерфейс: ReelShort с субтитрами для отдельных сериалов и MoboReels без перевода контента. Остальные платформы работают исключительно на английском языке.
- Вертикальные сериалы представляют собой драмы с эпизодами длительностью 1–3 минуты, снятые в портретной ориентации для мобильных устройств. Стандартный сезон включает 60–90 серий с совокупным хронометражем, сопоставимым с полнометражным фильмом.
➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.