История Nokia: как развивалась компания и что с ней сейчас

Читать в полной версии

Кто создал Nokia

Фредерик Идестам был финским горным инженером и бизнесменом. В 26 лет он решил заняться производством бумаги и вместе с другом историком Леопольдом Мехелином открыл маленькую бумажную фабрику. В 1865 году в современном Тампере в Финляндии (тогда это был город Таммерфорс, входящий в состав Российской империи) они поставили мельницу, которая протирала древесину.

Производство бумаги оказалось прибыльным, и через три года предприниматели открыли второй завод в городе Нокиа, который находится в 16 км от Таммерфорса, на берегу реки Нокианвирта. В 1871 году компанию назвали Nokia Ab. Слово Nokia, от которого река получила название, — это множественное число устаревшего слова nois, обозначавшего черного соболя, который раньше водился в этих местах [1].

История компании Nokia: основные этапы

В 1896 году между партнерами произошел раскол. Мехелин предложил производить и продавать электрическую энергию, ведь заводы и так стояли на реке, а текущая вода — это источник дешевой электроэнергии. Плюс этот ресурс в начале XX века становился более востребованным, чем бумага. Идестам отказался и покинул должность директора. Руководить компанией стал Мехелин. В Nokia Ab сделали упор на генерацию электроэнергии с помощью ГЭС.

В 1922 году компания Finnish Rubber Works, которая производила резиновые изделия, приобретает фабрику Nokia Ab, а также кабельный завод Finnish Cable Works. Объединенное предприятие начинает выпускать различную продукцию — от электрических кабелей до резиновых калош.

Полное слияние заводов произошло уже в 1960-х годах. Finnish Rubber Works и Finnish Cable Works формально влились в Nokia, поэтому взяли ее название и стали корпорацией [2]. Она работала по пяти направлениям и производила:

• изделия из резины — покрышки, обувь;

• электрические кабели;

• телевизоры, компьютеры, транзисторы, конденсаторы и другую электронику и технику для бытовых целей;

• бумагу и изделия из древесины;

• электроэнергию.

Позже добавились второстепенные направления — компания также выпускала химические материалы, охотничьи ружья, средства связи для военных целей, пластмассу.

Телекоммуникационное направление начало развиваться в 1960 году, когда президент кабельного завода в составе корпорации Бьерн Вестерлунд учредил отдел электроники [3].

В конце 1970-х корпорация начала покупать небольшие электронные компании и сделала упор на электронику и телекоммуникации. В 1979 году Nokia создала вместе с производителем телевизоров Salora компанию Mobira Oy. В этой коллаборации они в 1981 году запустили первую сеть сотовой связи в мире — Nordic Mobile Telephone. Через год представили новинку — телефон для автомобилей Mobira Senator [4]. В 1987 году Nokia была третьей в Европе по выпуску телевизоров.

Продолжились разработки мобильных телефонов. Так, в 1987 году был представлен первый портативный аппарат весом 800 г Mobira Cityman, который в народе начали называть Gorba после опубликованной фотографии Горбачева с этим телефоном.

В 1991 году премьер-министр Финляндии впервые в истории позвонил через сеть GSM — это было сделано по телефону Nokia [5]. Сеть GSM — это стандарт цифровой мобильной сотовой связи, который относится ко второму поколению (2G). До него была только аналоговая связь 1G. Отличия в том, что цифровой сигнал более устойчив к помехам, позволяет передавать не только голос, но и данные, например сообщения.

10 ноября 1992 года компания представила первый мобильный GSM-телефон Nokia 1011.

Телефоны Nokia были самыми популярными в 1990-х и 2000-х и славились своей прочностью. При производстве использовали поликарбонатный пластик, этот материал может поглощать множество ударов и почти не повреждаться.

Культовой моделью стал телефон Nokia 3310. Он не просто принимал звонки и сообщения, в аппарат были встроены будильник, таймер, калькулятор, игры.

При этом он держал заряд батареи до 260 часов. Телефон стал хитом продаж и разошелся тиражом 126 млн. После этого было выпущено еще множество популярных моделей разных конфигураций, в том числе необычных: слайдеры, коммуникаторы, телефон-«помада», но именно 3310 будет у многих ассоциироваться с Nokia. А абсолютным лидером стала Nokia 1100, разработанная в 2002 году, — было продано 250 млн единиц.

Логотип Nokia

На первом логотипе была рыба, вероятно, этот символ использовался из-за расположения заводов возле реки. В 1920-х годах эмблему поменяли на более лаконичную и современную. Он стал выглядеть как черная окружность с первыми буквами названия компании.

