Не только digital: как начать работать в креативных индустриях

Креативные индустрии — новая нефть

В последние четыре года оборот креативных индустрий в России прибавлял в росте ежегодно: в 2017-м — на 6%, в 2018-м — на 15%, в 2019-м — на 9%. В среднем по миру креативные индустрии росли в 2–4 раза быстрее, чем экономика в целом: в будущем креативная сместит традиционную, сырьевую модель. ООН объявила 2021 год Международным годом креативной экономики, а после падения цен на нефть в начале этого года мир окончательно убедился в том, что будущее — за экономикой знаний.

В то время, как акции нефтяных компаний падали, некоторым представителям индустрии развлечений удалось не просто удержаться на плаву, но и капитализироваться на социальной изоляции: с начала года на стриминговый видеосервис Netflix подписалось более 15 млн новых пользователей. Выручка сервисов Apple (таких как App Store и Apple Music) оказалась больше, чем годом ранее. В марте Всемирная организация здравоохранения и 18 крупнейших компаний в игровой индустрии (среди них Activision Blizzard, YouTube Gaming, Big Fish Games) запустили инициативу #PlayApartTogether, призывая людей оставаться дома, но играть вместе онлайн. В этот же период продажи видеоигр в 50 странах мира (включая Россию) выросли на 63%. Такая выживаемость развлекательных онлайн-сервисов уже повысила спрос на digital-специалистов, в то время как оффлайн-площадки стали еще больше нуждаться в креативных профессионалах и антикризисных управленцах.

Креативные сферы, в которых будут востребованы профессионалы после пандемии

• Дизайн

В пике распространения коронавируса все оффлайн-бизнесы стали активно переводить свои сервисы в цифру. Это повысило спрос на веб-дизайнеров, бренд-дизайнеров, дизайнеров мобильных приложений и дизайнеров пользовательского опыта. При этом постпандемический мир не значит только «цифровой»: ситуация открыла глаза на уже накопившиеся «реальные» проблемы — устойчивости, экологичности, инклюзивности. Кроме того, в связи с новыми санитарными требованиями будут меняться и пользовательские привычки.

В ближайшие годы, вне зависимости от направления дизайна, у профессионалов будут цениться навыки критического мышления, гибкость, понимание международного контекста, что позволит (как это случилось во время распространения вируса) в один момент перестроить производство и начать работать на глобальный рынок.

• Разработка игр, геймдизайн, компьютерная графика

GameDev-индустрия долгое время не воспринималась всерьез «взрослыми и серьезными людьми». Родители с недоверием относились к увлечению своих детей. Однако по данным PwC, Россия занимает третье место в мире по киберспортивной аудитории (после Китая и США), а общая выручка российского киберспортивного рынка в 2018 году составила $12,6 млн. Помимо киберспорта растет и индустрия игр для ПК, игровых консолей, мобильных устройств, а вместе с ней и спрос на разработчиков, геймдизайнеров и других специалистов в этой индустрии.

В первые три месяца этого года число вакансий на сайте Indeed в области мировой игровой индустрии выросло на 43%, в числе крупнейших работодателей — Blizzard Entertainment, Tencent, Riot Games, Twitch (подразделение Amazon).

В Школе игровой разработки Scream School, которая входит в Universal University, любители игр с техническим бэкграундом, у которых хорошо с аналитикой, статистикой, теорией вероятностей, охотно идут учиться на геймдизайн, игровую графику, программирование игр на Unity и Unreal Engine.

Художники, поклонники комиксов и франшиз о супергероях, которые владеют навыками рисования, дизайна и моделирования, выбирают концепт-арт, моушн-дизайн и мультимедийные коммуникации. Помимо чисто прикладных специальностей в индустрии есть спрос на маркетологов и аналитиков, а также на продюсеров игровых проектов. Но самое главное: GameDev — это индустрия, которая практически не заметила изменений, произошедших во время пандемии, потому что во многих компаниях люди и так работали удаленно, в распределенных командах по всему миру.

• Перезапуск в кино, музыке и современном искусстве

Киноиндустрия, музыкальный рынок, а также сфера искусства (музеи, галереи) заметно пострадали во время пандемии из-за отмены кинотеатральных показов, концертов и выставок.

Наряду с повышенным спросом на контент, вся индустрия мероприятий оказалась в «заключенном» режиме и стала быстро перестраиваться в онлайн. Кинематографисты шутили, что из-за невозможности снимать кино и сериалы этим летом, осенью мы будем смотреть балет. А если серьезно, то нового контента будет гораздо меньше. Социальная изоляция стала поводом подумать над новыми темами, поэтому индустрия ушла в разработку новых проектов. Компаниям в отрасли нужны будут свежие идеи. К примеру, уже сейчас продюсерская компания «Среда» объявила о двух грантах на обучение на программе «Шоураннер» в Московской школе кино (ментором выступает Александр Цекало). Многие осознают: даже при наличии финансовых ресурсов видеоплатформам не хватает креативных кадров — создателей сериалов.

Отмена живых выступлений внесла коррективы и в концертную деятельность. Но по аналогии с кино, пандемия показала, как важно вкладываться в собственное развитие, учить языки, осваивать сложный софт и искать новые пути монетизации своего таланта. Сегодня в музыкальной индустрии, как и в GameDev, наблюдается два интересных тренда: работа на глобальный рынок (в плане написания песен, создания аранжировок) и достаточно юный возраст музыкантов.

Антикризисное управление

В числе отраслей, которые ждет самое сложное восстановление после пандемии, — фуд-индустрия. И здесь на кризис наложился еще и недостаток системного образования в отрасли. Открывшимся после пандемии и уже совсем новым ресторанам, кафе, барам нужны будут грамотные управленцы. Для тех, кто уже занят в секторе HoReCa или всегда мечтал работать в гастрономии, обучение по горячим следам на реальных кейсах может дать конкурентное преимущество и хорошие связи.

В целом в креативных индустриях очень много возможностей скрыто на пересечении разных сфер. И чтобы ухватиться за них и создать нечто уникальное, нужно заходить на территорию, где, как в Universal University, разные креативные индустрии сосуществуют на одной площадке. Туда приходят люди, выбравшие креативную профессию на любом этапе жизни — как в старшей школе, так и уже во взрослом возрасте. Пандемия показала, что готовность меняться — главный фактор развития собственной карьеры в быстро меняющемся мире.

Больше информации и новостей о трендах образования в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь.