Щ — щитпостинг: откуда берутся комментарии вне контекста

Щитпостинг: что это такое

Слово «щитпостинг» образуется от английского «shitpost», и обычно дословно его не переводят на русский язык. Используют понятие «щитпостинг» в тех случаях, когда хотят сказать, что кто-то опубликовал в Интернете — например, в комментариях к посту в социальных сетях — что-то, не имеющее смысла или вообще не относящееся к теме, которую обсуждают.

Чаще всего «щитпостинг» — это ироничные комментарии низкого качества, агрессивная провокация в виде аморальных шуток и мемов. Когда человек публикует такие сообщения, считается, что он хочет привлечь внимание (или хайпануть), разрушая дискуссию внутри сложившегося медиапространства и раздражая всех участников обсуждения, в которое врывается.

В 2017 году «щитпостинг» стал цифровым словом года по версии Американского диалектического сообщества. А издание The Financial Times назвало 2019-й годом «щитпостинга».

Политика и искусство: как используют щитпостинг

В США щитпостинг начал набирать обороты в политической борьбе Дональда Трампа и Хилари Клинтон. В 2016 году группа Nimble America, поддерживающая кандидата от республиканской партии, распространяла в Интернете мемы, порочащие репутацию главной соперницы Трампа. Одним из самых распространенным стало карикатурное изображение Хилари Клинтон с увеличенным лицом и подписью «Слишком большая для тюрьмы».

Согласно Google Trends, щитпостинг начал активно появляться в сети в 2014 году, но существует мнение, что на самом деле этот феномен проявился гораздо раньше — в искусстве дадаистов и сюрреалистов. В XX веке провокация стала основой западного искусства, и художники стремились создать произведения, которые вызвали бы реакцию у консервативно настроенного сообщества.