В 1960–1990-х логотип менялся два раза. В основе было слово Nokia, написанное синим цветом. Сначала к нему добавлялись три стрелы, позже осталось слово Nokia, но добавился знаменитый слоган Connecting People («Соединяя людей»). В 2000-х на логотипе появились тянущиеся друг к другу руки.

В 2023 году Nokia сменила логотип. Поменялась цветовая гамма, сейчас используются разные цвета, а не только бело-синие, также у букв N и K убрали вертикальную черту справа, добавили «пробел» в букве А. В компании заявили, что редизайн должен символизировать новую стратегию, уход от ассоциации с выпуском мобильных телефонов [6].

Реклама Nokia

Известная мелодия Nokia Tune на самом деле — мелодия из вальса испанского гитариста и композитора Франциско Таррега. Сначала ее использовали в рекламном ролике 1991 года для модели Nokia 1011 [7].

Через три года в компании выбирали рингтон и решили использовать эту композицию для всех моделей. Это послужило отличным маркетинговым ходом. Этот рингтон стал одним из самых узнаваемых в мире: мелодия как минимум звучала у каждого владельца Nokia утром, днем и вечером, поскольку в 1990-х было принято выключать мобильный на ночь.

Конкуренты часто в своей рекламе акцентировали внимание на особенностях разных моделей и выбирали музыку для роликов в стиле техно или хеви-метал. В рекламе Nokia рассказывали не о технических прорывах, а об обычных ситуациях, когда телефоны делают жизнь проще. Это отражало и слоган компании — «Соединяя людей».

Компания Nokia сегодня

Nokia была лидером на рынке по производству мобильных телефонов с начала 2000-х. Но в конце 2000-х на смену кнопочным телефонам пришли сенсорные. iPhone выпустил первую модель в 2007 году. С этого момента Nokia, специализировавшаяся на кнопочных моделях, начала терять лидерство на рынке. В 2007 году доля мобильных телефонов Nokia на рынке составляла 51%, и это число стало постепенно уменьшаться. Их сенсорные аппараты были не такими популярными, как телефоны конкурентов.

Также по компании ударила история с неисправными батареями, из-за которых телефоны перегревались: их изготовила японская компания Matsushita Battery Industrial в 2005–2006 годах. Nokia пришлось отозвать 46 млн неисправных батарей по всему миру [8]. Случаев взрывов телефонов или порчи имущества из-за перегревшихся батарей не было, однако такой риск существовал.

В 2008 году на рынке появилась новинка — операционная система Android от Google, которая стремительно начала набирать популярность, но Nokia продолжила выпускать телефоны на собственной платформе Symbian. В 2011 году Nokia начала сотрудничать с Microsoft, чтобы сделать в своих аппаратах операционной системой последнюю Windows Phone.

Но доля рынка уже сильно падала: для покупателей оказались более привлекательными телефоны от Apple и на платформе Android. В 2011 году компания возлагала надежды на новую серию устройств, использующих программное обеспечение Microsoft. Как сказал аналитик исследовательской организации CCS Insight Джофф Блейбер, «ухудшение производительности смартфонов Nokia и падение доли рынка — это очень откровенное признание неудачи стратегии Nokia по созданию своей платформы, которое подчеркивает серьезность положения компании. Путь к восстановлению для Nokia будет долгим» [9].

В конце 2011 года на рынке появились смартфоны Lumia 800 и Lumia 710, но их продажи шли плохо. Эксперты, в частности, Эльдар Муртазин, ведущий аналитик компании Mobile Research Group, занимающейся исследованием российского рынка мобильных телефонов, отмечал, что у них «нет перспектив, поскольку используется устаревшая начинка от предыдущего поколения устройств» [10].

В 2012 году Nokia уступила первое место на рынке конкуренту Samsung.

В 2013 году Microsoft купила бизнес у компании Nokia по очень низкой цене: производство вместе с патентами было продано всего за $7 млрд [11]. Бренд Nokia включили в состав Microsoft и переименовали в Microsoft Mobile. Но в мае 2016 года в Microsoft продали сегмент бизнеса по производству кнопочных телефонов и бренда Nokia только что созданной финской компании HMD Global. В Microsoft пообещали, что продолжат заниматься разработкой Windows Phone и сохранят поддержку смартфонов Lumia [12].

Телефоны под маркой Nokia сегодня продает финская компания HMD Global, компания Nokia в 2016 году предоставила ей эксклюзивное право на использование бренда для выпуска смартфонов и планшетов в течение 10 лет. Сама компания Nokia не имеет отношения к мобильным телефонам, она выпускает телекоммуникационное оборудование, программное обеспечение для услуг связи, работает над стандартом 5G. Штаб-квартира находится в городе-спутнике столицы Финляндии Эспо.